烟草在线专稿

　　老烟斗：烟卷啊，昨日冬至，明日平安夜，2015年真的就要过去了。

　　小烟卷儿：是啊，马上又到了各种各样的盘点总结了。这一年咱们烟草人真的是挺拼的。

　　老烟斗：还有一个星期收官，让我们静静等待烟草税利缴万亿的历史时刻。

　　小烟卷儿：这个星期，最重要的事情莫过于学习传达中央经济工作会议精神哦。

　　老烟斗：今年中央经济工作会议时间挺长的，开了4天。

　　小烟卷儿：今年的会议很特殊，不仅是因为现在中国的经济正在“过大关”，还因为今年“十二五”收官，再过十来天，“十三五”的新五年开始了。承前启后，2016年的经济工作尤其重要，因为是开局。中国人说，凡事开头难。今年这4天的中央经济工作会议，不光要管2016年，还要为今后“十三五”的五年确定基调。重要性不言而喻。

　　老烟斗：中央经济工作会议指出，引领经济发展新常态，要努力实现多方面工作重点转变。推动经济发展，要更加注重提高发展质量和效益。稳定经济增长，要更加注重供给侧结构性改革。实施宏观调控，要更加注重引导市场行为和社会心理预期。调整产业结构，要更加注重加减乘除并举。推进城镇化，要更加注重以人为核心。促进区域发展，要更加注重人口经济和资源环境空间均衡。保护生态环境，要更加注重促进形成绿色生产方式和消费方式。保障改善民生，要更加注重对特定人群特殊困难的精准帮扶。进行资源配置，要更加注重使市场在资源配置中起决定性作用。扩大对外开放，要更加注重推进高水平双向开放。会议强调，推进供给侧结构性改革，是适应和引领经济发展新常态的重大创新，是适应国际金融危机发生后综合国力竞争新形势的主动选择，是适应我国经济发展新常态的必然要求。

　　小烟卷儿：这次会议把前几个月讨论的“供给侧改革”引申为“供给侧结构性改革”，增加了结构性三个字。实践已经证明，仅仅依靠需求侧的办法并不能彻底破解难题；经济下行、企业效益下滑等困难，病根是供给体系出了问题。比如，我国升级的、高品质的消费需求，还没有得到很好释放，导致去境外购买“马桶盖”等现象出现。因而，相比以往强调需求侧，结构性改革更多注重在供给侧发力。在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革。改变依靠成本投入、粗放式发展的模式，更多依靠科技进步、改革创新等提高全要素生产率，通过供给体系适应生产结构的变化，释放微观主体活力，从而实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展。推进供给侧结构性改革，是适应和引领经济发展新常态的重大创新，是适应国际金融危机发生后综合国力竞争新形势的主动选择，是适应我国经济发展新常态的必然要求。

　　老烟斗：供给侧结构性改革，首先是要摸清消费者需求。有的公司通过“挖掘机”来把脉中国经济的发展。新华网报道，衡量经济发展有两把尺子，一把是总量，另一把是结构。结构调整是发展之要，但调结构难，衡量结构调整的质量和效率更难。三一重工的挖掘机为结构调整画出了一条生动的大数据曲线。挖掘机说：路桥建设回暖，核电、风电等新能源引擎启动。今年前11个月的“挖掘机指数”显示，起重机、履带吊的施工时长和开机率降幅收窄。起重机应用广泛，而履带吊是风能和核电设备施工装配的重要机械。摊铺机和压路机，同比去年都有一定增长，显示路桥建设回暖。统计数据也佐证了挖掘机的“判断”：2015年1-11月份，全国固定资产投资（不含农户）497182亿元。其中，道路运输业投资增长17.5%。

　　小烟卷儿：这真的是挖掘机技术哪家强啊！

　　老烟斗：这可不是找蓝翔，这是三一重工的“挖掘机指数”——借助大数据和物联网技术，一台台机械通过机载控制器、传感器和无线通讯模块，与一个庞大的网络连接，每挥动一铲、行动一步，都形成数据痕迹。海量机械的应用场景和开工率等来自一线的真实情况，从无数最基层的工人手中汩汩流淌，流动到三一重工，成为企业经营、转型的依据；流动到国务院领导的案头，成为把脉经济动向的参考。

　　小烟卷儿：一下子三一重工从一个制造业公司变成了大数据公司。

　　老烟斗：看了这个新闻我就在想啊，什么时候咱们烟草也能挖掘一些有趣的大数据呢。比如说烟民的大数据，平均每日抽多少烟，经常抽烟的地方在哪里？

　　小烟卷儿：目前咱们烟草收集的最多数据都是烟农和零售户的，关于消费者的收集的比较少。我就一直在想，能不能由哪个卷烟工业企业，开发出连带智能烟具的卷烟。买一条烟送一个智能烟具，通过智能烟具绑定手机后，吸食了多少支卷烟，自动评为某某品牌的忠实用户，同时还可以通过APP进行烟友社交，从而打造一个烟友俱乐部等。

　　老烟斗：这个想法真的不错，这样的数据长期积累起来，对咱们摸清卷烟消费者的消费需求非常有必要，甚至咱们可以开展一个回馈烟民，星级烟民报销医药费活动。对烟民因吸烟造成的疾病予以补偿。

　　小烟卷儿：其实从某些方面来讲，真正摸清了卷烟消费者的大数据，这对控烟活动也有很大的意义。比如说，掌握了烟民在哪个时间段吸烟比较集中，以后在制定控烟相关规定的时候就能更加人性化，比如在某个时间段可允许烟民抽烟。现在一些控烟组织，一说到禁烟，引用的数据都是一些过时的数据。就比方说在北方一些城市，引起呼吸道疾病的第一原因并不是吸烟，而是雾霾，但是这些年来，一直是咱们烟草在背这个“黑锅”。

　　老烟斗：很多时候，控烟人士一谈到禁烟，就把咱们烟草部门当成了敌对派。其实真正要履行好《控烟公约》的相关规定，要和烟草部门携手合作。比如说建立烟民大数据这个事情，就可以一起推进。

　　小烟卷儿：目前咱们烟草行业也是储存了许多数据，如零售户的经营数据，这是一笔宝贵的资源。咱们烟草行业要建立企业级的数据架构，有组织地对数据进行采集、存储和管理。集成起来的各种数据是大容量、多种类的数据，分析数据是提取信息、发现知识、预测未来的关键步骤。烟草商业企业内外部数据分析的目的是为了发现数据所反映的零售业市场规律，最大限度地满足消费者真实需求。例如，烟草商业企业可以基于这些数据进行零售客户订货分析、品牌（规格）需求分析、市场营销效果分析、零售客户满意度分析等，甚至延伸至广大卷烟消费者的消费行为分析。数据分析的结果，应当以不同专业角度、不同角色人员对数据表现的不同需求提供给他们，或许是上报的报表，提交的报告、可视化的图表、详细的可视化分析或者简单的信息等。例如，利用大数据技术可以在零售客户订货时精确推荐优选品牌（规格），也可以向客户经理在现场服务客户时，实时提供零售客户的订单状态和货款结算情况，或者是工商协同分析客户商圈卷烟消费趋势，乃至对整个中国零售业市场发展的判断和分析。

　　老烟斗：那以后手机订烟软件，可以根据零售户的经营盈利水平，动销能力，自动给他推荐订单，那以后零售户订烟的时候，只要轻轻点几下就可以了，就不需要自己来研究了。

　　小烟卷儿：就像一个订烟小助手一样，就像现在手机淘宝，我们买东西，他会自动推荐咱们感兴趣的商品一样。

　　老烟斗：再来说说行业今年最后一个大会议吧。行业媒体报道，12月17日至18日，2015年全国烟草行业企业管理现场会在上海召开。会议总结回顾了行业“十二五”期间企业管理工作，交流了工商企业推进精益管理好的经验和作法，研究部署了明年行业企业管理工作任务。对下一步工作，段铁力强调，要紧紧围绕“精益管理做除法”，牢牢把握“精益管理降本增效是内功”的基本定位，树立节约集约的发展理念，开展全员、全过程、全方位的精益管理，强化约束性指标管理，深入