烟草在线—吸烟有害健康！

，创造出全新的社交价值与场景价值，在业内成功引领出一股社交新风尚。别具一格的设计不仅为产品注入了独树一帜的特质化基因也带给消费者新奇化的体验，成为产品强记忆点的识别

;并不是简单的价格变低，而是同等价位段，可获取更多情感价值、消费价值、社交价值。一方面，伴随近两年高价烟新势力不断涌入市场，如玉溪（

”的新定位和新理念，开启了超高端卷烟社交价值新维度。再比如“和天下（尊品中支）”从国之重器“皿方罍”中汲取灵感，大胆运用独特配色原理

。所以，高端品牌尤其需要更加适应消费场景、消费方式的变化，比如节礼往来、社交聚集的减少，会降低社交的价值感和必要性；也要积极顺应消费能力、消费

、调性、社交价值等，从“将就”到“讲究”，女性在各个细分市场中发挥着不容忽视且愈发强劲的“女子力”。高端的女性消费者逐年增加并呈现出年轻化态势，为经济层面的升级

，并不能够保证品牌的价值塑造和消费认同。　　第二个变化，消费方式包括消费目的在持续改变。虽然个人消费的增长支撑起到目前为止的市场扩容，但卷烟这一品类社交属性和社交

、消费频率、消费数量“三个减少”的背景下，叠加上社交属性和社交价值的“双重下降”，这是所有卷烟品牌都不可避免的共同挑战，高端品牌概莫能外。相当于中低端产品更为

2，而是品类乃至产业又一个从0到1，其中既有1916话题性、仪式感和符号化的再度营造，以及围绕这些维度来推动社交价值的重新塑造，从「佳节必有黄鹤楼」到

价值边缘化的挽回，烟草在社交场合不能长期缺席，头部品牌必须要保证社交价值的提供和占位，；另一个是跨品类输出的必要，面对烟草控制

和社交价值凸显。在超高端「规模成就价值」的新周期，卷烟消费已经从奢侈性消费向悦己性消费、分享性消费转变。超高端品牌通过文化焕新构建新的消费场景，满足消费者的社交需求

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