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2020乘风破浪的品牌,你站哪个?

2021年01月25日 来源:烟草在线 作者:九叶
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2020年,《乘风破浪的姐姐》一度霸屏热搜,30位性格各异的姐姐成为大家讨论的热点。姐姐们的年龄横跨30岁到51岁,出道年限长短不一,演艺历程各有精彩,才艺、颜值也都各有差异,如此多样性的女性团体难免不会掀起各种讨论,甚至是比较。Pick谁,成为摆在很多吃瓜群众面前的一道选择题。

其实,关于比较和选择历来都有。比如,烟民对于不同烟草品牌的选择。

2020年,在新冠疫情影响下,各大烟草品牌的发展均受到一定影响。但回顾过去一年,品牌们还是努力在疫情之年,乘风破浪,奋力向前。

烟草品牌在高端卷烟的发展上,也有一个“成团”规划。在2020年,这个团体也渐成阵容。

乘风破浪的姐姐们经过层层比拼,7位姐姐最终成团。不过,在成团过程中,我们也是意外看到了很多宝藏姐姐,虽然最终未能成团,但并不妨碍很多人对她们的pick。

对于烟草品牌来说,在“成团”这条路上,无论是势在必得者还是各种潜力股,都有自己的一份与众不同,自然也会有相应的pick者。

那么,你究竟pick哪些品牌呢?


黄鹤楼VS万茜


2020年初的武汉疫情,让黄鹤楼品牌遭遇了很大的困难和挑战,但作为在过往发展历史中也曾遭遇很多艰难时刻的品牌,它的“血液”中早已像武汉这座英雄城市一样,注入了坚强、勇敢的因子。更何况,“黄鹤楼”品牌本身实力雄厚,是定盘中国烟草的实力大品牌之一。

这就像是“浪姐”中的万茜,属于低调而强大的选手。万茜是节目里面好评最多的,为人不争不抢,很讨大众喜欢。如今的黄鹤楼品牌难道跟她不是很像吗?!


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宽窄VS宁静


严格来说,宽窄并不算一个真正独立的品牌,但给烟民的感觉,它就是一个独立品牌,而且是名头越来越响的品牌。这背后离不开系统的品牌构建,尤其是借力“宽窄巷子”这一网红景点和超级IP的影响力,使宽窄迅速打开局面,当然产品力的极其在线,也是成就其影响力的重要力量。除了产品的打造,宽窄更有文化层面的强力输出,经常紧跟热点潮流,具有非常鲜明的品牌个性。

这是不是有点像“浪姐”中的宁静呢?


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天子VS蓝盈莹


天子在今年异常活跃,其在中支烟上的“火力全开”,让人佩服其勇气和胆量。而天子也并非是一个到处高喊“我很厉害”的浮夸选手,而是有实实在在的优秀成绩支撑。2020年,天子更是构建起了系统的品牌文化体系,从产品到品牌形成了逻辑自洽。他就像一个三好学生,各方面的成绩都不错。

这让人不禁想起“浪姐”舞台上蓝盈莹,才艺挺多,形象也挺不错,而且一度是舞台得分最高的姐姐。


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金圣VS张含韵


金圣作为曾经的区域性品牌,在近两年通过“三好”产品的打造,不断向外拓展其市场,得到了更大范围内的认知和认可。2020年,金圣推出了定位精品口粮烟的“青瓷”,市场表现十分不错,让人们再次对这位曾经的区域品牌刮目相看。

“浪姐”舞台上的张含韵,你对她的印象是否还停留在“酸酸甜甜就是我”,那你可是OUT了!张含韵在“浪姐”以及其它综艺上的惊艳表现,早已让更多人看到了她的另一面,原来你是在这样的张含韵!金圣是不是也给过你这样的感觉呢?!


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云烟VS伊能静


有的品牌也许没有那么多亮点可言,但就是不容忽视的存在,因为江湖地位在那,实际的成绩也在那,云烟给人的感觉就是这样。300多万箱的销量,这其中又有100多万箱是来自高结构卷烟销售所得,绝对是中国烟草重要的定盘力量之一。

云烟给人的感觉就像是伊能静,她给人的感觉就是姐姐的姐姐,没有宁静和张雨绮的那种霸气外漏,温温柔柔却以柔克刚。


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黄山VS金沙


黄山在烟草品牌中绝对算出道早的“选手”,毕竟“一品黄山,天高云淡”也是大家耳熟能详的声音。近几年,黄山在短支烟、细支烟、中支烟各个领域都完成了深入拓展,并积极构建“焦甜香·石斛润”品类,成为少有的全品类、多形态品牌。2020年底,黄山一、二类烟商业销量突破100万箱,是对其努力的最好褒奖

这让笔者想到了金沙,这位姐姐曾经一度是国民初恋,谁没有看过《十八岁的天空》,谁没有听过《被风吹过的夏天》,虽然最近几年有些淡出大家的视线,但本身业务能力还是在线的,并且一直保持很进取的态度,不断尝试各种可能。


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……

烟草品牌的“成团”记依然在进行中,品牌们以此为目标,正在不断提升自我,努力实现全新突破,这一过程也将推动他们对消费者需求的不断挖掘和满足,成为真正受市场欢迎的品牌。

究竟谁能成团,2021让我们拭目以待!


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