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据《韩国时报》的一则报道说，对于是否效仿外国卷烟品牌拥有者的做法，将自己的卷烟价格每包提高200韩元，韩国的KT&G公司感到左右为难。根据从韩国最大的便民连锁店Family Mart和烟草业官员获得的统计数据，KT&G公司在5月9日——15日的这一周销量为432万包，比4月11日——17日这一周的销量多大约9.9%。
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伊朗卷烟市场对某些烟草制造商来说具有较强的吸引力，尤其是对英美烟草、日烟国际、KT&G公司以及菲莫国际。对烟草制造商来说，伊朗算得上是一个再度崛起的市场，在伊朗市场获得成功的机会仍然比较大。
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目前主要有三家跨国烟草公司在伊朗生产卷烟：生产云斯顿系列的日烟国际、生产健牌卷烟的英美烟草和生产爱喜卷烟的KT&G公司。因为跨国烟草公司的存在，近年来伊朗卷烟进口量连年下降，伊朗烟草公司的利润不断上升。
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《韩国中央日报》的一篇报道显示，KT&G公司第一季度营业利润和收入与上年同期相比明显增加，这主要得益于卷烟价格上涨和其子公司业绩的提高。
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跨国烟草公司在进行海外扩张的过程中也面临着各种挑战，首先，是发达国家市场卷烟销量下降的影响，如韩国KT&G公司就将拓展海外市场重点放在了非洲、中美洲以及南美洲地区，在那里建设新的卷烟厂，以提高在海外的销量。
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1996年，韩国KT&G公司为迎合女性消费者需求推出了“爱喜”（ESSE）品牌。如今，“爱喜”已经是全球细支烟销量第一品牌，也是国人最为熟知的国外细支烟品牌。
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面对未来，建立新烟厂以及扩建原有的设施，已经成为几家大烟草公司应为未来挑战的措施。不同之处在于，帝国烟草和东方烟草是在新兴市场建立新烟厂，扩大市场份额，而韩国KT&G公司则是扩建新规格产品的设施，以迎合消费者的新消费需求。
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韩国最大的烟草公司KT&G公司将更换“This Africa”品牌卷烟的包装，该包装因印制猩猩（此前被许多媒体误认为是猴子）烘烤烟叶的形象涉及种族歧视而备受谴责。
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据《韩国时报》说，2010年韩国KT&G公司的超细长卷烟爱喜的销售增长了44.5%，达到422亿韩元。这些销售总额中，爱喜的出口额从2009年的112亿韩元增长到去年的208亿韩元。在韩国国内，爱喜占超细长卷烟的85%。
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韩国行动主义基金Flashlight Capital Partners（FCP）对KT＆G董事提起诉讼，指责他们在监控自家股票使用中失职，导致公司损失超过1万亿韩币。KT＆G公司声称股票投入是为了履行社会责任和员工福利，并遵循合法程序。
