摘要：结合近年来的社会发展，笔者以江西烟草为例，分析总结当前烟草企业的塑造方法和践行社会主义核心价值观的建议，并对如何正确引导企业文化建设，实现烟草商业企业可持续发展进行探究和论述。

　　关键词：核心价值观；烟草；企业文化

　　烟草行业作为国明经济的重要组成部分，“两个至上”行业共同价值观是社会主义核心价值体系在烟草行业中的具体体现，结合行业自身实际和共同价值观，深度融合引领和塑造企业文化，不断提高企业软实力，是烟草行业持续健康发展的重要保障。

　　一、社会主义核心价值观的定义

　　社会主义核心价值观，体现社会主义核心价值体系的基本特征和根本性质，既体现中华民族的传统道德精华，又体现了时代精神和要求，是会主义核心价值体系的凝念表达。自中办下发《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》以来，为加强社会主义核心价值观教育实践指明了努力方向，提供了重要遵循，要求深入开展社会主义核心价值体系学习教育，并明确提出“三个倡导”，积极培育和践行社会主义核心价值观。

　　二、当前烟草行业践行社会主义核心价值观的困难和问题

　　（一）经济发展和信息冗余造成的价值观认知理解不足。近年来，由于国内经济高速发展，互联网技术不断升级，在自媒体泛滥的时代背景下，群众可以即时从各类媒体渠道上获取信息。然而当前的网络环境复杂多变，一方面会造成必然的信息冗余，在扩展信息获取渠道的面的同时，占用用户更多的信息获取时间；另一方面，背离社会主义核心价值观和烟草“两个至上”的思想和观点混杂在主流信息中，由于长期实行计划经济以及专卖专营政策，我国烟草行业受社会各界关注度高、容忍度低，群众敏感度较高，烟草舆情容易与“暴利”“危害健康”等刻板负面词相联系，容易加深大众对烟草行业的偏见。如近期红河烟草注册“天眼”中文商标事件，引来较大舆论压力。如何使用全媒体技术为核心价值观的宣传教育服务，引导烟草喊个与正能量，占据网络舆论主流是当前首要难点。

　　（二）人才队伍建设和专项教育学习的力度不强。新入职员工和基层一线员工教学活动大多数参照上级单位组织为主，重心为活动形式和内容上做亮点，缺乏针对性、系统性地学习和践行社会主义核心价值观，未能达到端正个人意识形态，积极投入一般日常工作的目标。行业内核心价值观的教育培训相对分散，没有针对性较强的“三个倡导”专项教育活动，突出或深化核心价值观的教学重点。

　　（三）企业文化与核心价值观的融合贯彻深度不够。社会经济近年来的持续发展带来的红利会使部分群众产生只要完善好经济指标就是王道的思想。多年来，烟草行业为国家和地方经济作出了突出贡献，行业内难免也会有部分群体产生只要抓好了主营业务就是做好了本职工作的错误想法。2018年以来，行业内重业务、轻精神的现象还继续存在。部分人员违背社会主义核心价值观精神及行业烟经营相关的管理规定，思想上未重视规范经营，缺乏严格自律，触犯了规范经营底线，值得全行业引以为戒。种种案例表明，在实现业务增长的同时，不能急功近利，忽略持社会主义核心价值观的续贯彻，同时应突出自有烟草企业文化特点，提高认识，高度重视价值观的深度融合。

　　三、烟草行业践行社会主义核心价值观的建议

　　（一）抓牢全媒体正面宣传，树立烟草社会形象。2019年，国家烟草专卖局局长张建民在东方烟草报社调研时强调，“要加快传统媒体与新媒体融合发展，充分发挥全媒体作用，增强社会影响力和竞争力”。文化生命力在于宣贯，宣贯在于持之以恒。信息时代已经到来，移动网络与人民生活密不可分，我们宣传的前沿阵地拓展到朋友圈、公众号、直播和短视频等媒体渠道，树立烟草行业价值观，传播烟草正能量须臾不可或缺。江西省局在2020年疫情期间联合江西中烟开展了“最美零售户”的选拔和宣传活动，积极发掘零售户和行业内的先进典型，通过视频、图文等媒体渠道进行宣传，借助网络直播开展省级疫情防控宣贯及文化活动，极力推进企业全员学习敬业奉献的良好氛围形成。宣贯过程应融入生产经营，发挥驱动作用。2020年7月以来，针对地方电子烟市场，江西省局积极部署专项检查行动，致力彻底整治电子烟市场乱象，行动期间，通过多种渠道形式，积极主动对接各类主流媒体，加强曝光典型案例、报道电子烟危害、宣传监管政策。在主要经营场所广泛张贴“禁止向未成年人售卖电子烟”警示标识，并利用“12313”举报投诉渠道接受社会监督，树立烟草正面社会形象。

　　（二）深化开展价值观教育，完善制度规范保障。建议在提升员工业务素质的同时，将核心价值观教育作为重要培训内容之一。同时，还要将价值观教育与党员干部学习教育、班子建设等结合起来，使党员干部成为践行企业核心价值观的先行模范。江西省内红色教育资源丰富，有着中国人民解放军、中国革命和共和国三大红色摇篮，教育活动的内涵可结合本地红色爱国主义资源，发掘地方特色文化遗产，教育行业人员维护国家统一、民族团结和广大人民的根本利益，培养家国情怀，增进民族和国家自豪感。抽象理念的生命力在于管理的支撑和制度的配套，将抽象具象化。建议依照价值观和企业文化建立完善规章制度和准则，规范行业内各部门、各岗位的习惯和行为，将理念融入到企业发展战略中，明确各部门主要任务，在绩效管理中体现企业价值观元素，努力打造成有责任、有诚信的一流烟草企业。另外，突出各级党组织和领导干部的带头表率作用，引导其带头践行社会主义核心价值观，建立优良健康的干部标准，将社会公德、个人品德、职业道德、政治品行等内容作为干部任用和考核的重要依据，形成鲜明的用人导向。

　　（三）融合社会主义核心价值观，构建企业文化体系。企业文化是核心价值观指导实践的重要体现，要结合行业生产经营的实际，把“两个至上”“三个始终”“五种意识”与核心价值观深度融合，形成“价值共识建设”，塑造和践行烟草行业特色的国有企业核心文化体系。江西省局（公司）近期发布宣贯“星火”文化理念体系，包含“将红色融进血脉，用奋斗担当使命”的企业核心价值理念，“星火相传，在创造价值中共筑幸福”的企业使命，“建设高质量发展的现代烟草商业企业”的企业愿景，是对社会主义核心价值体系的融合和企业文化发展的深刻理解。优秀的企业文化在实践中产生，也在实践中发展。建议在融合和塑造的过程当中，既要坚守主流不偏离，又要保持开放和包容，充分激发员工的创新精神和工作热情，促进带动新进员工和青年员工的加入到文化体系构建的队伍中来，更新行业价值观的时代元素和进步诉求。

　　四、结语

　　当前形势下，落实提升烟草行业软实力要求，结合社会主义核心价值观，创新推动烟草企业文化建设被赋予了新的时代内涵。社会主义核心价值观不应局限于口号和标语，而应付诸于思想与实践，寻求企业社会责任的最大公约数，作为企业经营的指导方针和路线指南。我们必须在维护企业文化建设的高度上，切实做好这个强本固基，凝心聚力的重要工程，树立烟草行业良好道德风尚，推动烟草企业跨越发展。

　　参考文献

　　[1]　培育和践行社会主义核心价值观——烟草企业青年员工价值观养成探索.　企业管理，郑庆元，2016，12；

　　[2]　全媒体视角下烟草行业网络舆情管理工作的思考.东方烟草报，李洪砚，2020，05；

　　[3]　互联网时代烟草行业舆情管理现状及应对建议，中国科技纵横，陶海游、潘永诚、江帅，2019年19期

　　[4]　张建民在东方烟草报社调研时强调：把握正确政治方向，发挥好行业宣传主阵地主窗口作用，江一舟，东方烟草网，　2019年04月19日；

　　[5]　烟草行业培育和践行社会主义核心价值观方法探究，龙岩市烟草专卖局（公司），唐堃，工作指导，2018，3；

　　[6]　江西省局（公司）发布宣贯“星火”文化理念体系，江西省烟草专卖局（公司），烟草市场，2020，8