烟草在线—吸烟有害健康！

周边产品的爆红，又推动核心文化元素走向新的巅峰。传统文化赋能，塑造品牌性格对于烟草品牌而言，以传统文化赋能品牌建设，既是出于打造品牌特质化基因的需要

，是品牌形象焕新、底蕴深化的可行路径。烟草行业也有许多品牌在不遗余力地将属地文化、风物、历史资源等融入到品牌价值建设过程中，从而构打造起品牌特质化的一束光。以地域文化特质融入品牌

根据卷烟工业对原料的品牌特质化加工的要求，为确保原料配方从物理特性到内在品质的高度协调统一，进一步推进“近红外光谱分析技术”在各生产部门应用和认识，充分发挥

进行全面系统的创新。我们认为，新周期卷烟品牌的系统性创新大致包含三个方面：特质化；情绪价值；立体营销。首先，是品牌的特质化同质化

，要强化属地特性，用属地优势创造一种独一无二的产品区隔。第二，要强化资源优势，成就品牌的特质化品质表达。第三，要充分调动营销资源

。卷烟品牌可围绕滤嘴上的微创新集成、味觉风格上的差异化塑造、烟用辅材的创新式演绎、包装设计上的颠覆式创新等方式实现产品特质化的“加磅”。滤嘴上的微创新集成在品牌特质化打造过程中，技术上的微

;要求品牌以消费者需求为核心，系统性创新打造具有较强辨识度的产品，通过品牌特质化、圈层精植化和营销系统化等方式方法，开辟品牌高质量发展新路径。品牌特质化

正在转向更深层次的消费者感知体验赛道竞争。对于卷烟品牌来说，要做的并不是追逐一时的热点赛道，而是要清楚品牌的自身风格，明确品牌的特质化，比如卷烟

，都指向了感官体验这一核心。与之相匹配的，则是在特质化的基础上，赋予产品的标签化符号和价值认知。近年来，行业内认知度较广的品牌特质化标签

将两大珍贵植物合二为一，让“焦甜香·石斛润”成为黄山品牌的特质化基因。“甜润的徽烟”赋予黄山品牌以“甜润”的风格特征，以“徽文化”赋能黄山品牌以社交价值，以

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