烟草在线摘自《江西烟草》　　“金圣”一词来自于其中草药成分保健作用的浓缩和概括，表现出该品牌在当时与众不同的特点，独特且让消费者记忆深刻，起到了很好品牌名称效应。但随着近年来国内消费环境的变化与发展，消费导向和形态的不断更新，消费者对商品品牌的认知方式也有了新变化。在这种环境下，单一的金圣品牌名称来自高度概括的中医理论，对一般消费者而言较为空泛，难以理解其实质含义；同时，因品牌含义的单一性，又较难扩充和延展品牌内涵。

　　目前，其它中烟公司主力品牌使用这类概念型名称的已不多，往往多冠以有历史、有文化，便于挖掘内涵的实物型品牌名称。例如，河南中烟经过充分调研和准备后，启动品牌置换计划，启用黄金叶品牌战略，着力在原料、工艺、宣传、营销等多方面，全力推进品牌发展。河南中烟借助“黄金叶”一词的广度和厚度，充分利用文化挖掘和宣传，目前黄金叶品牌发展趋势良好。

　　通过黄金叶品牌发展例子，可以看到，金圣品牌虽为我省卷烟工商业发展立下了汗马功劳，但其内涵和载体从设定之初就过于单一，在目前外部环境严峻，内部环境竞争激烈之际，不利于品牌发展。但“金圣”作为全省烟草工商几十年的心血培育出的品牌，作为全国重点品牌和知名商标，作为现(历)任国家局、省委省政府领导给予大量关心和爱护的品牌，我们也绝不能放弃。因此，笔者在这篇设想中，将金圣品牌发展设计为“大品牌”发展战略，划分三个系列品牌，分别是：经典系列、青花瓷系列、赣鄱大地系列，利用系列品牌发展模式，助推金圣“大品牌”发展战略，这一点可参见宝洁等公司营销策略。

　　经典系列。由目前金圣的主销规格构成，按价格从高到低依次排序。其它规格，确实无存在价值的，可以取消，以节约资源用于其它规格的建设和发展。这个系列定位在延续目前的金圣主销产品，维护传统市场和传统消费者需要。

　　青花瓷系列。这个系列是今后金圣大品牌发展的关键。千年瓷都景德镇是江西最具“核心竞争力”的名片，是任何其它地方无法比拟的，景德镇出产的青花瓷更是世界文明和文化的瑰宝，这张牌不打，我们打什么牌？建议江西中烟应组织相关部门、相关人员，集中力量充分调研景德镇青花瓷中，相关年代中的精品之作、国之重器，根据这些精品瓷器的艺术特点、标识符号、文化内涵，设计与之相应的卷烟产品，形成烟瓷一体效果，充分借助景德镇青花瓷，助推金圣大品牌的发展。这一点，江西中烟已经成功开发出了具有青花瓷特点的智圣出山规格，并取得了非常好的市场价值和市场认可度。说明只要认真研究、科学分析、精心设计，从产品外观的美学、艺术、文化、内涵，以及产品内在的原料、配方、工艺，还有与时俱进的宣传营销策略来规划该系列，必将扩大品牌影响力。由于景德镇生产的青花瓷精品众多，一个精品设计一个规格也不可取，可使用目前高档卷烟流行的方法，条装内的十包卷烟分别为不同图案产品，既能展示出更多产品，又能在衍生价值方面，增加消费者关注度。该系列应作为金圣大品牌中相对独立的品牌，着重强调青花瓷这个主体概念，系列的整体应定位中高端，以保证销量，同时部分旗舰产品定位超高端，以维护品牌的高价值符号，一句话，既要卖的好，又要卖的精。

　　赣鄱大地系列。习近平总书记在参加全国两会江西代表团审议时指出：“环境就是民生，青山就是美丽，蓝天也是幸福。要像保护眼睛一样保护生态环境，像对待生命一样对待生态环境。”这是总书记对江西自然环境的高度肯定，省委省政府提出了“发展升级、小康提速、绿色崛起、实干兴赣”发展战略。“物华天宝、人杰地灵”，赣鄱大地皆美景，江西的名山大川也是我们一张宝贵的名片，也应充分借助这个资源，发展金圣大品牌。按照青花瓷系列的思路，借助我省七个全国知名的地点，将这些地点的特点设计成卷烟产品。这个系列可作为一个相对小众系列来发展，不以量取胜，定位在价值传递、旅游消费等方面，用以增加消费者对金圣大品牌的关注，同时还可作为战略储备之用。

　　上述品牌储备设想中，还不包括现在流行的细支烟，混合型，果味型，大盒、细盒，特型盒等维度，江西中烟还可通过这些维度对各规格产品进行细化，充分把握市场潮流与消费者需求。

　　“一个篱笆三个桩”，系列品牌发展战略，将有助于筑牢金圣“大品牌”发展之路，进一步巩固和扩展消费市场，助推江西烟草事业迈向全国先进行列。