鼻烟可能听起来像美国最受欢迎的儿童作家苏斯博士笔下的人物，但这种无烟烟草产品是目前市场上增长最快的烟草衍生尼古丁（TDN）产品之一。市场研究机构IRI的数据显示，2018年TDN产品增长了250%，销售额达到6000万美元左右。尽管这与传统可燃卷烟的销量相比相形见绌，但也清楚地表明，随着可燃卷烟越来越不受欢迎，人们正在寻找降低风险的替代品来获得尼古丁。

　　作为美国领先的卷烟制造商，奥驰亚比其他公司更能感受到卷烟销量下降的影响，因此决心建立一个独立的产品组合。该公司刚刚宣布斥资3.72亿美元收购Burger Sohne全球业务80%的股份。Burger Sohne是一家瑞士烟草公司，生产一种名为On的鼻烟类产品!该公司预计将迅速扩大在美国的销售。

　　奥驰亚注意到On在美国的供应很有限，虽然在瑞典和日本的零售店广泛出售，但在美国只有几千家零售店在售。尽管在瑞典鼻烟比传统卷烟更受欢迎，但是鼻烟在欧盟是被禁止的。

　　奥驰亚迅速扩大On的分销，并表示与Burger Sohne的交易中包括一项条款，允许其立即开始销售这种无烟产品。一旦销售完成，到2019年下半年，Burger Sohne将在奥驰亚新成立的子公司Helix Innovations旗下运营。

　　对奥驰亚的好处是收购On产品后，它不需要开发自己的产品，也不需要经过FDA批准的监管程序。