烟草在线专稿

　　何为超越？

　　超越就是改变现状，向上突破，无限可能。社会大发展，就是在超越中体现；社会大进步，就是在超越中呈现。超越作为一种现象，在社会发展中被推崇，被世人感叹，源于超越让很多人望尘莫及。

　　如果社会缺失超越，进步会成为奢望，那是不利于社会健康发展的；如果经济缺失超越，经济增长速度会不如意，那是不利于群众生活改善的。正是在超越中，经济发展才呈现出跨越式步伐，社会进步才符合预期，可以说，超越让经济社会发展进入到快车道。

　　重庆烟草的“天子”品牌，虽然年轻，却蕴含着超越的基因，因为“天子”品牌的诞生，是在超越中实现的。诸如，重庆烟草推出的天子（重庆20年）、天子（壹号）、天子（硬）、天子（千里江山）等品牌，是在超越其他卷烟品牌基础上，新推出的卷烟产品，具有非常重要的现实意义。

　　看似平淡的“超越”，却拥有着独特的品质，因为超越让天子品牌在更高起点上竞争，在更广范围内竞争，这样，大大缩短了天子品牌的成长历史，提升了“天子”品牌的内在价值。如果没有超越，仅靠“天子”品牌的成长，是收不到预期效果的，“天子”品牌也不会成长为参天大树。

　　“超越不平凡”是天子品牌的文化内涵，正是在这种文化内涵中，“天子”品牌从诞生之日起，就拥有着超越的品性。纵观烟草行业的卷烟品牌，有着辉煌的过去，有着崭新的未来，这对于“天子”品牌来说，是美好的机遇，也是强烈的挑战，正因“超越”品质，才能在众多卷烟品牌中胜出。

　　当下，烟草经济发展进入到新常态，需要卷烟品牌不断适应新常态，融入到新常态之中，在新常态中大有作为。“天子”品牌作为崭新卷烟品牌，有着非常好的产品质量，更需要有相配的文化内涵，来衬托卷烟品牌发展，“超越”文化成为了必定选择。

　　对于重庆经济来说，“超越”是特征，因为重庆经济在全国是一面旗帜，这如同“天子”品牌一样，拥有着天然的超越品质。正是在“超越”特征下，“天子”品牌如同出水芙蓉，表现出了非凡的胜出，这让其他卷烟品牌刮目相看，这也契合了重庆人民的优良品质。

　　深入挖掘超越文化，让超越文化成为“天子”品牌内涵，是重庆中烟的不二选择，需要重庆中烟丰富超越文化内涵，展现超越文化特征，让超越成为“天子”品牌的文化注脚，这样，“天子”就会拥有着非常广阔的市场前景。

　　仅有超越文化是不行的，还需要超越的产品质量，这样，“天子”品牌会在市场竞争中胜出，会让广大消费者感到满意。重庆中烟不仅挖掘“超越”文化，还在追赶一流产品质量，让广大消费者感到满意，让卷烟市场感到满意。

　　丰富超越文化内涵，是“天子”品牌的市场选择，需要加倍呵护，让“天子”品牌茁壮成长，以提升“天子”品牌市场竞争力。