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能否把卷烟和电子烟进行有机结合?

2017年04月25日 来源:烟草在线 作者:王海军
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  烟草在线专稿  如今的烟草生产企业都有些焦头烂额,想出各种营销策略,恢复了那么多老牌号,全国也仅有四个品牌保持了正增长。从今年一季度烟草行业工商数据来看,销量算是基本稳住了,仅这一点成绩便让烟草行业大喜过望,发出一片形势向好的声音。在2013年行业形势好时,烟草行业一季度的销量是1476万箱,到2016年则下降到1322万箱,降幅超过10%,而今年也仅是与2016年基本持平而已。如果只从短期市场数据稳住便说向好,觉得实在有些小富即安的思想,但目前形势就是这样。

  目前烟草现状有两个最重要的关键点,其一是消费人群每年都在递减;其二是控烟压力越来越大,这还不算经济走势等一些其他因素的影响。所以短期数据持平,也仅是烟草行业在使出浑身解数下的短期效果显现而已。如何才能摆脱这种窘境,笔者认为还是要把眼光放长远些,不能单纯靠提升结构去解决问题,因为结构提升毕竟会遇到一个消费水平和产品价格相交的临界点。低于这个临界点尚有提升空间,但是超过这个临界点就会脱离开消费者的承受能力,消费者自然不会买账。2017年,国家局提出要把提结构的基本点定位在稳高端、扩中端、调低端上,但问题是全国所有烟草企业都把产品挤在中端价格上,势必大家要打个头破血流才能分出胜负。所以,出路还要在稳定或增加消费人群,以及在变控烟为不控上做文章。

  消费人群减少和控烟最大的因素就是吸烟对健康的影响。随着人们生活水平的不断提高,对健康的要求也随之提升,所以中国成为了最早研制电子烟的国家,预想用电子烟取代卷烟。但是,凡吸过电子烟的消费者都有一个共识,就是电子烟根本没有烟草的吸味和感觉,这也使电子烟在中国流行一段时间便销声匿迹的主要原因。目前,很多行业媒体都有电子烟在国外处境的报道,说电子烟在国外呈上升趋势。但细究起来,不能忽视的是,国外吸电子烟的多为年轻人,理由是可以变得很酷或是觉得新奇有趣。还有就是吸用电子烟的人群基数少,数据上的上升并不代表实际人数众多,这也决定了电子烟只能成为新奇品,并不能取代卷烟的传统地位。

  人们吸传统卷烟是因为已形成对烟草吸味的习惯感受,这是目前卷烟地位不可撼动的重要因素。即使电子烟同样能产生似卷烟的烟雾,但是却没有卷烟的味道。不过,若能将传统卷烟和电子烟进行有机结合,生产一种既有传统卷烟的吸味,又能不产生有害物质的新型卷烟,以达到人们对健康要求的需要,则消费者乐于接受,控烟人士也无话可说,笔者认为这就是未来卷烟的发展趋势。

  笔者不是搞烟草科学的,自然不能说出权威的解决方法,但却可以尽情想象。比如:能不能在制丝过程中均匀添加一种物质,使烟丝在燃烧过程中通过这种物质的化学反应,使散发在空气中的有害气体变成无害;能不能对嘴棒进行大胆改造,使烟气在通过嘴棒时留住所有的有害物质;能不能把嘴棒变成功能性烟嘴,在留住有害物质的同时,还可以调节焦油含量,或者可以随意调节各种不同吸味及烟型。有句广告词说得好,叫一切皆有可能。人类社会发展到今天,只有想不到的事情,没有做不到的事情。关键是有没有人去认真的想,努力的做。如果国家和烟草行业真想突破这个难题,那不仅是中国3.5亿烟民的福音,更是烟草行业持续发展的福音。也许有戏说的成份,但谁又能说这不是解决目前烟草窘境的方法?


 

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