在新冠疫情的重重障碍下，计划在今年举行的全球大部分展会都被迫推迟、取消、或者尝试新的在线形式。8月20-22日，IECIE电子烟展顺利举办，则是采取了现场展会和线上云展厅的创新形式。

　　本次IECIE电子烟展囊括电子烟产业上下游463家展商，带来了2536个品牌，展会现场吸引54809人次前来展会参观，观众热情超出所有人的预期；除此之外，349家展商参与IECIE线上云展厅展示，其中107家展商在IECIE线上云展厅进行直播，共计吸引98个国家和地区的4588名海外专业买家进入云展厅！

　　本次现场展会一如既往地为观众带来了各家品牌的新产品、新技术，此外还组织了多场行业专业论坛。

　　冰与火-新型烟草的合规之路

　　看过本次论坛的网上直播，不禁感慨新型烟草门槛真的不低了。本次论坛展示了新技术、新理念在电子雾化器未成年人保护和智能管理领域的应用，从而推进该细分领域的合法合规和健康发展。

　　新型烟草制品已具备千亿市场规模，预计2024年将达到3000亿元。中国烟民占全球烟民的1/3，新型烟草制造占全球95%，近年新型烟草在国内发展迅速，市场需求已经形成。那么从监管层面来说，堵不如“管”，监管需求迫在眉睫。然而，行业发展至今，面临三大痛点。

　　一是假冒伪劣，2019年美国闹得沸沸扬扬的“电子烟风波”，不论是不合规烟油引发的多起肺病案例，还是锂电池质量不过关引发的爆炸，归根结底就是假冒伪劣惹的祸。如何切实有效地从底层逻辑上解决假冒伪劣是一大难题。二是未成年人禁售。2020年7月，《未成年保护法》二审草案将电子烟监管纳入其中。那么，从业者应如何做出努力？三是同质化竞争。无论是电子烟，还是加热烟草，很多产品本身特别像，外观和口感大同小异。这也很好理解，因为大家都是代工厂生产出来的。对此，企业又有什么高招呢？是大打价格战吗？2020年4月，YOOZ正式对外发售最新的换弹电子烟烟杆新品YOOZ Mini，零售定价为9.9元，包含一支240mA电池容量的烟杆和一条USB充电线，率先打起价格战。这在行业内引起了轩然大波，引发人们思考利润空间和长远发展。

　　上市三大痛点带来的后果是，新型烟草无法做到有效的税收管理，这对烟草行业和国家收入影响巨大。未成年人吸食电子烟成为趋势，没有做到有效的未成年人保护。新型烟草产品良莠不齐，产品对公共健康的危害无法有效跟踪及追责。究其根本原因是全球缺乏统一监管。 

　　目前新型烟草监管政策在各国家和地区发展情况相差较大，现在各国政府对电子烟的监管思路大体有三种，分别是作为消费品、烟草类和医药类进行监管。日本是将电子烟作为药品管制，禁止市场自由流动。美国是将电子烟纳入烟草制品监管，通过FDA审批才能上市。英国是将电子烟作为消费品或药品进行监管，区别是税率不同，并且在宣传包装方面有一定限制。韩国是将不含尼古丁的电子烟作为消费品监管，将含尼古丁的电子烟作为烟草制品监管。

　　中国有自己的监管办法。加热烟草早已归入烟草制品范畴，电子烟在中国是电子类产品。从展会可以看出，中国“技术派”企业采用了智能化应用解决方案，领先于各个国家的监管系统，通过芯片技术和互联网技术完美解决监管问题，有效监控各个环节，打造企业的核心竞争力，引领全球行业发展。

　　首先采用新型烟草未成年人保护技术框架，为烟弹和烟具配备一物一码，从生产管理导入监管。从专卖管理和渠道控制来说，禁止向未成年人销售。再就是激活产品需要身份和年龄双认证。为防止盗刷，还引入人脸识别技术。

　　其次是新型烟草全产业链追溯管理系统，从物料管理系统、芯片一物一码系统、生产质量管理系统，到物流管理系统，再到经销商和门店管理系统等等。第三是新型烟草一物一码追溯管理系统。烟弹芯片包含全球唯一识别码口味码和产商码，这可以进行防伪认证和信息收集。烟弹防伪识别管理使用了动态ID加密技术。烟杆同时也使用了动态ID加密技术和BLE通信技术，可进行使用者身份、防伪验证和使用行为管理。

　　加热烟草除了具备上述功能外，烟具还含有内置动态NFC芯片，是全球唯一识别码，包含烟品浓淡数据，一次性标签，开盒后损坏进行防伪认证管理，可进行激活管理，从而保护未成年人，记录烟弹信息。

　　低温本草新风口

　　低温本草是本次展会上除大烟小烟之外的一个新宠儿。低温本草的含有十分广泛，就是以本草作为基材，使用低温的方式将本草中的特色物质、香气以及添加的外香成分释放出来，使抽吸人员产生愉悦的体验。低温草本的使用基材包括茶叶、荷叶、薄荷、银杏叶、百合花等。低温本草的满足感可无限接近卷烟，品质高，成本低，可进行规模生产，产生消费粘性。

　　目前市场上有PNT、无为界、Freem、Healcier、Ccobato、喜科、AMOOUR等热销产品，以PNT和无为界为例，它们具有如下特点。

　　不属于烟草制品，不含烟草成分，不含尼古丁；相对于传统卷烟的燃烧消费市场而言它属于低温非燃烧的品吸消费环境，不产生烟灰，无明火；据PNT官方资料披露，与传统香烟比较，它给消费者带来气雾中的有害物质能下降95%以上，气雾对CHO细胞的生长抑制率显著低于标准卷烟3R4F，无明显的剂量依赖反应，细胞毒性显著低于标准卷烟3R4F。与传统香烟比较，低温非燃烧（非烟）本草弹的生产、机械设备、原辅材料、工艺配方及产品外观、包装等存在较大差别。特别表现在原辅材料为非烟草专卖材料、生产机械设备为非烟草专卖设备，配方中亦不适用烟草提取物。

　　结语

　　本次IECIE展会真的是包罗万象。色彩纷呈口味多样的小烟产品依旧是今年的主角，大烟雾依旧是很多专业玩家的“心头好”，各种成分配比调和出来的烟油，也是本次展会的主要产品之一，烟油是除机器之外决定电子烟好与坏的标准。低温本草类产品集中亮相，可见产业在向多元化不断升级。当然，还有其他类展品，包括智能化自动贩卖机、电池解决方案、芯片、以及包装包材等。不断创新迭代的产品和技术体现了深圳完善的轻工产业集群，也让我们对明年展会有更好的预期。