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据报道，高盛（Goldman Sachs）的烟草和蒸汽电子烟产品分析师Bonnie Herzog指出，新冠肺炎大流行是菲莫国际（PMI）和奥驰亚（Altria）放慢了IQOS在全国范围内推出的主要原因。
3月，由于对新冠肺炎的关注，菲利普·莫里斯美国公司（Philip Morris USA）暂时关闭了乔治亚州亚特兰大市和弗吉尼亚州里士满市的IQOS商店，暂停了IQOS的营销工作，并推迟了在北卡罗来纳州夏洛特市推出IQOS。
尽管美国食品和药物管理局（FDA）7月份授予IQOS改良风险烟草产品（MRTP）资格，但IQOS在大流行期间的销售并不强劲。
Herzog说，这实际上是一个缓慢的推出过程，这与在美国获得批准的技术是较旧的IQOS技术有关。菲利普·莫里斯已申请获得IQOS 3.0的批准，但这仍在等待中。我们很乐观，假设他们可以为此获得FDA的批准。
Herzog预测，到2025年，IQOS可能占Altria销量的12.2％。
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