烟草在线专稿　　今年的国庆、中秋节仅相隔两天，真可谓金秋“双节”至，吉祥好运来。在这举国欢庆、花好月圆的美好时节，无数游子启程返乡，踏上回家旅程；对对新人喜结良缘，步入婚礼殿堂；家家商户门庭若市，月饼烟酒、礼品盒等商品琳琅满目，销售火爆。短短八天时间里，笔者回到故乡，除了看望亲人，还应邀参加3场婚礼，见证了乡村爱情，同时，通过观察，笔者发现农村红白喜事用烟有三个新特点、四个新问题。为此，有以下几点认识和思考：

　　一、当前农村红白喜事用烟的“三个特点”

　　（一）用烟档次明显提高。过去，在我的家乡，村民为孩子操办婚礼、安葬老人，多数用3-5元低档卷烟招待客人。如今，特别是十八大以来，农民致富门路多，挣钱多，腰包鼓了，也舍得花钱了。红白喜事用烟档次随之提升。现在，在大多数农村，红白喜事用5元档次的烟，已经拿不出手，怕人笑话，多数人用10元档次的烟招待宾朋。这已成为农村过事用烟的首选价位和普遍现象。一位亲戚直截了当告诉我：如今农村过事，耍的就是烟。事实也是如此，通过对3场婚礼用烟的比较，笔者发现一个共同的消费现象：在农村过事，不太重视酒水的牌子和价位，但十分重视烟的牌子和价位，用烟也很讲究。一是大众都喜欢的牌子，二是以地产烟为主，外省烟除了有名的牌子外，其他牌子很难走上红白喜事的餐桌。三是白事用烟对烟盒的颜色不讲究，喜事多用红颜色包装的卷烟，图个喜庆吉利。

　　（二）用烟数量不断增加。在我的家乡，有一句俗话：娶媳妇盖房，花钱没王，意思是说，在农村花钱最多的地方，就是娶媳妇、盖房。笔者认为，“花钱没王”也反映在烟酒开支上。如今，在农村过红白喜事，一般家庭用烟至少40-50条，经济较好的家庭用烟50-100条，有的甚至更超过100条。用烟量如此之大，一是农村人重视红白喜事。大凡红白喜事，特别是老人去世，亲朋好友都前来参加。因而，来宾人数多、用烟消耗自然大。二是农村人过事用烟主要招待来宾。过去。百姓经济不宽裕，招待亲朋不发整包，多用拆开的零支烟，如今，不论你是否抽烟，只要是成年男子，进门每人发一包烟。对于过事帮忙的左邻右舍，也是每人每天一包烟。这样下来，过事用烟大就不足为奇了。

　　（三）品牌规格多起来。过事用什么价位的烟，就有什么样的牌子可供选择。过去，农村人过事用烟有一种从众心理：别人用啥牌子，自己也用啥牌子。比如，在我的家乡，以前过红白喜事，不是美猴王烟，就是磨砂好猫烟，显得十分单调。如今，随着卷烟品牌和规格的增多，加之年轻人多数在外打工，对各地的卷烟品牌和风味有所了解，有的甚至喜欢抽外地的某个品牌。因此，在操办喜事中，有时大人会采纳孩子的意见，用外地的卷烟招待来宾，虽说外地烟在父老乡亲眼里，被称为“杂牌烟”。但只要它们的口味好，质量好，也能赢得吸食者的点赞。

　　二、农村红白喜事用烟存在的“四个问题”

　　（一）大户存在无证批发行为。农村红白喜事用烟量大，一次性购买卷烟50条以上已成为现实问题。从表面上看，消费者购买卷烟，与数量大小无关，但如果客户一次性销售卷烟50条以上（含50条），就构成了无证批发行为。这种违法行为在农村乡镇市场较为常见，专卖执法人员难以监督到位。为什么会出现这种情况？一方面，大户货源充足，能一次性满足用户需求；另一方面，专卖部门入户宣传不够，导致许多大户对无证批发的违法行为认识不到位，甚至觉得烟草公司只需提供货源就行了，客户卖多卖少，是客户自己的事情，烟草部门无权过问，也无权干涉。　

　　（二）干菜店无证销售卷烟。如今，在农村过红白喜事，餐饮服务队十分活跃。何为餐饮服务队？就是专门为红白喜事户提供烹饪的民间组织，一支服务队有炉头、帮手，提供桌椅餐具，犹如流动的饭店。一般来说，主家报酒席人数好用餐标准，炉头开菜单，联系干菜店。有的干菜店除了提供食材外，还提供烟酒“一条龙”服务。现实中，多数干菜店是无证户，为了拉拢红白喜事户，到大户哪里批发卷烟，并低价销售给红白喜事户。买主一听价格便宜，心里自然喜欢，殊不知，店主虽然在卷烟上没有挣钱，但在干菜上赚了大钱。有的黑心老板甚至在真烟里面掺杂几条假烟，买主浑然不知，及时发现，也碍于情面，很少举报投诉干菜店。

　　（三）无证运输或超量携带卷烟。如今，信息发达，交通便利。有的红白喜事用烟户，不在本地市场购买卷烟，舍近求远，喜欢到跨县外地市场的熟人亲戚商店购买卷烟，或开车取货，或异地携带。烟草专卖法明确规定，跨县市运输要烟草专卖品，要持有烟草专卖准运证，异地携带卷烟不能超过50条。如此做法，显然违反了烟草专卖法律法规，一旦被发现，即使理由多多，怨气多多，也得接受处罚教育。　

　　（四）网购卷烟办喜事。时下，网购成为年轻人的消费时尚。过去，网购主要集中子在城市消费群体，如今，网购在农村也逐渐盛行。一些年轻人办喜事好体面、讲排场、虚荣心强，为了显示自己的经济实力，就在网上购买高档卷烟，用于招待亲朋好友。但现实情况是，网购卷烟虽然价格便宜，邮寄方便，送货上门，但假冒卷烟居多，上当后难以维权。

　　（五）红白喜事剩余卷烟退货现象普遍。红白喜事用烟量大，但有时会有剩余烟酒。如何处理？多数采取退货的办法。事实上，对红白喜事用烟，卖家也常以“剩多剩少能退货”为承诺，拉拢买主，提高人气。这样做固然是对的。但有一个问题：退回来的卷烟不一定全是自己店的卷烟，有时会出现不同代码的卷烟。因为过红白喜事，会收到不少礼品烟。这些烟一旦流入持证户商店，就构成未在当地烟草专卖批发企业进货的违法行为。更为严重的是，礼品烟来路不明，如果出现假烟，销售给消费者，就势必引起消费者投诉举报，这样以来，毁掉了店面信誉，还要受到烟草专卖部门的处罚。

　　三、规范红白喜事用烟的主要对策

　　（一）强化宣传引导。红白喜事用烟能促进卷烟销售，店喜欢这样的大买主，一旦得到红白喜事用烟信息，就会千方百计、想方设法做成这桩生意。但如果违法经营，就事与愿违，造成的损失只能自己承担，因此，专卖执法人员要及利用日常检查的机会，及时收集红白喜事用烟信息，提前上门宣传，督促户主到卷烟持证户门店购买卷烟，不要购买无证户的卷烟，不能无证运输或超量异地携带卷烟，更不能网购卷烟。如果干菜店提供卷烟，一定要核实该店是否持有烟草专卖零售许可证。同时，要看清卷烟代码，谨防违法卷烟出现。

　　（二）严格监管大户。大户货源充足，资金厚实，在日常经营中，最容易出现无证批发、低价倾销等违法违规行为。为此，专卖执法部门要严格监管大户经营行为，一旦发现大户向红白喜事户批发卷烟、低价销售卷烟或掺杂假烟等违法行为，就要依法依规查处，绝不姑息迁就，坚决维护正常的卷烟市场经营秩序。除监管大户外，还要将农村餐饮服务队、乡镇市场的干菜店纳入市场监管对象之中，确保红白喜事用烟渠道正规，质量有保证，价格稳定。

　　（三）及时查处举报。在红白喜事用烟过程中，店主与买主之间有时会因卷烟质量问题，产生矛盾与纠纷。比如有的户主用烟时，发现烟的质量有问题，怀疑是假烟，要求店主退换，店主一口咬定是真烟，不承认、不退换。专卖执法人员一旦接到投诉举报，就要及时赶到现场，认真调查处理，确系卷烟质量存在问题，要依法查处，深挖案源，切实维护国家利益和消费者利益。　

　　（四）提醒店主把好退货关。对需要退货的红白喜事户，，专卖人员要提醒经营户，认清自己的卷烟条码，不能碍于面情随意接收非本店代码的卷烟。同时，提醒经营户拒收各类礼品烟，谨防假冒卷烟和乱渠道进货卷烟出现。

　　结语：总而言之，农村红白喜事用烟量大、档次高，已成为提升农村卷烟销量和结构水平的重要途径。对卷烟营销来说，无疑是大好事，大喜事。但也要清醒地看到，在红白喜事用烟过程中，一些店主特别是经营大户无证批发、低价销售甚至掺杂假烟的问题依然存在，有的买主也存在无证运输、网购卷烟等行为。这些问题如不及时制止，就容易引起市场经营秩序的混乱，危及烟草专卖制度的根基。因此，基层专卖管理部门要重视农村红白喜事用烟问题，做好宣传引导，依法依规监管经营大户、餐饮服务队、干菜店的经营行为，确保红白喜事用烟规范、质量放心、价格满意，公司户主皆欢喜。