烟草在线专稿

　　烟卷，新年好啊！开始上班感觉怎么样？

　　　说实在的，现在过年好累，我更喜欢上班。正如习近平总书记说的，新时代是奋斗者的时代。只有奋斗的人生才称得上幸福的人生。奋斗是艰辛的，艰难困苦、玉汝于成，没有艰辛就不是真正的奋斗，我们要勇于在艰苦奋斗中净化灵魂、磨砺意志、坚定信念。奋斗者是精神最为富足的人，也是最懂得幸福、最享受幸福的人。

　　时间是最客观的见证者。过去的一年，中国特色社会主义各项事业取得的巨大进步，见证了奋斗者的足印，也标注着未来接续奋斗的征程。重整行装再出发，我们要当好新时代的答卷人。

　　 说说过年期间的新鲜事吧。东方财富网报道，2018年春节电影市场的火爆势头，在大年初一就霸气外露。根据统计，2018年春节档7天票房合计超过55亿元，大幅刷新历史纪录。不仅如此，大年初一中国电影票房突破12.6亿元的成绩更是打破了全球单一市场单日票房纪录。据淘票票数据统计，2018年春节档7天票房合计超过55亿元。其中，2月16日12.68亿票房不仅创造了国内单日票房纪录，也是全球单日票房新高。值得注意的是，在春节档6部新片、共计20余部上映影片中，有3部影片的票房表现分外显眼。短短几日内，《唐人街探案2》、《捉妖记2》均已突破15亿元，《红海行动》也已突破10亿元。中泰证券认为，一至五线城市观影人次及票房大幅增长是2018年春节档的特征之一。2018年春节档一线城市观影人次由2017年923万人提升至1356万人次，同比增长47%，票房由4.13亿提升至6.05亿，同比增长46.44%，二线城市票房及观影人次也分别同比增长58%和50%。三至五线城市2018年春节档票房增长同比均超过60%，五线城市达到74%，观影人次同比增长也均超过50%，五线城市达到66%，影院渠道下沉叠加春节返乡效应，三至五线城市继续维持票房高速增长。

　　有没有发现，为什么五线城市观看电影增长达到66%，过年期间县城电影院一票难求。

　　 消费升级了。随着人们消费水平升级和文化需求增强，春节期间走进影院看电影已成为许多人的“刚需”。好电影口碑“说话”，差电影再难“滥竽充数”。面对庞大的观影需求，影院除了在影片类型多元化、档期安排日趋合理上下功夫外，也更加重视观众的观影舒适度与服务质量，为假期老百姓送去精神盛宴。

　　我过年到乡下去拜年，现在农村卷烟消费也真的升级了，过年普遍都是25元档，平常卷烟消费都是7元档。

　　 正如凌局长今年工作报告里所强调的，要高度重视挖掘低端市场需求潜力，着力提升低端卷烟的品质品位，有效适应、引导和满足不同收入群体的消费需求，特别要重视开拓农村市场、支持农村客户、方便农村烟民，努力为行业可持续发展打下牢固基础。

　　不仅是消费升级，消费行为也发生了很大变化。现在为什么方便面销量断崖式下滑，难道吃方便面的人都不吃了吗？不是，是都去点外卖了。

　　　餐饮O2O外卖崛起、众多电商平台在全国快速布局使得消费者轻点手机APP就可以坐等美食上门，这在一定程度上也侵蚀了方便面市场。此外，随着消费水平的提高，消费者更注重健康食品。方便面给人固有的不健康、没营养的印象，使其需求下降。而网络订餐平台的兴起，从渠道上对方便面形成替代，挤占了部分需求，让方便面的品类属性已经从主流食品成为边缘化的补充性食品。消费升级归根结底是人们的生活方式和价值观念的改变。一些关于方便面含大量防腐剂、32小时不消化等大量谣言广泛传播造成了我国方便面市场逐年收缩。AC尼尔森去年一份调查报告称，有四分之三的中国受访者表示，他们愿意支付更高的价格购买被认为“健康”的食品。在这项调查中，“健康”的标签是“纯天然”、“无人工味素”、“非转基因”等。方便面尽管可以有很多吃法，酱料包也可以有各种不同的口味，但都不是“纯天然”，离不开“人工添加剂”。

　　正式因为消费升级，所以咱们卷烟“新奇特”产品非常火爆。过去五年，细支烟为主体的创新产品成为行业发展的新动能，五年来，细支烟产销连年大幅增长，2017年销量占比达5.03%、销售额占比达7.21%，分别提高4.93个百分点、7.05个百分点。凌局长在工作报告里也特别提到，要积极顺应个性化、多样化、中高端的消费潮流，准确把握不断升级的需求变化趋势，更加注重从供给端发力，加强技术创新、产品创新、营销创新，精心呵护一二类卷烟、高端高价位卷烟稳步发展势头，规范和支持细支烟、爆珠烟、短支烟、中支烟持续健康发展，引导各类创新产品聚焦高端市场，带动行业整体结构持续上移，不断为行业发展增强新动能。

　　　细支、短支、爆珠，现在“中华”品牌又引领中支卷烟发展。2016年12月，上海烟草集团有限责任公司推出了新品“中华”（金中支）。这是“中华”品牌第一次推出中支产品，市场反响强烈。2017年5月，上烟集团在中支品类上持续发力，推出了规模化产品“中华”（双中支），目前已成为“中华”家族的热销品规。近年来，上海烟草全面实施新“1+3”品牌发展战略，加快了产品结构优化升级，“中华”（金中支）、“中华”（双中支）以及罐装“中华”成为了引领市场消费的新亮点。消费者纷纷反映，‘中华’（金中支）和‘中华’（双中支）两款新品顺应了多元化、个性化的市场需求，让消费者对‘中华’有耳目一新的感受。

　　细支定位于一二类烟，中支基本上都是高端卷烟，用了新技术，新工艺，更显档次。就拿中华品牌的中支产品来说，在品牌主体香韵特征、口感特征基本不变的前提下，凸显烟草本香。生产过程中，运用了领先的新材料、新技术。比如，采用全麻卷烟纸、专用接装胶，运用全新等离子打孔技术，保证了“中华”中支烟产品稳定性，提升了产品感官质量。包装设计也很有特点。“中华”中支烟的烟支设计符合黄金比例，盒型宽度运用人体工程学原理，令产品握感舒适；侧边引入金色元素，提升了产品层次感、档次感。

　　　不仅是上海烟草集团，行业媒体报道，云南中烟工业有限责任公司1月26日召开中支烟首发会，集中推出“云烟”（中支大重九）、“云烟”（中支钓鱼台）、“云烟”（中支金腰带）、“玉溪”（中支华叶）、“玉溪”（中支和谐）和“玉溪”（中支阿诗玛）六款中支新品。云南中烟提出，2018年要将中支烟作为战略性品类，快速布局，抢占先机，努力打造引领中支市场的标杆性产品。云南中烟将与广