近日，有着“海淀刘强东、朝阳罗永浩”之威名的罗永浩又出现在人们视线。自从罗永浩做手机失败后，他就很少在公开场合出现了。虽然之后他表示要为“电子烟”代言，却没有获得更多关注。而在这两天，罗永浩又在微博上转发了好友黄章晋（大象公会创办人）的问答文章，称“自己从未放弃，不想让更糟糕的产品获得胜利……创造力才刚刚开始发育……”

　　而在4月底，老罗也是发了关于“小野电子烟”的微博，感觉还是干劲十足。

　　老罗的话一直是如此掷地有声，但看好他再次创业的人已经接近“0”了。有脉脉用户表示，罗永浩这人命不好，从做手机、空气净化器，再到“电子烟”，干一行倒一行，妥妥的，没商量。

　　而当“电子烟”还没有流行起来，又硬生生被央视3·15“打”得起不来，当日，苏宁、天猫、京东等电商平台纷纷屏蔽了关于“电子烟”的关键词，自此，全国各地也相继发出了“电子烟”的禁令，对“电子烟”对不好印象更胜了几分。

　　于是，“弄潮儿”罗永浩，再一次从风口浪尖上摔了下来。

　　罗永浩尽管及时站出来表明立场，并称“电子烟”不能用于戒烟，但雷声大，雨点小。一些网友认为，正是老罗之前打过的“嘴炮”过多，最终“成就”了他现在的申辩全然无力。

　　从锤子科技到“小野电子烟”，老罗即便人气再高，产品不过关，也是枉然。罗永浩不想让更糟糕的产品获得胜利，但只有自己做出了让人们满意的产品后，才不至于“打脸”。

　　而就在另一头，小米旗下生态链企业魔芋科技正在“悄咪咪”地打造一款“电子烟”。据悉，目前魔芋科技已经为该“电子烟”正式命名为“TAKI喜克”，同时也在其官方微博也已经在5月7日正式审核认证。而魔芋科技目前也在招聘“电子烟结构工程师”，主要负责“TAKI电子烟”具体的研发、产品结构设计等，工作地点在深圳，薪资高达50K。小米现在的“摩拳擦掌”，想必是为今后在“电子烟”领域分一块“蛋糕”而努力。

　　但是，事实真的是这样吗？

　　2月11日，微博认证为@小米公司发言人称：“小米不会做电子烟，此事纯属谣言。”

　　时间过去三个月了，网络又传出了小米做电子烟的新闻。

　　这回，小米终于坐不住了，5月13日，@小米公司发言人表示：“再次重申，小米不会做电子烟，我们对涉嫌冒用小米品牌、误导消费者的行为，保留追究相关组织、机构以及个人法律责任的权利。 ”

　　那么，小米一次次被传要做电子烟，这是为哪般呢？也许，连小米自己也陷入了沉思。

　　深圳是全球最大的“电子烟”制造基地，就在2019初，2018年深圳500强企业榜单出炉，其中就有3家电子烟制造商上榜。可见，深圳对于“电子烟”这个领域的表现不俗。

　　另外，国内的“电子烟”项目也是在快速生长。据不完全统计，仅2018年一年就有10个“电子烟”项目完成快速融资，这里有些名气的，除了老罗推销的“福禄电子烟”、“小野电子烟”外，还有王思聪创办的普思资本这家公司投资的“VITAVP唯它电子烟”、知名博主同道大叔创始人蔡跃栋与人合作推出的“YOOZ柚子电子烟”，另有五位头部自媒体人共同创办的“灵犀LINX电子烟”。而2019年初不足一个月的时间内，就已有两家“电子烟”企业宣布完成千万元融资。这些新生电子烟会不会让这个行业重新洗牌呢？就让我们拭目以待吧！

　　“电子烟”从如烟时代、到大烟时代、再到小烟，JUUL的出现，真的是一直在迭代更新中。在更新迭代的时代，所有的产品都可以推陈出新，也可以重新推倒重头再来，关键就在“用户需求”。电子的“用户需求”，摆在第一位的就是摄入尼古丁的需求；第二是替烟需求；第三是社交需求；第四是个性需求。只有符合以上用户各项需求的产品，才是合格的产品，才是好的产品，而且会成为经久不衰的产品。那么，电子烟中，核心竞争力是什么？大概要属烟油了。烟油的好坏直接决定电子烟的口感、品质等。各品牌的“电子烟”之战，是否会演变为一场悄无声息的“烟油”之战。

　　另外，资本进入电子烟，是否意味着，电子烟已经从追求玩味，吸引小部分受众，走向了更广阔的市场，是更加有序，还是更加的分崩离析，也未可知。