烟草在线据《温斯顿塞勒姆报》报道编译　　雷诺烟草公司旨在通过其在薄荷烟领域的扩张，推动近期波迈卷烟销售的增长势头。

　　该公司推出了黑色波迈和白色波迈，补充到其标准的薄荷风格系列绿色波迈中。

　　雷诺发言人理查德·史密斯说，黑色风格产品提供了“全味烟草混合口味”，而白色风格产品“有更顺滑的烟草混合口味”。

　　史密斯说，新风格产品正逐步在全国的零售店推出，将在10月份全部铺开。

　　史密斯说，雷诺正在增加薄荷风格产品，以迎合全国范围内这种类别产品的增长，以及成人烟草消费偏好转变的趋势。

　　“我们相信波迈是在正确的时间里的正确产品，因为疲软的经济将继续影响成年烟草消费者的开支，”史密斯说。“我们看到尝试率在增加，转换率在增加，人们忠实于该品牌。”

　　据美国联邦贸易委员会在9月21日发布的最新报告显示，在最近几年，薄荷烟的销售略有下降，从2008年占到所有卷烟销量的27%降至2010年的22%。

　　“雷诺是针对那些对高价位的薄荷烟品牌价格敏感的吸烟者营销这些新卷烟的，”无烟宾夕法尼亚组织的执行董事比尔·戈德歇尔说。

　　雷诺的官员们希望新波迈薄荷风格产品，将为已是美国第三大的卷烟品牌提供额外的发展动力，该品牌仅次于菲莫美国公司的万宝路和罗瑞拉德的新港品牌。

　　波迈不仅已经取代了骆驼成为雷诺的顶级品牌，还会逐渐削弱万宝路对顶级市场份额的主要控制力。

　　作为回应，菲莫已经扩大了万宝路特殊混合产品——其较低成本版本的万宝路的市场营销力度。折扣品牌的竞争对手也都通过降低价格，将矛头直指波迈。

　　因此，波迈的市场份额比第一季度下滑了0.2%，下滑至第二季度的8.4%。与去年同期相比其销量减少了0.2%，降至56亿支。

　　相比之下，在2006年当雷诺把它提为一个增长品牌时，波迈只拥有1.95%的市场份额。

　　史蒂弗尼古拉斯股票研究公司的董事总经理克里斯托弗·克罗于7月份表示，来自万宝路竞争的加强“很可能成为今年波迈发展的顶头风”，并“可能使该品牌的增长模式放缓。”

　　富国银行证券分析师邦妮·赫尔佐格表示，波迈和万宝路特殊混合品牌之间的竞争有可能“变成市场营销的血战”。

　　“尽管我们认为波迈继续能与价值消费者产生共鸣，但是该品牌对竞争压力没有免疫力，因此，我们预计品牌的增长将减速，”赫尔佐格说。

　　位于温斯顿塞勒姆的北卡烟草公司的老板帕特·舍汗说，很明显，通过销售较低等级的卷烟，营销是为了吸引吸烟者转向波迈、L&M和万宝路特殊混合品牌。

　　“我真的相信吸烟者想要一个全国品牌，制造商正在对其产品定价，以把它们纳入到这个范围中，”舍汗说。