烟草在线专稿　　有人说，品牌是烟草发展的后劲和源泉。在新时代的品牌转型升级的大背景下，是做一个老马识途的新型实用者，还是做一个守株待兔的历史守护者，这都需要烟草人在实际工作之中进行反思和斗争了。再大的品牌，再多的拥趸，发展到了一定的瓶颈期，总是会遇到各种各样的障碍。这时候，就需要品牌管理者和拥有者思考方向了。是选择老马识途，还是守株待兔，都是一种选择。只是结果一定是会不一样的呈现的。

　　品牌转型和升级的时代是越来越迫近了。精力再旺盛的老马，在新的历史阶段和发展时期，总会遇到这样那样的问题。是沿着老路往前走，还是回过头整理下思维，在发问和思考之中坚定前行的步伐呢。老马识途，可喜可贺。守株待兔，总会有无果而终的哪一天。在惰性和时间的赛跑中，冲出去，还要收得住，走得快，还要稳健，不论是朝哪一个方向，不管是做老马还是小白兔，在之前我们都应该坐下来好好开展一场头脑风暴。为前进的路，为自己的心经，为品牌的着想，这实在“是一场输不起的战争”了。“泰山”升级了，“黄金叶”转型了，“娇子”发力了，宽窄之道、清润之香、中草药添加、烟草之吻，在所有的盘算和期许之中，我们都想分享成为烟草盛宴的最后一个操刀者。

　　在品牌的发展历史上，没有哪一场时间段是如此残酷。烟草也是这样的。在烟草品牌的发展历程上，这个时期是最好的，也是最坏的。好的是大家可以同台竞技优者胜出，坏的是百业竞争各有千秋，有的只能只是昙花一现了。老马识途，固然好，没有识别出来乱跑一气，只能是自毁长城了。守株待兔看似不费力气，其实也需要一种毅力和坚韧。大多数时候，守株待兔不被看好，也是有其原因的。在品牌尤其是烟草品牌的发展历史上，这样的例子胜不胜数。我们还是乐见其成希望品牌会做一个老马识途的探索者，而不只是守株待兔的等候者、被动者。

　　历史不会怜悯谁。弱者和劣势品牌一样会被淘汰。在烟草的发展历史上留下来的那些品牌，要么是由于历史文化积淀深厚，要么是因为敢于突破自身，要么就是杀出重围自己给自己找出了一条路。反观那些守株待兔的品牌，我们掰起手指算一算，还能有几个呢。固然，品牌发展自有其规律可循。但说到底，我们不能离开规律谈规律，也不能在规律之外徘徊，有迹可循，在迷津之中找得到回家的路——这才是品牌的力量。

　　我们不希望品牌萎缩、失手或者消失，但这决定权在我们手里，也在我们心上。牢记历史教训，汲取发展智慧，说到还要做到，哪一个品牌不是更好呢。看看可口可乐，曾经说好的“即使烧毁了厂房，还会有品牌的辉煌”。直到今天，我们还敢这样打赌对赌吗？以史为鉴，以物为鉴，以品牌为鉴，相信在不远的未来，我们就会是一个个烟草品牌培育壮大的见证者、维护者和宣传者。