烟草在线专稿　　“细支烟”与“短支烟”这对好基友，各有所长。这几年，细支烟火了，短支烟也HIGH起来了。大众有一种普遍的认知：细支烟和短支烟不是很“解渴”。我们都受普遍意识所影响，当事物还不属于主流圈时，一定会受到普遍习惯的排斥。

　　细支烟：迎来发展的春天

　　细支烟

　　1974年，轻工部决定开展“细支卷烟生产”，然而受各种因素的影响，发展缓慢。最早的的细支烟是2006年南京卷烟厂生产的“梦都牌”香烟（烟长97mm，直径6mm）。早期的细支烟消费群体是十分小众化的，而且在很长一段时间里，细支烟都被人们当作“女士专用烟”，无法进入到主流市场。这几年，细支烟逆袭，它不仅早已摘掉了“女士烟”的帽子，还成功占据了市场份额，成为卷烟市场的重要组成部分。

　　2011年～2015年全国细支卷烟销量及增长率走势

　　从上图的走势可以看出，2015年细支烟迎来了爆发性增长，市场快速扩充。2016上半年，累计生产63.6万箱，增长98%，累计销售62.8万箱，同比增长100.95%，增长依然迅猛。

　　细支烟的优点一目了然！

　　1.　低焦。由于细支烟烟支体积较小，具有焦油释放量相对较少的先天优势。在现有的品牌中，细支烟的焦油含量通常在6毫克左右。

　　颜值高。身材纤细修长，颜值普遍偏高，单看烟包和烟支，相对于标准84毫米的卷烟来说，细支烟的“身形”修长，十分讨巧。就算是平时不抽烟的女性，看到一款心宜的细支烟，也会招架不住。

　　口感温和。烟气柔和，刺激性小，浓度和劲头都适中。它的口味又很多样化，薄荷味、橙香味……你的需求，它一定能满足。如果你对细支烟的印象还停留在MORE烟的时代，那么，去抽一颗南京（炫赫门）吧。

　　吸食量小。由于烟支纤瘦，一次性吸食量自然也小。在这一点上，正好满足了想要减小卷烟吸食量的烟民的需求。又能抽，又量少，何乐而不为？

　　尽管现在细支烟已经逐渐流行起来，可是还是经常在网上看到有人询问类似的话题——“XXX是不是女士烟？”其实，没有哪一款烟注明是“FOR　MALE　ONLY”，或是“FOR　FEMALE　ONLY”，你喜欢就好。

　　短支烟：圈粉进行时

　　短支烟

　　2006年，太原市公司在市场调研中，发现有不少高档卷烟消费者，为了减少吸烟危害，留下三分之一的烟头不吸。对此，该公司及时把这个现象反馈给湖北中烟，并建议开发短支烟。这个建议得到了湖北中烟的重视，很快将部分原长84mm的卷烟变为74mm的短支烟，并提出了“烟支短一点，健康多一点”的理念，开创了我国卷烟短支的先例。而日本人，也有类似的做法，他们抽烟只抽一半，然后就把剩下的熄灭扔掉　。显然，短支烟是减害小能手，让烟民健康多一些。

　　选择短支烟只需三个理由

　　1、怀旧。几十年前的经典产品基本都是短支，因为少有带过滤嘴的。

　　2、想减少吸烟量，毕竟它短，量也小。

　　3、特定场合的好选择。利用高铁出行，抽烟自然不便，这时“高铁烟”出现了。只要有产品，就会有它的消费人群。高铁站间停留时间短，短支烟几口就抽完，快速解决烟民需求。

　　若只是想怀旧，那你抽的不是烟了，而是记忆；若只想减量，抽一般规格的烟也可以抽几口就掐灭，只是有些浪费。尤其是高档烟，说不定你会把它抽完……而高铁烟如果能让人抽着更过瘾，比一般烟更有满足感，那自然也是出门在外的好伴侣。只要它自身不仅能满足消费者一时的心理需求，还能对消费者有持续的吸引力，那是极好的。

　　短支烟很迷你，类似常规产品的“迷你版”。其实，不光是卷烟，很多消费品都有相应的“迷你装”。“迷你装”是细分市场的产物，针对不同人群的需求进行精准营销。如伏特加、威士忌等洋酒，在超市买到的都是大瓶装，而酒店会为客人提供迷你装，一人饮用量，非常适合差旅。这种产品满足了部分消费者的即饮问题，这就是它的价值所在。尽管这类产品不能成为消费的主流，但是前景依然广阔。

　　 迷你装洋酒

　　其实卷烟的少量装或简装和酒类的迷你装有异曲同工之妙。而国内一些烟厂也有一些少量装的非卖品，如双支装或十支装等，都是内部流通的赠品，供人们品吸。无论是迷你装，还是简装，只要企业如果在细分市场上做足功课，找准产品的市场范围和潜在消费者的需求，制定相应的营销策略，也许可以拓展出更多更好的经营模式。

　　据印度《经济时报》报道，由于卷烟价格飙升，领先的卷烟制造商ITC公司和戈弗雷•菲利普斯公司仿效快消品公司，通过推出短支烟的低价包装产品来挽救市场。

　　相比国外，国内短支烟的出现并不是为了挽救市场，而是为市场锦上添花。

　　卷烟应是多元化的，不是只停留在外观变化，软硬包的变化，而是开拓更多品类。细支烟，成为一种潮流，也逐渐成为卷烟的一大类。短支烟，现阶段不温不火，如果这个阶段能更多地赋予它一些产品独有的基因或密码，让它变成不可替代的产品，也不是不可能。