春节临近，“网红城市”成都展示出了比平时更热烈的状态。

这座城市，A面是生机勃勃，B面是闲散安逸；A面是人群熙攘、精英荟萃，B面是“最适合谈恋爱的城市”，拐角就能遇见真情；A面是亚洲最大的奢侈品集散地，流光溢彩纸醉金迷，B面是中国历史文化沉淀最深的地方，庭院深深故情几许。这里的卷烟消费也很有特色，展示出了成都人另一种生活态度和思维逻辑。

临近年底，笔者奔赴成都，从老成都人盛满年货的篮子里挑出卷烟来，给大家瞧个新鲜。

在记者调研的市场范围内，从品牌上来说，当地人较为推崇的是“娇子”品牌的宽窄系列、“中华”品牌、“天子”品牌、“云烟”品牌、“利群”品牌等。其中，“利群（新版）”、“黄鹤楼（天下名楼）”、“黄鹤楼（软蓝）”、“云烟（云龙）”、“宽窄好运”、“中华”全系列、“和天下”，是当地人购买较多的产品和品牌。

在价位上，当地人的消费价位较为多样，从十几元到千元档都有。其中，刚刚毕业的大学生、刚参加工作的群体、蓝领人群，主流消费价位在15~20元/包之间。年轻的白领群体主流消费水平在30元/包左右。70后主流消费价位在450元/条以上，以“中华”品牌为主。千元档卷烟主要是当地人用来礼赠的价位，日常消费中使用较少。

在调研中记者发现，成都消费者的卷烟消费价位流动性较大，大家并不会拘泥于一种价位，而是会根据收入、心情、在销产品随时发生变化。其中，30元算是所有人的中心消费价位，各个年龄群体、收入群体的消费者的卷烟都会在此发生碰撞。

从卷烟喜好上看，当地消费者多将吸味、包装审美、烟支品类放在首选，这不同于很多地区的“唯价格是从”。中支虽然在行业中较为新潮，但并未在当地消费层面流行开来。相对中支烟而言，当地人更喜欢常规烟品类，其次是细支烟品类。在包装审美上，审美高端、精致的产品相对更受欢迎。在吸味上，当地人更喜欢味道相对偏淡的卷烟。

另外，以00后为主的群体对电子烟较为关注，在他们看来，电子烟吸食省事，干净卫生，且较少受环境的限制，这很适合喜欢室内活动的他们。

在调研中，许多零售户反馈说，相比往年，今年这一时期的卷烟市场较为冷淡。人们购买的年货基本以自吸为主，这不同于往年的高端礼赠用途。

综合零售户的表达，笔者认为，这一方面是因为在成都在12月中下旬才陆续“阳康”，正处于身体恢复的时期。另一方面，四川是产酒大省，今年当地以五粮液为代表的白酒品牌推出较多产品，它们在包装上契合春节氛围，在价位上低于卷烟定位，在终端陈列上相对抢眼，拿来送礼恰到好处。所以，不少成都人在送礼上以酒代烟，这导致了高端礼赠用烟市场在一定程度上的萎缩。从这方面来看，卷烟品牌还要打起万分精神，从多方面、多渠道做好卷烟年货市场，莫不能一时大意，让其他行业抢走蛋糕。