一直以来，有一些人对于烟草制品标识是否是“广告”存在着误区，甚至有些人认为，烟草产品包装的标识是“起到宣传作用”的“广告”。实际上，这种说法可以说是完全是错误的。因为，烟草产品包装上的标识是“起区分商品或服务来源”的“商标”。

商标的作用：区分商品或服务来源

实际上，商标法是专门针对商品标识进行调整的法律。根据《商标法》第一条立法宗旨的表述，我们可以清晰的知道，商标法的立法宗旨之一就是“加强商标管理”，这就提到了“地名烟草标识”的作用了。

无论是烟民还是非烟民，你在进入便利店的时候，总会看到烟草产品上写着诸如“黄山”、“白沙”等等这类的标识。这里大家看到的标识，并不是起到宣传作用，而是区分“商品来源”的作用。

虽然我国《商标法》第十条第二款前半句规定：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。”但是，该款后半句明确表示：“但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外。”

我们在烟草包装上所看到的地名，实际上就是已经超出“原有地名含义”而起到区分作用的“商标”。就拿“红塔山”来说，原先的“红塔山”实际上就是玉溪卷烟厂附近的景点。红塔原先是白塔，山原来也是叫白塔山。上个世纪五十年代，它的静寂被完全改变了，当年的人们涌上白塔山顶，将白塔全部涂成红色，白塔，在一夜之间红得耀眼。从此，白塔更名红塔，山也易名红塔山，塔和山的历史重新开始。

而经过50年的积淀，红塔山成为中国卷烟最知名的品牌。因此，“红塔山”也从一个“地名”变成了“足以区分商品来源的标识”，而理应受到商标法而不是广告法的调整。

广告：为了介绍自己所推销的商品

而广告则不一样。根据《<广告法>释义》中对于广告的相关定义来看，我国目前的《广告法》的调整对象是“商业性广告”。而“商业性广告”具备两个特点：一是为了介绍自己所推销的商品；二是要通过一定媒介或者形式发布；三是商业广告具有有偿性。从这三点来看，我们就会知道，“烟草产品包装”上的“地名标识”是起到“区分商品来源”的作用，而不仅仅是起到“宣传”、“推介”作用的。