笔者最近在思考一个问题：到底女士们喜欢的是什么样的烟？是细支吗？好像不是，细支烟的消费群体早就已经不局限于某种性别了。综合身边很多姑娘的看法，初步形成了以下结论：

第一

颜值过关，最好有惊艳感

现在是个颜值社会，不管是啥商品，外包装给消费者带来的第一印象都至关重要，尤其是女性群体，对于颜值显然更为关注。用现在流行的一句话形容，就是「没有人有义务透过你邋遢的外表发现你美丽的灵魂」，如果第一眼印象分不够高，很难引起女性消费者的兴趣。

不管是珠宝还是华服抑或是彩妆，从外在到内质，品牌无不尽力讨好挑剔的女性消费者。

就拿爆火出圈的「毛戈平X故宫」系列彩妆来说，就问你看到如此惊艳国风的外包装，会不会大呼「OMG买它买它买它！」 

其次

口味清淡却有亮点

现在行业内对于卷烟品质的要求是「两高两低」，即高品质、高香气、低焦油、低危害。对于很多女性消费者来说，并没对焦油含量有过高的要求，所以口味清淡是她们的一大主要诉求，但是简约并不等于简单哦，巧克力味、红酒味、奶油味、冰激凌味……等等在中式卷烟中不常见的口味深受青睐。

外香型卷烟和爆珠卷烟可能更容易受到女士的青睐。这样一来，就十分考验各家烟草品牌的配方功力了，毕竟烟草本香和特色口味如何协调起来，有机结合是个不得不解决的问题。

第三

趣味性不可或缺

趣味性这个特质的核心是「不一样」。其实每个姑娘心里都有一点点小傲娇——我就是我，不一样的烟火。so，趣味性、特色性可以表现在烟包上，比如烟包突破传统的、又扁又方的样子，而是特别小巧精致，像一只口红可以随身携带，抑或是可以像盲盒一样，随机抽取自己喜欢的试用装，或者是纯植物提取的产品，关注更健康低焦的需求，或者口红可以定制成适合自己肤色、自己喜欢的味道，烟草同样可以开展小范围的女士烟高端定制。

毫无疑问，女士烟市场是一个「小市场」，但是也能做出「大文章」。总而言之，要立足于女性消费者的视角建立相应的美学表达、口味提升、情感链接等才能真正将女性烟市场做成有影响力的细分市场。