7月10日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布关于“关于印发电子烟市场专项检查行动方案的通知”：为进一步保护未成年人免受电子烟侵害，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局制定了《电子烟市场专项检查行动方案》。现印发给你们，请结合本地实际，认真贯彻执行。提出，通过专项检查，以更加严格的监管措施、更加严厉的治理手段，全面清理互联网电子烟售卖，全面强化对互联网平台的监管，切实保护未成年人身心健康。

　　自前年2018年8月，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》（国家市场监督管理总局 国家烟草专卖局通告2018年第26号），2019年11月，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（国家烟草专卖局 国家市场监督管理总局通告2019年第1号）以来，随着相关工作的有效落实，向未成年人宣传、推广、售卖电子烟问题有所好转。

　　但从今年4月份开始，笔者就发现，淘宝上搜索“能量棒”“雾化棒”“戒烟”等字眼，就能出现大量电子烟产品。受利益驱使，通过改头换面、变相销售等手段继续进行线上销售。除了互联网电商，电子烟线上销售也潜伏在短视频、自媒体等社交平台上。

　　许多人认为这次专项检查行动是行业寒冬里的又一次“灾难”，但笔者却认为这却是国内电子烟行业朝着合规之路又迈进了一步。行业内深耕至今的电子烟厂商们，在社会责任感、防止未成年人吸烟等方面一直在做出巨大努力。7月21日，深圳对电子烟线下门店开出了行业第一张罚单，宣告着行业正式进入了强力监管时代。

　　线下店铺的销售培训、渠道商的货源安全管理都已趋于规范化。在电子烟监管尚不完善的今天，厂商及店主仍需坚守自己的道德底线。部分厂商通过在产品中加入童锁、吸入过量警告、成年用户认证等功能，帮助消费者和商家更有效的杜绝将电子烟售卖给未成年人，或因监管不力而导致未成年人误吸电子烟。部分违规者品牌/商家，也并不能抹杀行业内那些富有社会责任感的人的努力。

　　在正规化的背景下，这个行业仍然潜力无限。电子烟代工制造商思摩尔国际7月10日港交所上市，发行价12.4港元，募资68.6亿港。其也正式成为中国电子烟第一股。以品牌商「RELX悦刻」为例，2019年已在全国范围内新开设专营店超过3000家，通过与市场部门共同勘察和监督，严格遵守相关法律法规。

　　电子烟近年一度被认为是风投领域最具希望的新兴产业之一，越来越多的烟民开始通过新型烟草替代传统纸烟，也使得市场上一些创业仅两三年的新品牌迅速发展壮大。如何科学合理的对电子烟进行管控，才是行业和监管部门迫切想要解决的问题，而不是要彻底消灭它。

　　行业的创新进化仍在继续，从目前的市场和政策进度来看，电子烟行业将在接下来的半年时间里会不断朝着正规化发展。这个行业仍然有机会。