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或许二零一九年才是“中支烟元年”
。 从今年1月份的情况看,中支烟有了很多新的变化。 以整体表现而言——中支烟在规模化、主流化、
高端
化
等方面取得了实质性突破——整个1月份,中支烟商业销量已经接近16万箱
从“金中支”到“金短支” 中华的万变不离其宗
。 面对
高端
化
,中华以“金短支”、“金中支”和“软中华”、“硬中华”保证了层次感和丰富度。别忘了,还有“熊猫”的引而不发。
过去10年,“中华”销量增长1.5倍,份额下降11.6%,哪些品牌分享了市场成长?
”、“宽窄”还原了两个差异化的力量,“南京”、“冬虫夏草”体现的是对于细支烟以及细支
高端
化
的先行一步和敢于All in的决心;“荷花”、“宽窄”通过重构品牌体系、卡位全新价区
中国烟草一百单八将(中)
、和润这样对于
高端
化
、主流化的积极实践;也有金中支对于中支烟的发起与造热,以及一大批中支烟的纷至沓来;还有乐途、记忆、大前门在短支烟市场的细分图强。这些细分
从做强到做大,『贵烟』的跨越与跨越的『贵烟』
的主流规模化 在坚守「国酒香」价值底线的前提下,贵烟选择以个性化、特色化、细分化来承载
高端
化
、对接多元化,「跨越」、「萃」、「行者」这几支烟以突出的风格化和鲜明的差异化
如果用二类烟以上来排名重点品牌,是惊喜,还是惊吓?!
。 反过来,短期内进入一、二类烟前10位、前15位无望的品牌,机会又在哪里?坚定不移
高端
化
肯定是大的方向,现在必须心无旁骛、全力以赴提升形象
『大品牌』的未来 要从做『小品牌』开始
「大品牌」的年轻化、个性化、
高端
化
都是极大的阻碍,这些问题绝非重提「大品牌」战略就能自动消弭、有效解决。 换一个角度,在「大产品」仍未扭转降势的背景下,
『大白兔奶糖』出唇膏,只能抹不能吃!
;但面对汹涌而来的
高端
化
、年轻化和个性化,看起来好像只是有心无力,实际上彻彻底底的无能为力。 说严重一点,中国烟草品牌建设到目前为止仍然停留在「鹤舞白沙
什么样的细支烟更受消费者欢迎?
化、
高端
化
,“千元产品”一直存在的销量与价值感的矛盾才得以找到一个疏解的窗口。 今年上半年,“千元细支”合计销售1.8万箱,同比增加1.1万箱,
去年下半年卖了2262.7万箱,今年下半年呢?
;但产业关切和品牌热情显然更集中于细支
高端
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;中支烟、短支烟正在从解决「有无」转向体现「差异」,行不行>快不快>有没有;倒是爆珠烟有了很多新的尝试
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