2020年可能是卷烟消费的一个年龄分水岭。70年出生的消费者已经迈进了知天命的50岁，80后不惑，而90后已经开始而立……伴随着这一年结束的，是结构提升不断增速的2019年，以及不断增长的各种消费成本。笔者看着身边各个年龄段的消费者，不禁好奇，他们的卷烟消费倾向是否发生了改变？

　　老王是笔者接触的70后，单位领导，女儿大学，家里还有副业。按理说，这一阶段他的生活压力应该是最小的，但是看他抽的烟，只有万年不变的软红塔。

　　“好抽，从来没换过牌子。”作为资深烟民，老王执着于玉溪产软红塔的云烟味道。即使是平时我们给他敬烟，他也大多数是礼貌的接过，回过身还是拆开那熟悉的白色包装。他的办公室抽屉里面常年保持5条软红塔，用他的话说，一周的量。

　　和他差不多的是老张，年龄相仿，抽烟却很算计，也许是因为家里的儿子准备结婚，他抽的烟更多的是银色利群，他并不挑烟，经济的压力虽然没从他口中说出过，但大家心里都清楚。

　　作为70后，孩子正在30岁左右的适婚年龄，而自己也进入了人生奋斗的后半程，可以说经济压力大，职场升迁也遇到了天花板，生活更侧重于自我舒适，精打细算成为了生活的习惯。再加上早已形成的消费习惯，70后已经逐渐离开了卷烟消费尝新的群体，他们更注重的是卷烟的物美价廉和品质如一。

　　但是，他们同样是最坚定的卷烟消费者。

　　“抽到抽不动再说。”这是老王和老张的共同口头禅。

　　80后人群的分类就比较复杂了。小刘是单位的年轻中层，朝气蓬勃，工作积极，他喜欢消费的卷烟品类很多，每天都可以看到他抽不同品牌的卷烟。就如同他自己说的一样，“要有挑战的欲望。”而隔壁办公室的小李却不一样，他虽然也抽烟，但因为一直没有提拔，加上家里两个孩子，卷烟只能是一种被压抑的消费，偶尔见他抽烟，也是眉头紧皱，不知道在想些什么。

　　不过整体而言，80后的消费者对于新品卷烟还是很有尝试欲望的，尤其是敬烟作为社会交际的必要工具，常被他们用作拉近关系的一种好方法。但80后的经济压力同样很大，是否消费中高档的卷烟，一方面取决于实际消费能力的大小，另一方面取决于他们对未来发展的预期。由此可见，80后的卷烟消费并没有什么太多的定式，喜欢尝鲜，但也量力而行，因为他们职业生涯的不确定性。

　　铭铭是单位的90后，虽然当前90后已经成为了很多企业的中坚力量，但在较为稳定的企事业单位，90后仍然还处在小字辈的阶段。他的卷烟消费观念很奇特，那就是只有做自己喜欢的事情的时候才会抽烟，而且只抽甜嘴的细支烟。至于他喜欢的事情则很新潮——夹娃娃。在单位对面的商店里夹娃娃时，他烟不离口，神情专注而认真，一站就是1个多小时；在他们同好的QQ群里，一侃大山就是一上午，一包烟很快见底。在其他时候，他的桌子上则摆着一个他花400块钱从前辈手中买来的二手电子烟，没事儿的时候抽两下，也不需要敬烟，也不要别人递过来的烟，用他的话来说，“平时冒冒烟就行，无非是个圈子。”

　　消费习惯首先取决于经济能力，但经济因素对不同年龄段的影响却各不相同，再静下心分析，那就是对社会认知和自我发展的定位各不相同。70后社交行为减少，更多的精力放在了家庭和健康，于是对卷烟的消费更执着于老味道和价格因素；80后正当年，如果经济允许，他们肯定会想抽最好的烟，以期迅速进入他们父辈的圈子，得到父母有意无意间灌输给他们的那套阶级圈子的认同；90后接触的社会范围更广，爱好更加多样，计划生育政策下的他们更受宠爱，自然是想做什么就做什么，但他们自我认同强烈，又受到社会禁烟大形势的影响，反而对于抽烟并无太多的兴趣，对卷烟的认知不过是一种普通消费品。

　　笔者接触更多的90后并不吸烟，作为一名中年人，当你拿出一包卷烟无人接过的时候，更多的感受是一种隔阂；而作为一名烟草行业的观察者，感受更深的却是深深的忧虑。

　　90后获得认同感和价值感的欲望比80后更强，但普遍性孤独、普遍性轻度抑郁、普遍性失眠。如果烟草行业仍然找不到将卷烟消费习惯下沉到90后的途径，那伴随着社会老龄化到来的，可能就是数九寒冬……