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论新烟草革命(中)

2020年12月02日 来源:烟草在线专稿 作者:阿拉尼古丁
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三、广义烟草产业

  1、烟草产业

  烟草产业,即从事烟草产品生产及销售的产业。烟草产业是广义烟草产业的第一个组成部分。

  伴随着烟草产业的发展壮大,特别是在经过前三次烟草革命之后,人类对烟草物种的驯化及自身对烟草经济的适应累积到了一定程度,形成了一种以人为主体,以烟草物种为客体,在相互吸引和不断改造中持续加强的生产关系上的共生关系,即人烟同盟关系。

  人烟同盟建筑在三大重要基础之上:第一,人脑中存在的以烟碱类乙酰胆碱受体为基础的多巴胺奖励机制;第二,烟草的超高利税;第三,烟草和人类文化、社会交往的深度融合。

  在人烟同盟建立及发展的过程中,对人烟同盟的扩张主要持赞成态度的人群可以称之为促烟派,而其余不赞成人烟同盟扩张的人群则又可以被划分为主要持中立态度的中间派和主要持反对态度的控烟派。

  在第四次烟草革命以前,相对于控烟派,中间派占据了不赞成人烟同盟扩张的人群的多数。中间派并不反对吸烟,而且在促烟派自觉或不自觉的动员下,一部分中间派陆续加入了促烟派。与此同时,原本就处于少数派位置的控烟派反对的立场并不坚定,难以形成一股强大的社会力量。

  但随着时间进入上世纪中叶,人烟同盟开始面临来自五个方面不断加强的外部挑战,这“五大挑战”改变了人烟同盟在人类社会中的扩张进程。

  第一,随着科技的发展,公众对于了解吸烟真相的要求不断增大,吸烟的危害性逐渐被揭露。

  第二,随着人类寿命延长,吸烟的致癌性不断凸显。吸烟产生的致癌物质对人类身体的长期不良影响已经不容忽视。

  第三, 随着城市化进程,二手烟危害不断加重。吸烟的负外部性凸显出来,二手烟危害不断加重,引发了公共健康危机。

  第四,人的自我意识的不断觉醒,人的自我约束也不断增强,戒烟成为一种稳定需求。

  最后,由于低收入吸烟人群的健康得不到有效保障,社会公平要求不断缩减他们的健康赤字。

  正是由于以上“五大挑战”的存在,烟草产业发展的外部条件发生了重大改变,进而引发了各派力量之间此消彼长。

  首先,促烟派自身的动摇和分化。促烟派处于全面战略收缩的态势,在整体上由攻转守。

  其次,控烟派的觉醒和团结。控烟派逐步占领了社会舆论和社会共识的高地,形成了一股强而有力的社会力量,在整体上由守转攻。

  第三,中间派的倒戈。中间派开始不支持和不同情促烟派,并主动要求加入控烟派。由此,促烟派失去了有生力量,控烟派不断开疆拓土。

  在这一历史进程的直接作用下,第四次烟草革命作为对旧的烟草产业生产关系的否定和对新的烟草产业生产关系的肯定开始在上个世纪中叶蓬勃兴起。

  展望未来,人类社会各派力量之间此消彼长的趋势将会进一步延续,直至促烟派和控烟派在新的烟草产业生产关系上达到新的平衡。

  那么一个什么样的新生产关系才能造就这种新的平衡呢?从发展的观点出发,新的平衡所要求的新的烟草产业生产关系必须满足以下“五个阶段目标”所规定的发展方向:

  第一阶段目标,不断降低二手烟的危害;

  第二阶段目标,不断筑牢非吸烟人群,尤其是未成年人的烟草防线;

  第三阶段目标,不断减少吸烟产生的有害物质;

  第四阶段目标,不断降低社会对烟草的依赖;

  第五阶段目标,不断降低社会对尼古丁的依赖。

  2、电子烟产业

  电子烟产业,即从事电子烟生产及销售的产业。它区别于烟草产业,是广义烟草产业的第二个组成部分。

  电子烟产业的兴起与发展服从于影响人烟同盟的“五大挑战”的普遍要求,且符合新条件下人烟同盟向新平衡转变的一般方向。

  首先,电子烟产业有利于推动促烟派进一步动摇和分化。烟草产业开始分化为烟草产业和电子烟产业两大阵营,两大阵营之间越来越多的裂痕与冲突在整体上削弱了促烟派的团结和力量;

  其次,电子烟产业有利于加速控烟派的觉醒和团结。在反对电子烟产业的过程当中,控烟派为自己在主流舆论和经济基础上找到了盟友。控烟派更加深刻地意识到自己所肩负的使命和所具有的能量,从而更加团结一致以实现自己的目标;

  第三,电子烟产业对中间派的影响是两方面的。一方面,它在整体上有利于促进一部分中间派加速倒向控烟派。另一方面,它也从局部上有利于挽回一部分中间派加入促烟派。

  更具体地说,电子烟产业的出现,对于我国烟草产业按照“五个阶段目标”的要求实现自身变革具有有利与不利两种不同性质的影响。

  从有利的一方面来看:第一,电子烟产业开展了对吸烟危害机理的宣传,有利于烟草产业遵循科学规律向市场投放新的减害产品。第二,电子烟产业带动了相关电子产业的协同发展,从整体层面将广义烟草产业带入第三次工业革命时代。第三,电子烟产业塑造了新型烟草时尚、年轻的新形象。第四,电子烟产业给烟草产业造成了直接的改革压力。

  从不利的一方面来看:第一,电子烟产业吸引了大量私人资本,包括外资进入该领域。第二,电子烟产业吸引了大量年轻人成为使用者,使得我国烟草产业在实际上失去了部分变革所需要的时间。第三,电子烟产业率先完成了对年轻群体使用习惯和产品认知的重新塑造。第四,电子烟产业直接降低了社会对烟草种植的需求。

  总体来看,电子烟产业的发展目前仍面临来自各个方面的种种挑战和质疑。究其困境的根源,无外乎两个方面的主要原因。

  一方面,从人烟同盟的视角来看,在三派之中同时存在电子烟的反对者。即便它培养一部分支持自己的促烟派和中间派,同时赢得了一部分控烟派的支持,但仍然不足以在短期内扭转自己的不利处境。

  另一方面,从“五个阶段目标”的视角来看,在发展的整体层面,电子烟产业在前三个阶段目标尚未取得决定性进展的时候,就一步到位,直接宣告将解除社会对烟草的依赖。条件尚不成熟,目标难以实现。

  然而同样需要指出的是,电子烟产业当前所处的困境只是暂时的、相对的困境,而不是长期的、绝对的困境。其自身的诸多优势仍然十分突出。

  2019年全世界电子烟产业年销售额已经突破190亿美元,我国深圳也成为了世界上最大的电子烟生产制造中心。展望未来,电子烟产业不仅不会消亡,而且会成长为一支时间的玫瑰,终究会在不远的未来更加绚烂地盛开。

  3、加热烟草产业

  加热烟草产业,即从事加热烟草生产及销售的产业。它区别于烟草产业和电子烟产业,是广义烟草产业的第三个组成部分。

  加热烟草产业可以说是烟草产业的亲生骨肉,它的兴起与发展虽然同样受到“五大挑战”的普遍要求和向新平衡转变的一般方向的共同影响,但是在相当程度上体现的是烟草产业为应对这些客观情况所做出的主观能动的反应。

  首先,加热烟草产业有利于抑制促烟派的动摇和分化。加热烟草产业维护了烟草产业在促烟派中的主体地位。此外,加热烟草产业可以帮助烟草产业形成对电子烟产业的有效干预,进而加强促烟派内部的团结和稳定。

  其次,加热烟草产业有利于抑制控烟派的觉醒和团结。加热烟草产业积极正面地回应了控烟派的关切,不仅不会激起新的矛盾,而且还将有利于缓和旧的矛盾,从而让控烟派始终保持在较低活跃度的状态。

  第三,加热烟产业有利于维护中间派的稳定。在产业的作用下,原本促烟派不断减弱的吸引力又会有所加强,原本控烟派不断加强的吸引力又会有所减弱,从而在较长时间内维护中间派的相对稳定。

  更具体地说,加热烟草产业的出现和发展,对于我国烟草产业按照“五个阶段目标”的要求实现自身变革总体来说是有利的。

  第一,加热烟草产业有利于降低二手烟危害。当吸烟者没有将加热烟烟弹放入嘴中抽吸的时候,加热烟草并不会产生明显的二手烟。

  第二,加热烟草产业有利于防止广义烟草产品向非吸烟人群,尤其是未成年人扩散。其消费群体主要来自烟草产品消费群体的转化。

  第三,加热烟草产业有利于减少吸烟所产生的有害物质。这个观点的道理和加热烟草产品自身减少吸烟有害物质的产生是一脉相承的。

  第四,加热烟草产业有利于逐步降低烟草依赖。虽然单支烟弹的烟草直接用量大大减少,但是对优质原材料的总体需求量也会显著增加。

  最后,加热烟草产业有利于降低尼古丁依赖。加热烟烟弹的尼古丁含量要低于烟草产品。此外,加热烟草还具备引导吸烟者逐步降低尼古丁依赖的发展潜力。

  然而与上述情况相对,加热烟草产业的出现和发展,从总体来说,对于电子烟产业在产业变革中发挥更大作用是不利的。

  一方面,加热烟草产业会部分消解电子烟产业对烟草产业变革所带来的有利影响。其原因在于,电子烟产业能做到的,加热烟草产业同样能够做到。另一方面,加热烟草产业会部分放大电子烟产业对烟草产业变革所造成的不利影响。加热烟草产业在具有足以媲美电子烟产业的诸多有利因素的同时,又能够规避后者诸多的不利因素。

  放眼全球,加热烟草产业的发展势头在海内外已经产生明显分化。一方面,加热烟草产业在海外市场目前已是星火燎原,2019年销售额已经突破170亿美元。另一方面,加热烟草产业在我国市场仍旧是山雨欲来,目前尚未开放加热烟草市场。

  而导致国内外加热烟草产业的发展产生上述分化的重要原因在于,我国加热烟草产业仍主要面临以下三个方面的严峻挑战:

  第一,国外专利壁垒的挑战。仅就在我国国内申请的加热烟草相关专利而言,国外公司无论从数量上还是质量上都还占有显著优势。

  第二,构建统一市场的挑战。由各个地方中烟所开发的加热烟草产品彼此之间面临严峻的兼容问题,势必将人为地造成各个地方市场的割裂。

  第三,有序放开市场的挑战。如何完成加热烟草市场从零到一的启动,以及从一到十的爬升就成为一个充满风险和挑战的艰巨课题。

  4、非烟加热烟草产业

  电子烟产业和加热烟草产业的产业特性和产业影响,或统称产业属性大相径庭。而非烟加热烟草在产业归属上又具有其复杂性。那么问题在于,非烟加热烟草产业究竟是属于加热烟草产业还是电子烟产业呢?

  回答是明确的,非烟加热烟草产业完全属于电子烟产业。非烟加热烟草产业完全是电子烟产业的一般产业规律和加热烟草产品的一般产品规律相结合的特殊产物。但又和电子烟产业有所不同,非烟加热烟草产业具有以下三方面的新的个性。

  第一,非烟加热烟草产业是电子烟产业对加热烟草产业的模仿。非烟加热烟草采用和普通加热烟草一致的烟弹和烟具结构,非烟加热烟草的烟弹基本上可以和普通加热烟弹进行互换。

  第二,非烟加热烟草产业是电子烟产业对加热烟草产业的对冲。当加热烟草产业的出现对电子烟产业形成一定压制的时候,非烟加热烟草产业可以作为电子烟产业对加热烟草产业进行反压制的有效手段。

  第三,非烟加热烟草产业是电子烟产业对加热烟草产业的超越。非烟加热烟摆脱了烟草原料对加热烟产业的限制,规避了烟草专卖体制的管控,凭借对尼古丁盐的运用而拥有更加丰富的口感和更加灵活的工艺。

四、产业间的竞争格局

  纵观世界烟草发展历史,第四次烟草革命发生以来的实践显著拓展了烟草产品的边界,极大丰富了烟草产业的内涵,使得原来单一的烟草产品演化为多样的广义烟草产品,原来封闭的烟草产业发展为多元的广义烟草产业。

  在未来较长的发展时期内,烟草产业仍将继续保持自己的主体地位。更加具体地,之所以说在广义烟草产业的框架内烟草产业将长期保持自己的主体产业地位,是因为以下三方面的主要原因:

  第一,电子烟产业和加热烟产业的发展必然会长期在以烟草产业为主体的历史框架内进行。一部烟草产业的发展历史就是人类使用烟草的实践历史。而紧随其后产生的电子烟产业和加热烟产业也完全是孕育、诞生和成长在烟草产业土壤上的历史的产物。

  第二,电子烟产业和加热烟产业的发展必然会长期在以烟草产业为主体的经济框架内进行。烟草产业都是广义烟草产业的三个组成部分里面实力最强的一部分。烟草产业可以强烈影响电子烟产业以及加热烟产业的发展进程,后两者却几乎无法左右烟草产业的发展意志。

  第三,电子烟产业和加热烟产业必然会长期在以烟草产业为主体的运行框架内进行。迄今为止的绝大部分烟草产业的运行体系均是伴随着烟草产业的发展而逐步建立起来的。在未来,电子烟产业和加热烟产业也没有可能在短期内脱离这一套体系而独自发展。

  然而从更深层面来说,在广义烟草产业范围内进行的产业竞争的实质内容却并不是各个产业之间围绕历史框架、经济框架和运行框架所展开的竞争。它们只是现象。尼古丁递送权才是广义烟草产业的各产业之间竞争的实质内容。

  无论是哪种产品,只要它能通过自身特性在竞争中赢得尼古丁的递送权,它便能够在广义烟草产业中赢得一席之地;只要它能够主导尼古丁的递送权,它就必定能够主导产业发展的历史框架、经济框架和运行框架。

  烟草产业之所以享有如此重要的主体地位,正是因为经过漫长的社会实践,烟草产品被证实是长期以来最受人们欢迎的获取尼古丁的途径,因而也就意味着烟草产业赢得了最广泛的尼古丁递送权。简而言之,烟草产业的主体地位是烟草产品赢得尼古丁递送权的结果,而非原因。

五、新烟草革命的一般内容

  新烟草革命,更具体地说,第五次烟草革命业已发生。因其区别于旧的前四次烟草革命,故称其为新烟草革命。

  新烟草革命是对第四次烟草革命的继承和发展,是烟草减害化进程在新的技术背景和社会背景下的全新突破。它既是一场技术革命,也是一场产业革命。

  新烟草革命的发生具有十分典型的时代背景,是处在特定时代背景下的特殊产物。而这些时代背景主要包括以下四个方面:第一,技术的不断发展;第二,“五大挑战”的激化;第三,“五个阶段目标”的推进;第四,人烟同盟的深度调整。

  新烟草革命的开端以电子烟的在本世纪初的发明为标志,而后伴随着尼古丁盐和新一代加热烟的发明而不断发展,并一直延续到现在。电子烟、加热烟和尼古丁盐的发明,不仅创造了区别于烟草产品的新的事物,而且从根本上革除了烟草燃烧使用方式,具有开天辟地的巨大意义。

  新烟草革命区别于历次旧烟草革命,具有两个根本性的新发展方向。

  其一,尼古丁的去形式化。首先,尼古丁的去形式化意味着尼古丁在广义烟草产品中的存在将不再完全依赖烟草的自然形式。第二,尼古丁的去形式化意味着烟草原料的用途也会变得更加多样。第三,尼古丁的去形式化意味着尼古丁的生产方式将变得更加多样。第四,尼古丁的去形式化还意味着吸烟的需求也将变得多种多样。

  其二,产品的电子化。首先,产品的电子化意味着对现有技术路线的继承与不断完善。第二,产品的电子化意味着广义烟草产品将在数字化和智能化方面取得长足的发展。第三,产品的电子化意味着能够为用户提供更加丰富的体验。第四,产品的电子化意味着产品将更加以用户为中心。

  新烟草革命所面临的主要矛盾为当代社会对减少吸烟危害性的不断追求和不健全不充分的烟草产业发展业态之间的矛盾,本质上是控烟和促烟之间的矛盾。

  除去上述主要矛盾以外,新烟草革命还同时面临多个次要矛盾。这些次要矛盾主要包括以下四个方面:第一,传统烟草和新型烟草之间的矛盾。第二,烟草企业和非烟草企业之间的矛盾。第三,国内企业和国外企业之间的矛盾。第四,先进企业和后进企业之间的矛盾。

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