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  • 黑暗烟草品牌“漂白记”(上)

    ,这被称为“黑暗营销”(darkmarketing)。美国烟草业的发展历史就是这样一部“黑暗营销”史,而维系烟草命运的转折点就是“健康”的概念
  • 黑暗烟草品牌“漂白记”(下)

    ,而是采取了全新的黑暗营销技巧。   烟草公司通过对体育比赛的赞助和冠名,将自己的产品和体育项目中的“健康”和成功的概念结合起来,也为自己的公众关系得到一定程度
  • 黑暗烟草品牌“漂白记”(中)

      社会与政府对于烟草业的限制和要求越来越严格。正是因为不断地要面对新的烟草法规的出台和新的重重的限制,烟草行业的公关活动形式也日益多样起来,公关活动成为烟草品牌极其重要的武器:1.向社会组织捐款。1964年六家烟草公司向美国医药协会AMA捐助了1000万用以烟草研究,这让AMA改变了出版吸烟致癌的研究成果的计划。
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