品牌文化是卷烟品牌产品获得消费者认可的关键，是卷烟品牌产品赢得市场份额的重要前提，需要烟草企业高度重视，认真对待，塑造好卷烟品牌文化，彰显好卷烟品牌产品价值。那如何才能塑造好卷烟品牌文化呢？笔者认为，塑造卷烟品牌文化，要从以下六个方面入手，让卷烟品牌文化活起来，让卷烟品牌产品进入消费者的心中。

　　第一、选准卷烟品牌故事角度

　　塑造卷烟品牌文化，要选准卷烟品牌故事角度，讲好卷烟品牌故事，才能让卷烟品牌深入人心。如何选准卷烟品牌故事角度？对于宣讲人员来说，是个重大课题，需要宣讲人员整体把握卷烟品牌故事，从多个角度试讲，找出最让人感动的品牌故事角度。

　　第二、挖掘卷烟品牌故事内涵

　　塑造卷烟品牌文化，重在卷烟品牌故事，需要深入挖掘品牌故事内核，以赢得普通消费者的青睐。挖掘卷烟品牌故事内涵，需要有一股子韧劲，更需要有不断学习的能力，因为卷烟品牌故事往往隐藏在卷烟品牌里，隐藏在平常消费里，隐藏在闲谈交往中。挖掘卷烟品牌故事内涵，不能浮在表面上，要深入进去；要在学习中挖掘，在挖掘中学习，不断提升卷烟品牌故事质量。挖掘卷烟品牌故事内涵，要结合着大环境，结合着新时代要求，结合着卷烟品牌特色，让卷烟品牌故事富有时代气息。让卷烟品牌故事富有内涵，需要宣讲人员深入到基层一线，深入到卷烟品牌里，塑造卷烟品牌文化，让品牌故事富有价值。

　　第三、丰富卷烟品牌故事内容

　　塑造卷烟品牌文化，关键在于卷烟品牌故事内容，需要把握好卷烟品牌故事灵魂，丰富好卷烟品牌故事内容，让广大消费者接受卷烟品牌故事，喜欢上卷烟品牌故事。

　　第四、展现卷烟品牌故事魅力

　　塑造卷烟品牌文化，需要展现卷烟品牌故事魅力，激发起广大消费者的无限兴趣，促进卷烟品牌进入到消费者的心中。如果卷烟品牌故事没有魅力，不能激发起广大消费者的兴趣，那么，卷烟品牌要想引起消费者的关注，是非常艰难的事情。展现卷烟品牌故事魅力，需要创作人员走进卷烟品牌故事里，把握卷烟品牌故事主旋律，找寻创作灵感，让卷烟品牌故事丰满起来。

　　塑造卷烟品牌文化，不是一朝一夕就能完成的使命，需要各方共同努力，挖掘好卷烟品牌文化，讲好卷烟品牌故事，丰富好卷烟品牌内容，让卷烟品牌文化深入人心，形成可观的购买力。