烟草在线专稿　　广告是现代商业的主要促销手段，为的是让顾客能记住这个商品，以期求得最大的销售效益，烟草广告也不外乎其中。

　　近年来，随着市场竞争的加剧，烟草广告在迅速膨胀，许多品牌的卷烟在市场上的广告效应也取得了较大进展，但随着我国加入《烟草控制框架公约》，一些较深层次的问题也在滋生和蔓延。“寓禁于征”的烟草政策带来了烟草市场的局限，国家对烟草广告的严加控制给卷烟的促销行为带来了难题，为解决这一现实难题，各烟草企业怎样看待烟草广告的投放？现阶段的烟草广告应该怎么做才能更容易让消费者接受和认可呢？可谓是应该摆到桌面上的首要问题。

　　烟草广告投放的现状

　　烟草广告活动受到限制。由于烟草效用的特殊性，所以国家明令禁止在电视、广播、报纸杂志等公共媒体上出现烟草字样的广告，因此烟草广告活动受到限制。烟草有害健康，地球人都知道。从大环境来看，如2003年欧洲议会通过一项决议，从2005年7月起，禁止在报纸、广播和互联网上刊播烟草广告，也禁止烟草公司赞助一级方程式等国际性体育赛事。此举是为了减少德国、希腊和西班牙等欧盟国家居高不下的烟草消费量。　

　　形式类别多样化。主动出击打擦边球，变相广告几乎无孔不入。电视、广播、报纸、杂志、网站等媒体，户外路灯牌，机场、高速公路旁的大型广告牌，赞助冠名，各式各样的促销活动是烟草广告宣传的主要形式。在地域上，各企业均立足于本省，再向周边、省外发展。许多品牌的广告已在全国形成了网状分布格局，一些实力雄厚的企业已经走向了境外，多家烟厂在凤凰卫视频频出镜，烟草广告无处不在。

　　当前广告投放的一己之见

　　突出广告创意水平和质量的提升。随着禁烟呼声高涨不落，烟草企业要发展壮大，不能只考虑眼前的一点点利润，而丧失长远的目标，企业的每一次广告行为都应该对品牌形象的树立有所裨益，应该对品牌的累积效应具有作用，所以，企业广告宣传的短期效应和长期效应都同样重要。多数烟草广告创意缺乏精神内容和文化内涵，有的广告策划甚至没有准确地表达出品牌概念，只宣传了产品知名度，没有建立起产品的特色个性，也没有彰显品牌形象的魅力。据统计，我国商业广告的有效率不足40%，约60%的广告是无效广告，烟草企业的广告效率也不会高过此数。为此，要突破平常的惯性思维局限，广告策划如何从产品包装到产品形象推广，再到品牌个性的张扬，烟草广告创意需要一场新的革命。

　　广告投放目标和平台要有针对性。烟草企业影视形象广告的媒体投放应考虑以中央级为主，这样的投放方式自然有着其深一层的战略目的，对于那些大做宣传的烟草企业，大多早已成为当地市场的主流或在本地市场的销售已趋于饱和，急需要向周边地区扩展势力范围，进一步发展成为全国性大品牌，往往央视以其独有的优势迎合了烟草企业在国内扩张的需求，覆盖面广、权威性强，是全国收视率高而且稳定，观众多是高学历、高收入的从事管理工作的白领阶层，这也正是一些中、高档烟草品牌的目标消费群体，所以他们的消费能力亦相对为高，是广告客户首选的目标观众。烟草企业使用主打媒体，体现公益性，凸显烟草人文关怀，无论是对国内外烟草市场开拓还是树立国际品牌形象，均理性的具有战略眼光的选择。

　　总之，广告不是一种孤立于社会环境的商业投资，它只是现代企业营销整合中的一部分，其效果必然与宏观经济、社会环境息息相关，因此，广告做不做、什么时候做，也要审时度势、知进知退。只有企业决策者能够正确地看待广告宣传的作用，注重广告策略，要理性地对广告投资做出决策。