烟草在线专稿　　每一个行业，在其发展历程中，总会有这样那样的阶段和特性。有人说，烟草的发展到了一个不完全的瓶颈期。只是笔者以为，不管烟草发展到了哪个阶段，“内容”、“内容、还是“内容”应该而且必须成为烟草发展的“王道”。如果不是这样的话，衰败只会是迟早的事情而已。电子烟也试了尝了、爆珠也爆了、细支短支中支也皆有了、薄荷茅台蜂王浆也添加了，可是烟草的味道还是需要的，没有了烟味的烟草制品，还会是烟草吗？烟草“王道”仍需“内容”支撑，这无可替代，也无法复制粘贴，更不能惶惶而论之。

　　“内容”，不是“填充物”，还要有核心。就像棉被需要填充棉絮，就像核桃需要果仁一样，烟草的味道的关键和核心还是烟草的“内容”。但这内容，不能像一件简单的填充物，还应该是有内容、有味道、有核心的一种具体的体型和形体，让消费者感知得到这是烟草，这不是烟草，这是烟草的味道，这不是烟草的味道，可看可触摸，才是有利于消费者消费和选择的实体。再充满丰厚的棉花包，仍然只是一床棉被，但烟草和这还略有差别，那就是烟草的独有的味道和和核心元素、要件必须在里面，闪闪发光，还要更上一层楼，引起消费者的更多的关注和支持。胡乱添加使之成为填充物，这不是认真的态度，也不是做事的好办法，难持久持续，到头来还是自己搬起石头砸了自己的脚，难受的还是自己呢。

　　不顾客观，不讲条件，没有实质的内容，一味往里面添加、填充，结果可能还是适得其反的，也是有害烟草发展的。一股脑儿，仍然需要思考和过滤，不能在泛滥的情殇和故事中只是传播空洞的、无物的、干巴巴的煎饼果子，我们还需要烟草的味道。

　　“内容”，不是“替代品”，还要有里子。有人说，社会发展到今天，替代品的出现是迟早的事情。但具体到烟草，我们还是能够发现，这是不现实的，也是不讲客观的，有点儿“无理取闹”的意味了。难道只是个玩笑吗？多年来，有多少机构和个人都在追求替代品研究和发现，但我们可以借力于这些研究和发现，也可以提升烟草的自身动能，但你要单纯依靠这个“替代品”，你的小目标可以实现吗？你就是撸起了袖子，还能达到工作任务的完成吗？究其实质，这都是不切实际的乌托邦，烟草需要实体经济和实物的支撑，再先进的技术和能量，还是需要“内容”说话的，否则，还是免谈的好。替代品是小众的话题，也可以是大众的，还可以关注，也还有烟草里子的发展现实，我们必须适应和发展这种自适应能力和需要的最大化开发。

　　把里子作为追求的方向和目标，不折不扣以消费者为中心，在研发和替代品研究上，不能异想天开，也不能妄想取代，而是脚踏实地，做好程序接续和消费习惯的空窗期研究历程，给自己储备更多的现实能量。

　　“内容”，不是“沉积物”，还要有面子。与时俱进，这是对任何行业发展都需要的。烟草也不例外。内容研究和开发的过程中，我们眼睛既要关注“烟草沉积物”，发掘历史和文化，挖掘前进的历史和既往的辉煌，更要关注和发展现实的进步问题。把向前看和面向未来结合起来、把辉煌成就和研发的时代性统一起来、把历史和文化乃至现实的需求贯穿到烟草发展的每一个阶段，全神贯注，一一识别，还要发扬光大，给自己的发展脚步提供坚实的基础。有的人沉溺于辉煌不能自拔，有的人在现实中醉生梦死，还有些人在沉睡、或者沾沾自喜，这些都不能成为我们烟草人的使命和责任所包容的。直面往前，揭开新的一页，给现实注入鲜活的元素，提升烟草发展的现实性可溶性和共进度，也是需要的。

　　功劳簿有吗？小目标有吗？围绕着这些，我们烟草的发展在今天显得尤为看重发展的现实性，不能与时俱进就是落后了，这应该成为我们发展的座右铭。前进，看着一个方向，就是为此而来的，在风景最美处方为美景。

　　“内容”，不是“要求的”，还有识别性。有些人会以为，“内容”这就是应该规定的天经地义的东西，还需要在这里过分强调吗？当然了。这是要求的，但也是实际的，如果没有了烟草要求的识别性和可控性，烟草和别的行业还有什么差别呢？大家都是一样的服饰和装扮，就是再大的世界，你也会不可分辨的。如果能众里挑一，在烟草制品中一眼就能看得到，这应该算一种能力，更应该算是一种本领了。既有特色和特质，也有美好的希冀，我们给自己的呈现的美好，也还要让消费者看得到摸得着，否则，就成了空洞的世界了。

　　给烟草发展提供了一种可能性和识别性，这是现实需要的，也是应该着重探讨的。脱离了甚至没有了这种独有的个性和发展天性，我们该怎么让烟草稳健发展呢？

　　任何抬高拉升和人为制造添加的“内容”，都只会是烟草发展的硬伤，而那些会带来倾向性、苗头性和发展潜力的烟草故事、文化和基因传承，那些符合发展前景和趋势、带动和促进催生烟草科技创新变革的“内容”，值得我们去认真研究和开发，持续把这种能力释放到烟草的“内容”上，就是一种综合了发展路径、集结了发展愿景和提升发展动力的“王道”。“王道”既出，值得拥有，还是那句话，“内容”还是烟草发展的“王道”。你认为呢？

　　事物发展有其规律可循。“内容”还是烟草发展的“王道”，就是一种规律和要求，就是一种现实的蓄势待发的动能和基础，谁把握得住，谁就会在更高的层面上实现突破瓶颈和冲出重围，战狼精神，将赋予烟草更加稀有的天生禀赋的资源优势。有内容、成王道，可进步，烟草的明天是可期待的！