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紧盯市场价格 确保顺价到位

一论做好烟草行业下半年重点工作
2015年07月21日 来源:《东方烟草报》 作者:
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  烟草在线据《东方烟草报》报道  抓好卷烟提税顺价工作是当前行业的头等大事。

  打赢卷烟提税顺价攻坚战,确保零售终端顺价到位至关重要。

  确保零售终端顺价到位,是维护国家利益的切实要求,是维护消费者利益的具体行动,是维护零售客户利益的重要措施。

  如何确保顺价到位?

  要抓好市场服务这个根本方法,确保卷烟零售价格从纸面落到实处。

  目前,卷烟零售价格与提税顺价同步衔接仍有不到位之处。要继续通过各种形式,做好面向零售终端的宣传解释,统一零售客户思想和行动。深入开展专项市场调研,密切关注卷烟提税顺价后的市场表现,特别是对农村消费市场的影响,准确把握不同区域、不同品类、不同规格、不同价类变化趋势,努力深挖市场增量空间,提振零售客户经营信心。调整服务思路,制定针对性的工作措施,围绕零售客户关注,做好价签维护、面向消费者的解释说明等工作。

  要做好宏观调控这个关键举措,推动卷烟零售价格从调到位到稳得住。

  要结合卷烟营销市场化取向改革的推进,以客户需求为导向,加强宏观调控,理性分析提税顺价后卷烟消费市场的波动,通过适度从紧控制货源投放等举措,保持零售终端价格稳定。结合“高端烟弹性低、低端烟弹性高”的特点,对提税顺价后的卷烟市场价类布局进行优化,合理调整各价类卷烟数量分布,组织适销对路的品牌规格,将价格变化对卷烟消费的影响降到最低,确保经济运行稳定。高度关注价格执行情况,坚持“稍紧平衡、量随价走”,以价格作为货源投放的“风向标”,指导客户根据价格的动态变化及时调整经营策略;同时改善和加强卷烟价格管理,鼓励零售客户溢价销售。

  要用好客户自律这个重要抓手,促使明码标价向明码实价转变。

  要对零售客户自律组织加强引导、协调、服务,助其建成自我管理、自我约束平台,情感沟通、互帮互助平台,品牌培育、经验交流平台,法律法规及政策宣传、文化传播平台,促使客户相互监督、信守约定,防止无序竞争、降价倾销。利用现代信息技术和平台,提高自律组织的运作效率,促进零售客户之间规范行为、自觉自律,推动零售客户自主管理和自我发展,特别是在价格管理方面的自我约束。借助零售客户自律组织,开展诚信建设,树立诚信烟草、诚信终端形象,通过开展明码实价明示承诺制度等方式,稳定市场价格,着力打造让消费者放心的卷烟市场。

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