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低焦油产品的春天来了?
。考虑到较长一段时间的普及化、普遍化之后,不断地消解了中支、细支、短支的差异化、
新鲜感
,单纯的形态创新已经很难吸引到消费者,也难以有效支撑品牌的差异特色。低焦油
中支、细支的尽头是『三感合一』
;市场对于中支烟、细支烟的热与火能不能长久持续下来也有一些担忧。一是规模化、普及化必然消解稀缺性和
新鲜感
,再加上大量新品短时间密集涌入,消费者对中支烟、细支烟有些脱敏无感
为什么慢下来的中支烟更有竞争力?
中支烟降速的原因,大致有几个方面。一是上市之初的稀缺性、
新鲜感
消解之后,叠加上密集的新品投放,中支烟很快从市场蓝海进入到红海市场,单纯地依靠形态
中华烟发展史 | 锚定市场精准布局,成就中华的品牌传奇
;2016年是细支烟的一个转折点,随着体量的增大和风口的回落,其增幅开始下降,消费者的
新鲜感
和关注度也开始降温。这些原因事后看简单明了,但在当时能准确预
细支超过中支,不是中支慢了,而是细支变强了
,在
新鲜感
、差异化消解之后,如何提升市场共识效率,以及消费动员能力。经历较长时间的市场培育和持续的加大投入之后,在——中支形态、细支形态——不再是消费者
低焦有机会,关键看『三感合一』
儿或许会被加速能力所吸引,但终归还是要回到日常使用——柴米油盐——的舒适性、安全性、便利性上来,就像原来消费者对低焦油的态度,最开始的
新鲜感
过了之后
文旅回暖,借势而上
,云旅游这种以互联网新媒体技术为载体,主打的就是一个
新鲜感
和高效率。越来越多的受众通过直播、短视频的方式云游祖国大好河山。这也为烟草行业带来了新的发展机遇,烟草直播
中支的优势是中支,劣势也是中支
粗支烟、细支烟的特点,没有建立真正可感知、能记忆的产品体验。上市
新鲜感
一过,消费者好奇心一减,掉队难以避免。有中支之形,无中支之实。所以
悦己型消费,强化年轻化感官体验
寻求与年轻消费者的心灵碰撞、场景共鸣。正在不断年轻化的消费人群与骨子里自带的“悦己”观念,让他们更注重产品使用上的爽感、心理上的满足感和不断尝试的
新鲜感
。烟草产品层面和营销层面的创新在不断
结构可持续:中细高端化≠高端中细化
。不过也要看到,持续的规模化、普及化之后,中支烟、细支烟的发展又有了很多新情况、新变化。一是中支烟、细支烟的
新鲜感
、吸引力和话题性不断减弱。之前,对于中支烟、细支
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