烟草行业这片“海域”，有风浪，有起落，但总能化险为夷。船重千钧，掌舵一人。高质量发展，成为近年来行业发展的底色。一直以来对高质量发展的践行，就是行业发展的“定海神针”。

如今距离行业践行“高质量发展”已两年有余。今年两会的政府工作报告中提出“三新三高”——以新发展阶段、新发展理念、新发展格局和高质量发展、高品质生活、高效能治理为战略，并强调奋力开创行业高质量发展新局面。这也预示着，“十四五”时期，烟草行业要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，全面深化改革创新，坚定不移全速跟进高质量发展。

高质量发展新局面下，品牌围绕“136/345”的竞争越发激烈，因而对品牌的要求越发严格。一是品牌要根据自身切实发展状态，制定专属于自身品牌发展的高质量发展路线；二是要持续创新，全方位推进理念创新、体制机制创新、技术创新、产品创新、管理创新、文化创新等各方面创新，加快推动传统烟草优化升级；三是要解决制约品牌高质量发展的深层次问题如品牌活力不足、结构提升透支、新品存活率差、区域发展不平衡等问题。

结合主流消费与产品之间的关系来说，后疫情时代，中国逐渐进入“第四消费”时代，“高品质”成为产品制胜、打动消费的关键。这就要求各品牌在产品研发环节严把质量，以高质量发展为思路进行生产制造。因而“风格特质+精神共鸣+独特印记+圈层IP”的理想化产品状态成为众多品牌的追求。目前，不少品牌主动开辟新赛道，实现了产品战略、文化背书、价值结构的全方位焕新，塑造了一个又一个行业典范，助推品牌实现增长上量的新动力引擎出现，进一步推动了品牌的高质量发展。

需要强调的是，“稳”依旧是高质量发展的前提和基础。在维稳的基础上，进一步做到协调性和可持续性，在高基数、高效能、高品质上的“稳”实质上就等同于“进”。立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，坚持系统观念，巩固拓展疫情防控和经济社会发展成果，更好统筹发展和安全，落实“六稳”“六保”任务要求，坚持“总量控制、稍紧平衡，增速合理、贵在持续”方针，完善现代化烟草经济体系，仍旧是行业高质量发展的基本点和落脚点。

这一切都预示着“高质量发展”目前已经进入发展的下一阶段，将作为行业的总行动纲领贯穿于整个“十四五”期间，新格局、新现象、新思路正在形成。高质量发展新格局的出现，为更多品牌的发展提供了新机会、新目标，品牌需要牢牢抓住高质量发展新格局的机遇，找到自身的品牌亮点，从供给侧与消费侧双向发力，需求牵引供给、供给创造需求，通过消费洞察，建立更符合消费者需求的品牌美感表达，并建立情感连接，产生共鸣，让品牌在“稳”的基础上，得到“质”的飞跃，在高质量发展的广阔海域中远航前行。

思想是一盏不灭的灯，烟草行业以践行高质量发展总体思想为纲，可以激荡一片海。