烟草在线专稿　　3月5日下午，一个再普通不过的下午，社交网络却因为一个人被瞬间“点燃”，他就是褚橙创始人、曾经的“烟草大王”——褚时健。不过，这次人们关注他，不再是因为他的褚橙，抑或曾经的烟草往事，而是因为91岁高龄的老人，这次真的走了！

　　是的，与很多知名人物一样，褚老也曾经“被去世”过，犹记得2017年9月，社交网络里突然出现了褚老去世的消息，被众多媒体转载，并刷遍朋友圈，可很快消息被证实是假的，褚老甚至在家拍了一段自报平安的视频，笑着说，“我好好的嘛……”众多网友看到了他在家里翻阅当天报纸的情景，不禁放心的一笑了之。是呀，在人们心目中，这个百折不挠的老人，怎会轻易“离场”，所以对于这一“乌龙”事件本身，也似乎宽容了很多。

　　当3月5日下午褚老去世的消息传出时，有的人第一反应，是真的吗？有的人则说，真希望这次也是假的！很快，这位耄耋老人离世的消息便被了解或不是很了解他的众多网友转发，转发的话语则是非常一致的表现出了深深的惋惜和敬意。

　　人们关注褚老，无外乎两个关键词：烟草和褚橙。可以这样说，烟草代表了他的前半生，褚橙则代表了他的后半生。可是以年龄来看，他开始种植褚橙时已经71岁，哪还算的上“半生”，按照常人眼光，某种程度上也许已经进入生命的最后一程。可他毅然开始了这条结果未知却一眼就能看出充满了无数艰辛的“路途”。这是这个故事的开头，相信很多人读到这个开头时，已经在吃着褚橙了。

　　当然，这个故事之所以让人充满敬佩，并不只是缘于70多岁的老人开荒种橙的决心和不易，还因为他曾经从“巅峰”跌至“低谷”的悲凉底色铺垫。

　　普通人也许经历一次这样的遽变就会被打倒，一蹶不振，可是褚时健却并没有任由自己随着人生的抛物线下滑，而是以古稀之年的决心和力量再次“起跳”，划出了另一条耀眼的轨迹。

　　这种对于无常命运的“反转”，也许才是这位高龄老人突破“次元壁”，在更广大时空中获得认可的力量所在。

　　当褚老去世的消息传出，网络中众多大V纷纷推出了怀念文章，在这些文字中，著名自媒体人和菜头在其推文《橙子熟了》中提到这样一个细节：

　　2002年，已经70多岁的褚时健在与王石见面时说，他的橙子要等到量产，需要6年。王石看着满头白发的褚老，想着6年对于这样一位老人的考验，虽然敬佩，但想必内心也充满了不确定。

　　6年后，褚老的橙子熟了，那一年他已经81岁，他不仅等到了自己的橙子量产，甚至还与电商合作，在社交媒体上掀起了“褚橙进京”的热潮。而直到昨日他去世，褚老又在哀牢山做了10年果农，从命运手中争得了更多时间，让褚橙在他手中变成了新的品牌。

　　和菜头在文章中说，近几年，人们喜欢讨论“风口”。对于褚时健而言，玉溪的烟叶也许是曾经的“风”，对于中国众多烟民来说，抽烟是刚需，但没有谁必须要吃橙子。有的人苦苦寻觅风口，有的人却不管有没有风，都要坚持“起飞”，他可以努力跑快一点，因为只要足够快，他可能就是“风”。

　　这段文字准确描写出了褚老身上最让人敬佩、也是大部分人最稀缺的品质。

　　联想到褚老曾经的烟草人身份，作为关注烟草领域的媒体人，不自觉也从他的这种品质引发了一些对于烟草品牌的想法。

　　当下的烟草行业，也时时在寻找“风口”，“细爆短中”哪一个不是“风口”上的产物。因为这些风口，烟草企业也在着急忙慌的推出一个个产品，希望借助这“风口”达到新的高度。这样的追逐也没有什么问题，谁不想“好风凭借力，送我上青云”，但没有根基的高飞，在“风”消失时，终究还会跌落。当下的一些烟草产品，不乏精雕细琢的功夫投入，但也有只为了赶“风口”而出的“打酱油者”，对于这样的“追风者”，也许他们应该看一看那位曾经的烟草人耐下心来培育果实的姿态，而不是只会仰头等待是否风起。

　　褚老走了，希望他的故事不仅仅是故事，更是一种精神滋养，激励有心人去做更多无限之事。

　　一个影响企业家的企业家，走好！