烟草在线专稿　　对于烟草宣传工作，许多人包括业界的职工都会认为，还是需要一贯的“低调”和保持与外界的“非对称交流”，即不问不说、不主动袒露心声，而只是在事后进行弥补和修复的“零碎工作”，使之不流于管控之外的地步即可。笔者以为，烟草应该不惧怕外力影响和周遭环境的变化，一以贯之保持一种淡定、稳妥、积极、正向传递烟草价值观的精神和状态，保持良好的内外形象，全力推进烟草在新时期有新发展。

　　做好烟草宣传工作是新时期烟草发展形势的需要。

　　有人说，只要做好给国家的财政贡献，就可以高枕无忧了；还有人说，认真做好向消费者提供优质产品和服务就是最好的宣传了。这些道理都对，但是反思一个行业的发展，还要和社会公众和整个社会进行良好互动，才能更好的促进这个行业的稳步发展。再好的行业和时代，自己不说出来，知道的人会有多少呢？经济下行压力增大、拐点到来，烟草面对的压力与日俱增，没有那个时代还有这么复杂的经济形势和繁重任务。

　　内外交互、经济运行、管理提升和广告宣传空间的狭窄几乎没有一条明晰的道路可走。摆在烟草和烟草人面前的形势逼迫必须反思、自省，这是形势对烟草宣传工作提出的基本问题。

　　做好烟草宣传工作是新时期烟草发展现实的考量。

　　要发展，要贡献，还要具有强大的内心自省和反思，这些都需要烟草和烟草人基于现实需要和自身需要来进行微调和联动了。实现整体进步，确保税利增长，提升管理效益，做好阳光采购，稳步节能减排。烟草之路的每一步没有退路，只有脚踏实地仰望星空地前行，只有心无旁骛同心共建的举措，才会让烟草的发展在宣传和社会的“动静之间取得平衡和”。任何极断或者消极的做法和想法都只能给烟草带来灭顶之灾，尤其是在目前的发展新阶段。走好每一步，稳妥推进发展的增量和务实前进，需要善于处理好烟草与社会各个层面的关系问题。

　　现实的挤压已经让烟草没有了退路，是奋力一跳摘得果实，还是摔下万丈悬崖粉身碎骨，是兢兢业业做出贡献，还是投机取巧换取社会的同情式的怜悯，这些问题值得深思。答案就在自己心中了。

　　淡定、稳妥、积极、正向传递新时期烟草价值观。

　　新的形势，新的任务，新的使命，都在激发进一步做好烟草宣传的实效性和针对性。是屈从于现实的压力，还是化压力为动力的潜行，是带着问题思考着前进，还是躺在功劳簿上任由评说，宣传工作何去何从呢？笔者认为，还是要在中央和行业的政策导向和把握上做好文章，向社会和公众传递好烟草的核心价值观。

　　一是保持淡定。烟草的生存和手头的工作必须做好。为此，就要保持淡定之心、淡定的笑和淡定的工作。淡定是一项意志的修炼和精神的表达，但更多的是基于自信和自信带来的积极后果。淡定需要修炼，更需要开阔眼界和智力积攒。必须虽随时保有良好的状态，一心一意做到发展不分心。

　　二是必须稳妥。烟草需要前进，也要增长速度和质量效益的并行。但总体上来讲，烟草的发展还是应该遵循国家政策层面的调整，在法律授权和法规框架之内运行和管理。这就需要做好稳妥进取工作。凡事预则立，不预则废。烟草更应该秉持这样的“规则”和“框架”意识，稳妥推进各项改革发展工作任务。宣传工作这时候就应该跟得上、顶得起、撑得住，为烟草的发展提供一个良好的内外部发展环境和舆论氛围了。

　　三是务必积极。烟草不是外星人，更不是惰性元素。不能只“等靠要”，靠媒体和业外主动发掘，而应该基于自身实际主动积极出击，在宣传的功能导向上下功夫，不吝笔墨，展示出烟草的正能量和主旋律。积极不是盲目的乱中取胜，而是自己给自己加压主动有为的一种工作方式。在烟草发展大潮中，烟草宣传工作就要发挥这种积极的作为有位意识，为自身实现提升做出积极的举动。

　　四是正向激励。宣传的主要功能就是振奋人心，集聚智慧，引领大家朝着一个正确的目标步调一致、大步向前坚定地走下去了。烟草的正向激励可能更多的是发掘内部的好经验好做法和管理运营先进模范等等方面，为大家提供学习和展示的一个平台了。自身的工作和出发点都需要积极正向，不遮不掩，正视问题，解决问题，主动提升和发挥好正向激励的“正向倍增”作用。

　　把握好新时期烟草宣传工作的“主旋律和总基调”。

　　能够振奋人心、能够产生正向激励作用，也能看到问题和正视问题，在解决问题的征途上团结带领大家共建共享共进，为推进烟草改革发展任务提供真实的精神鼓舞和思想动力。

　　一是真实互动。如何保持和外界、内部员工的良好互动，让社会和公众及时得到准确的消息披露，以正视听，不做混淆者，也不含糊不清。在真实互动之中建立起烟草和大众互动的良好关系，为烟草发展凝聚人心。

　　二是坦诚面对。凡事阳光下说透，不藏着掖着，让烟草的运行和管理呈现出烟草的“阳光特质”。打造没有围城的烟草管理运行框架，实现坦诚面对公众和突发情况的真实，取得社会和公众的信任。

　　三是学会宣传。宣传也是一门艺术，更是学问了。在日常工作之中，还要懂得和提升对于宣传理念、手段和科学研判的掌握和利用，让宣传工作为烟草发展提供真实动力。

　　四是把握规律。宣传的规律，既要掌握国家政策，还要结合行业发展实际，不做“耳不明眼还花”的聋哑宣传。烟草宣传工作者在认真把握和领会之中让规律为我所用，发挥真实的效能。

　　五是注意方式。烟草宣传工作不能冒进，更不能为所欲为。在具体工作之中，还是要遵循一定的程序和规则，主动有为之中实现进取。精神饱满之中蕴含能量，坚决杜绝那种自说自话、狂妄自大的倾向和现象。

　　淡定、稳妥、积极、正向传递新时期烟草价值观。这是历史和使命赋予烟草宣传的光荣职责。时不我待我催时，续写心迹心奋进。烟草宣传的能力和实效，在烟草改革发展的进程之中得以完美体现了。