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今天你被这只“熊猫”圈粉了吗?

2021年03月25日 来源:零售户在线公众号 作者:蓬冉
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市面上的新品卷烟越来越多,你最pick哪一款呢?

在颜值即正义的时代,似乎所有的产品都要经受一看颜值、二看口感、三看故事的洗礼过程。

一包烟如果颜值担当,勾起了消费者想去尝试的欲望,那无疑具有了先天的吸引力。

一包烟的口感如果润甜无比,吸味饱满,唇齿留香,那无疑会深入消费者的心。

一包烟既有故事、有根基、有渊源;又有传承、有创新、有亮点,那么这一定是一包可以得到消费者认可的好烟。

近期,有这样一款颜值与口感兼具,更有文化传承积淀的新品和大家见面,那就是“宽窄(国宝)”,一经推出就圈粉无数。

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颜值中蕴含着宽窄哲学

如今社会非常看重颜值,大家戏称“颜值即正义”、“三观跟着五官跑”。这是一个看脸的时代,国内外都一样。要打动消费者,首先放在消费者面前的产品就要在外观上非常具有吸引力。

当我们拿出一包“宽窄(国宝)”时,第一眼就能下定论:这是一款颜值非常出色的新品。高颜值背后是极致的生产工艺,丝网印刷工艺勾勒熊猫的毛发,丝丝分明;全息透明猫眼技术雕琢熊猫的眼睛,生动传神。极致的工艺技术下,烟包上憨态可掬的大熊猫在黑白配色里既生动又传神。

说到熊猫,有一个很有名的玩笑段子:熊猫最大的愿望是什么?不是吃竹笋,不是睡大觉,而是拍一张彩色照片。

读者们看到这个段子都会会心一笑。熊猫只有黑白二色,其黑白分明暗含了中华万物阴阳、宽窄有度的自然理念,让人联想到《易经》里的阴阳论述,道生一,一生二,二生三,三生万物,都是在这种阴阳、宽窄转换当中。中国哲学也是经常在宽和窄之间抉择,在对立之中寻找它的统一、协调、平衡、和谐,这也是四川中烟的宽窄哲学和宽窄产品能够得到业内人士和消费者喜爱的原因所在。

在新的时代背景下,四川中烟以国宝熊猫为主题,把宽窄与熊猫这两个代表四川特色的元素结合,熊猫本身就是生命力的象征,它自然流畅的线条和圆乎乎的形态给人以美感,萌态十足吸引眼球,它的文化内涵与人们想要探索的欲望在包装上体现得淋漓尽致。用哲学的角度去研究它的美与存在的意义,可能再好不过。

从卖萌“滚滚”到外交使者

说到国宝,无疑都能想到大熊猫,国宝熊猫至珍至纯,作为中国独有文化符号和外交使者,是最高的华夏国礼,也是四川闻名全球的一张名片。从1957年至1982年,中国给世界9个国家赠送了23只大熊猫,呈现出了突破国界具有的世界文化生态意义。

历史上最有名的“熊猫外交”,发生在1972年,成就了中美外交上的一段蜜月时光。这年2月,美国总统尼克松来中国访问,周恩来总理宣布赠送给美国人民一件隆重的国礼,这就是来自四川省宝兴县的大熊猫“玲玲”和“兴兴”。当年4月26日,当“玲玲”和“兴兴”乘专机从北京抵达华盛顿国家动物园时, 8000名美国观众冒雨迎接,开馆与观众见面第一个月,参观者就多达100余万。

四川中烟有感于这段让人津津乐道的历史事件,推出重磅级的“宽窄(国宝)”新品香烟。这是一款彰显四川特色、锁定高端烟市场、凸显“宽窄”品牌文化价值的匠心之作,也是一包极具历史传承的新品,从历史上的“熊猫外交”,到现在的熊猫大使,时代在变,传承不变,依旧是最顶级的产品,献给最尊贵的客人。

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“润甜香”品类的极致代表

颜值好看之后,还要看是不是好抽,口感如何。“入口的东西骗不了人”,有支撑、成体系、可感知向来是中式卷烟品类建设的重点所在,尤其是“可感知”,作为烟草产品的营销秘钥占主导地位,说起来容易做起来难。

随着人民生活水平的不断提高,消费需求的多样化升级,以及新的时代背景下,尤其是在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下,品牌如何去满足消费者对美好生活的需求更是一个长期的课题。四川中烟给出的回答就是致力于“润甜香”品类构建。

《宽窄品牌“润甜香”品类构建关键技术研究》重大专项于2017年正式启动,三年来,四川中烟通过6个研究方向、10个相关子课题、999个指标的化学物质基础分析等品类构建关键技术研究,使“润甜香”品类渐成体系,并促进了“宽窄”品牌的快速发展。

“润”在何处?在于烟气的“酸高碱低”;“甜”在哪里?在于烟丝的“糖高碱低”,“润甜香”品类的产品体现出“余味干净回甜、入喉光滑顺畅、口感津润清爽”的特点。

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“宽窄(国宝)”这款新品更是“润甜香”品类的极致体现。精选“宽窄花园”原生态烟叶为主料,精选定制,顶级叶组配方加持,控温降速、增润保香,匠心独运、创无止境。同时创新性的采用槐花香甜激发烟叶原香,能够有效提升润甜感,降低刺激性,深吸一口,在国槐花香之外,烟气圆润细腻、蓬松流畅、丝丝顺滑,不愧是与时俱进的“国宝”品质。

价格可以在一定程度体现价值,价值才能从根本上决定价格。对于消费者来说,超出他们预期的产品体验才能让他们感受到价值。

无论是从烟香、口感,还是技术创新都堪称“宽窄”品牌旗舰产品的这款新品,今天你被圈粉了吗?

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