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2000年以来卷烟销量首降的2015年，“双15品牌”仍然保持了“三个增长”，累计销售3139.2万箱，同比增长0.24%，市场比重为63.1
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提供必要的过渡和缓冲，是合理的铺垫与衔接，也符合稳中求进、稳中有为的整体定调。
不过，“双15”排名虽然有官方背书，但在现实的结构压力和持续
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销量同比下降近10%，市场份额应声下降两个多百分点，其中“双15”品牌的下降更为突出，不仅整体上有140多万箱的减量，17个品牌除南京同比强劲
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放在几年前，“结构定生死”在大多数时候、大多数场合、大多数品牌眼里都是深以为然，实际上却又不以为然——看起来不是不重视，而是一再吃力不讨好又无功而返之后，心安理得地为安于现状找到了无可奈何的自我安慰——结构提升理所当然地让步于销量增长，甚至于稳定销量都要优先于结构提升。
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烟草在线据烟花三悦公众号报道
市场综述
稍微有点出乎意料的是，国家局只是进一步强调“双15”的主体地位，对原来的鼓励培育品牌以10万箱以上为门槛进行
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2020年，大品牌拿出了更高、更快、更强的市场表现，“双15”品牌同比增长超过1%，市场份额高位增长超过0.4个百分点，单箱结构提升达到
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根据商务部监测，2016年国庆黄金周7天，全国零售和餐饮企业实现销售额约12000亿元，比去年同期增长10.7%。然而，在这份火热的节日消费中，烟草并没有收获到太多的分享，不单9月份没有迎来期待中的节前旺销，10月份当月全国卷烟销量继续下滑再创新低，同比下降25万箱，前10个月累计销量减少近260万箱——10月份当月的降幅（-6.45%）还高于1-10月份的拉通算账（-6.08%）。
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刚刚过去的2016年5月份，因为5.31世界无烟日的特殊存在，让整个行业在本就艰难当中多了几分壮烈。一如“权威人士”对中国经济总体L型走势的判断，烟草产业置身其中并不能独善其身，虽然行业上下付出以百倍的努力，也不过是换来了下滑趋势的有限收窄而已。这倒不是消极的悲观，而是希望对实际的困难有更理性、更充分的认识与应对，而是希望对烟草的压力有更客观、更准确的评价与对待。
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以最大的努力，全国卷烟销量终于在3月份以接近2万箱实现增长，不过前3个月还是有超过百万箱的同比减量……
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烟草在线专稿 编者按：一句话点评——是我们烟草在线推出的一个新栏目，该栏目将以一句话点评的形式，对国内重点品牌的市场表现进行犀利评说。
一句话说尽品牌冷暖，一句话洞悉行业走向。每个月10号，不见不散。
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