坐啸看潮起，国风如梦来。

说到国潮，毫无疑问，国货逆袭绝对是2021年新消费最鲜明的主题之一。这一年国货品牌实现爆发式增长，国货产品也如“雨后春笋”般遍地开花。

报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%，如今的国潮已经迈入3.0时代。新时代的国潮不局限于新国货，还包括文化、科技等各个领域背后中国力量的全面崛起。

如果说作为老牌国货的崛起是一场霸气回归，那作为舶来品的雪茄种子能在中国的土地上生根发芽、茁壮成长，并在百年之间一跃成为茄客钟爱和认可的具有中国元素、中国味道、中国文化的中式雪茄产品属实是来之不易。

中式雪茄国潮·新开局

纵观国内雪茄市场，2021年截至9月，国产手工雪茄商业销量累计突破1793万支，同比增长111%，其中安徽销售445万支，同比增长146%，四川销售866万支，同比增长100%，山东280销售万支，同比增长102%，湖北201万支，同比增长109%。从国际销量来看，2020年全球最大的雪茄单品牌——大卫杜夫，年雪茄销售量大概在1500万支左右，而国产的长城雪茄品牌于2021年11月9日销量就已经突破1000万支，这意味着国产雪茄品牌跻身年销千万支级国际雪茄大品牌之列指日可待。

中式雪茄勇立潮头的背后，除了国外雪茄品牌冲击影响日益减弱外，更多的则是中国产品质量大幅提升、中国文化自信不断上扬的体现。在科技推动创新的互联网时代背景下，在“以国内大循环为主”的政策推动下，一个全新的“国潮”时代正在来临……

中式雪茄国潮·新体系

中式雪茄新体系，指中国雪茄已经初步成为有别于古巴雪茄和非古雪茄之外的第三雪茄系列，从一粒种子到一支雪茄完成，全过程、全周期、全流程实现国产化。从原料品种培植、配方、烟叶发酵，到卷制工艺、雪茄醇化，从品牌打造到雪茄销售，从标准制定到雪茄文化的培育等，每个环节都从中国的国情出发，打上了深深的中国烙印，中国雪茄已经初步实现从“中国制造”向“中国创造”迈进。

国潮原料·新突破

过去长期以来，中式雪茄原料烟叶大多依赖进口，高端手工国产雪茄原料几乎100%来自于国外。2020年5月，国产雪茄烟叶开发与应用重大专项正式启动。随着“国产雪茄烟叶开发与应用”重大专项的深入推进，目前国产雪茄烟叶原料已经在品种选育、合理种植、调制技术、柔性应用上取得重大突破。彻底打破了高端雪茄烟叶依赖进口的局面，孕育出中国雪茄崛起的希望。2021年，中国雪茄品牌对国产雪茄烟叶的平均使用量实现翻番。使用最多的烟草企业，其国产中高端手工雪茄配方占比超过20%……

2021年6月，国家烟草专卖局在湖北举行国产雪茄烟叶开发与应用重大专项2021年度工作推进会，总结重大专项实施一年来取得的成效，即，国产雪茄烟产业链技术瓶颈取得阶段性突破，形成了技术、平台、人才一体化推进的雪茄烟创新布局，初步打通了从品种到产品的创新链条，实现了科研优势向生产力优势的转化。

国潮科技·新运用

新一代国货品牌正在运用“黑科技”赋能产品，“消费科技”概念开始进入人们的视野。继中高端雪茄烟全国统一订货平台试运行、雪茄终端直配模式新运用后，中国雪茄再次抓住区块链科技新潮流。2021年长城雪茄依托阿里系的蚂蚁链，首创将区块链技术应用于其高端雪茄烟“长城”（GL1号）的产品溯源。消费者通过扫描产品外包装的特定二维码可以对产地、原料、卷制、养护和物流等信息进行溯源查询。

国潮营销·新渠道

2021年，国货产品运用多样化的数字平台以及营销资源，多渠道拓宽消费者对于品牌的认知，加深消费者的品牌印象，提高获客力及复购力。国产雪茄也不甘落后，雪茄与机车、雪茄与高尔夫、各地雪茄吧探店打卡……各种主题的雪茄直播活动层出不穷。陕西省公司举办国产雪茄烟高质量发展论坛暨雪茄品牌推介文化周活动、四川中烟举办首届毛式雪茄文化周、海南举办2021第九届海南（儋州）雪茄文化旅游节……中国的雪茄工商农和雪茄经营者们早已玩转中式雪茄营销新套路。

国产雪茄烟高质量发展论坛暨雪茄品牌推介文化周活动

首届毛式雪茄文化周

第九届海南（儋州）雪茄文化旅游节

中式雪茄国潮·新故事

吴晓波说，“每一个国货背后，就是一个让人怦然心动的中国故事”。“讲好中国故事，弘扬中国精神”。所谓中国故事，最绕不开的就是中国文化。2021年河南卫视一跃成为国风文化的yyds,从年初春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》到《七夕奇妙游》，再到端午奇妙游,《洛神水赋》，河南卫视的节目频繁“出圈”，这得益于河南卫视对经典文化的挖掘与演绎，同时也说明，中华上下五千年，中国不缺故事，缺的是讲好故事的人。

国产雪茄亦如是。从品牌名称可见一斑，长城，泰山，将军，黄鹤楼，尤其定位于中式手卷雪茄标志性文化品牌的王冠雪茄，其旗下品类：智者、梅兰竹菊、国粹脸谱、古建三绝，无一不彰显着中国传统文化的深厚底蕴。

除了产品名称，还需要更多地从国产雪茄的包装设计、产地、历史、名人等元素进行深入挖掘、设计，以喜闻乐见的方式去讲述、去传播中国的雪茄文化。继而能够出现更多诸如“中国雪茄之乡”、“中国雪茄博物馆”、“中国雪茄银行”、“132”秘史、“浩月长春”、“中国首个原创经典规格——毛式规格”“与国同忧的简氏兄弟”、“李鸿章的欧洲之行趣闻与雪茄趣闻”等脍炙人口的雪茄故事……

回顾2021年，不论是“野性消费”、新疆棉花，还是国潮消费，每一个关键词的背后，都表达着消费者在物质层面与精神层面，对品质消费和品质生活的不懈追求，而中式雪茄的国潮热也正是诠释了这样一种文化自信与品质自信的潮。相信在2022年，中式雪茄定能虎虎生威，更上一层楼！

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