烟草在线专稿　　一个知名品牌的树立需要多长时间？对于这个问题，大家或多或少心里都会有个概念，那就是打造出一个知名品牌是需要时间的沉淀、产品质量的保障、市场口碑的积累而成的，是一个企业长期不懈努力的结果。那一个知名品牌的覆灭需要多长时间呢？相信很多人并没有认真思考和关注过，但最近发生的“奥凯电缆事件”给予了我们答案。

　　让我们来看看“奥凯电缆事件”的时间线吧：

　　——2012年11月27日陕西奥凯电缆有限公司成立。

　　——2015年12月30日，奥凯电缆公司所拥有的“万胜”商标，被陕西省工商局认定为“陕西省著名商标”。

　　——3月15日，有网友发帖质疑地铁三号线电缆相关问题。

　　——3月16日晚，西安市政府就有关舆情做出回应称，送检随机取样的5份样品。西安市委市政府表示：将对地铁三号线涉及问题一查到底，不论涉及谁，一律依法依规严惩不贷。

　　——3月20日晚9时30分，西安市政府新闻办公布抽检结果：5份电缆样品，均为不合格产品。

　　——3月20日晚“西安发布”发布了一段对奥凯公司法人代表王志伟的采访视频，镜头里的王志伟浑身颤抖，面对镜头，王志伟承认了奥凯公司以次充好、供应不合格电缆的行为，并向全市人民悔罪、道歉。

　　——3月23日陕西省工商局通报称，对陕西奥凯电缆公司著名商标认定等情况进行全面调查，撤销陕西奥凯电缆有限公司“万胜”商标的“陕西省著名商标”称号。

　　从上面的时间线我们可以看到，在当今这样一个资讯发达，市场反应迅速的社会，一个历经3年才打造出来的陕西省著名商标在短短的7天时间内就灰飞烟灭。所有这一切都源于四个字：产品质量。

　　谚语说“成也萧何，败也萧何”，在当今以质取胜的时代，对于一个企业、一个品牌而言，产品质量已经成为生存之根，发展之本，可谓是“成也质量，败也质量”。

　　2016年年初以来，受消费需求以及消费结构调整的影响，整个宏观实体经济增长持续下行。就烟草行业来看，随着控烟履约、提税顺价等综合性因素的持续发酵，行业发展形势依然严峻复杂，困难挑战依然不容低估，发展压力依然咄咄逼人。从今年年初以来各级烟草工作会议的预判来看，当前和今后一个阶段，整个行业“三个持续下滑、两个居高不下”的市场状态短期内难以得到根本性转变，行业遭遇到的“严冬”还将延续，经济稳增长还将面临着前所未有的考验。

　　为克服行业在品牌发展进程中面临的短期阵痛，我们应紧紧扭住“品牌发展”和“卷烟销售”持续发力，通过充分挖掘品牌红利渡过目前的难关，谋得更好的发展。特别是品牌的制造者，质量不光光是挂在嘴边的一个词语，而是铭刻在我们每一个人的心里，并且持之以恒，用心制造出来的产品，更是我们对烟草品牌担当和郑重的承诺。我们一线的员工，要努力提升操作技能和质量自检自查能力，生产出合格的产品；设备管理和维修人员，要不断提升设备维修、维护能力，全力做好我们产品生产的硬件保障；质量管理人员，要秉持公平公正之心，不断提升和改进质量检验技术和水平，提高质检数据运用效能，把牢质量关口；我们的行政和后勤保障部门和员工，要紧紧围绕“精益”和“规范”，不断创新和改进方法和手段，提升管理服务意识，为品牌的“优质高效低耗”生产构建好软件平台，做好后勤服务保障。只有这样，全员紧盯质量，围绕品牌发展各司其职，各尽其力，才能真正为我们的行业夯实发展的基础，谋求更大的突破。

　　质量优，则品牌兴，质量劣，则品牌亡。天堂和地狱往往只有一线之隔，这一线，就是我们对质量的重视和消费者对产品质量的评判。

　　“奥凯电缆事件”，一个7天时间就覆灭的企业和品牌，谨记！