如今，日新月异的社会环境令消费升级的不断加剧，在对当代品牌发起新的挑战同时，也形成了众多结构性增长机会。

对于烟草品牌来说，保持对时代发展的敏锐洞察力，并且时刻为品牌注入富含时代感的内涵，体现于产品层面、颜值层面乃至于文化层面，至关重要。

更新迭代的主流消费群体

“没有人永远年轻，但总有人正年轻”。社会的主流消费群体在经历不断的更新换代。伴随主流消费群体更新换代而来的就是消费需求的更迭，进而对各行各业的品牌提出新的问题，品牌在解答这些问题的同时，完成自我的更新。

纵观60、70后消费者，不难发现，由于青年时代物质生活和文化生活的双重匮乏，他们对于卷烟的要求可谓是“简单粗暴务实”——劲儿大、管够，于是一些主打“强满足感”的卷烟产品就此走红，而彼时的包装美化、香型建设、支型创新等领域几乎是一片空白。

到了80后主宰社会潮流的时刻，开始对卷烟的口感、嗅香提出了一定的要求。同时，因为大多数80后都受过较为良好的教育，因此对那些有较高文化内涵的产品青眼有加。80后所青睐的卷烟产品都有共同的特征：口感柔顺、嗅香优雅，品质比较突出，同时有一定的文化内涵，包装传统、中规中矩。

当今时代，90后、00后开始走上社会并且发挥越来越重要的作用。这一代人从小的生活就较为优渥，对于没有特点的产品不屑一顾。在这样的消费需求引导下，烟草品牌又应该如何抓住主流消费群体更迭的机遇呢？

多管齐下、立体打造新时代产品

首次，就产品而言，新兴消费群体对有特色的卷烟记忆度明显更高。这种特色可以是颜值上的让人过目不忘，也可以是口味上的，让人一品倾心。总而言之，只有特色才能

在消费者心中留下印象。

其次，品牌文化打造推陈出新。当代消费者对于“自我意识、娱乐精神、时尚潮流”元素的需求日益提升，因此对创新性、趣味性、能凸显个人性格的卷烟产品更感兴趣。这就要求烟草品牌需要摒弃一直以来传递的“成功、商业、名人故事、历史文化”等元素，这些都在逐渐失效。当代消费者关注的是“与我有关”，只有品牌故事、文化内涵能够与他们的心灵同频共振，才能真正得到他们的认同。

再次，品牌营销更需温度。前不久，一个水果店的碎碎念式标语走红网络。店主在亲自品尝每种水果之后，将评语写在纸上，放到水果旁边，用自己的亲身体验给消费者提供借鉴，凸显了人文情怀和温度。这也是大多数卷烟品牌所欠缺的。

从次，提前布局新型烟草制品。年轻消费群体对新型烟草制品的需求高涨，对传统卷烟的了解日益淡化。那么需要品牌提前做好更换赛道的准备了。