烟草在线转自烟花三悦公众号

　　忽如一夜春风，

　　继细支烟、短支烟之后，爆珠烟瞬间成为了新的时尚和潮流。

　　粗爆细爆、长爆短爆、单爆双爆、高爆低爆……

　　技术的成熟和成本的降低，让爆珠烟在极短的时间里呈现出普及化、大众化、常规化的发展趋势。

　　现在，哪个品牌如果没个爆珠烟，简直不好和大家找招呼。

　　往积极的方向看，这当然是好事情。

　　国际上爆珠的概念刚刚流行开来，中式品牌就能够在短短一两年时间迅速跟进，并完成诸如酒香、茶香这样的本土化改良。

　　这充分体现了中式品牌不断提升的创新意识和市场响应能力。

　　也极大地丰富了中式品牌的品类和样式。

　　今年前11个月，市面上看得到的爆珠产品已经接近20款。

　　这些产品主要集中为300元以上的高端产品、千元超高端产品和概念影子产品。

　　绝对销量在20000箱左右，同比有接近翻番的增长。

　　面对“万宝路（硬冰爵）”这样来势凶猛的国外竞品，形成了强有力的产品应对和市场反击。

　　同时，对不少的品牌而言，爆珠烟对形象和口碑的提拉也显而易见。

　　从最近朋友圈了解到的信息看，

　　又有一大波爆珠“小鲜肉”踌躇满志、扑面而来。

　　然而，这新鲜扑面的爆珠热却让人很是高兴不起来，反而“感觉整个人都不好了”。

　　因为这些爆珠的概念过于“脑洞大开”、异想天开，并且是陷入到了新一轮另一种的低水平的“同质化、模仿+山寨”。

　　比如：国酒香成功地开启了烟酒不分家的“珠联璧合”，马上就引来了香槟香、洋酒香、国窖香……这样下去，难不成哪天还要搞出二锅头香、芝麻香？！拜托，这究竟是做烟？还是卖酒！！！

　　在爆珠类型的选择上，眼下大有一些当初品类建设的盲目、重复与生搬硬套。

　　大家都只是在酒香、果香、花香的条条框框里面兜兜转转、跳脱不出来，也玩不出什么像样的新意。

　　又比如：在度过了最初的神秘新鲜之后，爆珠产品的结构度像滑滑梯一样的向下压低俯冲，从300元左右的高端产品一路下延至200元的普一类下限，甚至二类爆珠烟也已经被很多品牌列入了议事日程。

　　推进爆珠这项新技术的普及应用本身没有任何问题，爆珠烟也不可能永远的高高在上。

　　只是，这下延、扩大的范围和节奏着实让人担心步子太大容易“那个啥”，这不亚于价格跳水的力度和速度，这还给不给爆珠烟以希望和未来？

　　还有：在营销传播上，爆珠越来越多地被当做卖点，视为噱头，产品风格被过于夸大化和片面化，香得迷失了自己，让人摸不到头脑。

　　事实上，市面上很多爆珠产品受到追捧，并不是爆珠本身的风格和品质有多么吸引人，往往只是因为大家的好奇和新鲜。从实际的情况看，在起初的那股子热劲儿过了之后，爆珠烟稳定的重复购买并不算太高。

　　而且，很多爆珠产品“爆珠”的气味与烟草本身的香气犹如两股互相冲击的真气，并没有很好的融合，消费者的体验并不算好！

　　必须得承认，国酒香具有原创性，也具有不可复制性。

　　单纯的以某种香型为依循的爆珠概念都不可能有一个光明的未来。

　　再加上，香型的泛滥，概念的空洞化，以及爆珠的过快普及，必然带来消费者对于爆珠的无感。长远地看，这恰恰是爆珠产品的最大风险和极大钳制。这既是一种拔苗助长，又等同于杀鸡取卵。

　　这不是说反对爆珠，而是拜托能够以更加审慎的态度抓爆珠烟，以更大的原创性来抓爆珠烟，不要再走同质化的老路，不要把爆珠当做包治百病的灵丹妙药，不要过快地透支爆珠的概念，让爆珠市场还没完全热起来、还没热够，就快速地审美疲劳。

　　这是所有人都不愿意看到的结局。