烟草在线摘自《营销界• 烟草》

　　关于烟草和控烟，历来就已经有两个结论：

　　一、烟草不是夕阳产业，不会最终灭绝；

　　二、控烟是人类发展的正确方向。

　　这两个命题，看似相互矛盾，其实不然。烟草是自然世界的选择，卷烟产品是人类社会历史时期的产物。卷烟或其它烟草制品，只是烟草作物的使用形式，而针对农作物的使用，人类尚远远没有到达充分、合理、科学的境地；也就是说，未来对烟草作物的使用，应该更有利于人类的生存和健康。

　　中国人历来最讲究辩证思维，凡事都没有绝对的错误，凡事都不可能绝对的有益。承认事物的两面性，是中华民族经历千年发展的根基。在我们的生存哲学里，酸奶和胶囊居然会是皮鞋做的，当然是一种负面产物；卷烟产品从有益到有害的定性认识，则是一种正面效应。这表明了我们对物质除了提倡两面性，也有主见地区分了主要矛盾和矛盾的主要方面。

　　纵观身边的事物，我们承认其有害却依然执拗地在使用它、依赖它的情况，随处可见。如高跟鞋，从来没有人能够肯定，女性穿上高跟鞋对身体有哪些益处，倒是满足了女士们优雅的外在要求，满足了男人们性感活泼的感官体验。若计算成本，我们却绝不能仅仅只看医疗成本，而去忽略心理感受。

　　每个民族都有不同的陋习，从饮用烈酒到奢侈食物，从抽吸烟草到从事极限，从权钱交易到彼此吹捧。但是，全人类都有一个共同陋习，就是唯利是图。

　　正是因为人类自私的本能，我们才彼此约定，来制订共同认可的游戏规则，这种游戏规则中，严肃的普世条款，就叫做“法律”；民间的口口相传，则叫做“道德”。所不同的是，前者具有文字表现和普世效应，因此得到了人类暴力机器的支持，称之为“执法”。我们可以在一定范围内发起道德的要求，却不能以此为名义，任意地将暴力机器（大规模发动媒体攻击）作为惩罚手段，凌驾于他人之上。

　　抽烟是一种嗜好行为，而嗜好行为往往需要被慎重看待，因为它不仅仅造成了人们的痛苦和依赖感，也给带来了心理上的减压和放松。甚至我们对吸毒者，都需要抱着宽容、谅解和怜惜的心态，去对待和交往。因为对他们来说，受害和受益，是他们的个人选择，但造成了人类之间能够感受和传递的痛苦，人们都愿意去分担和体察。然而，人们对毒品行业的打击，从不手软，因为从游戏规则的角度来说，它是违反“法律”的。

　　相比之下，人们既不会去打击高跟鞋产业，也不会去攻击穿高跟鞋的淑女。因为尽管在有些范围内，高跟鞋造成了很大的人体伤害，但它所属的行业和工人，都是合理合法的。而相比较于高跟鞋淑女们靓丽的街头风采，人们恐怕不仅不会劝诫，反而会彼此效仿、争相采风。

　　同样的情况，吸烟造成了人体的不适，严重者致病，抽烟的人却正在为大众和社会所唾弃；而中国烟草产业，则正在遭受围堵和攻击。同样是合法产业、合法企业和合法消费行为，同样存在致病的因素和风险，为何烟草和高跟鞋会得到如此不同的待遇？这就不得不令人反思了。

　　首先我们必须区分善良的劝诫和有目的性的攻击，这两种不同的行为。从今年无烟日的活动来看，不少地区开展街头宣传活动，志愿者们不辞辛劳，提醒人们吸烟和二手烟的有害性，带领孩子们劝告家长戒烟，是一种善良的劝诫，应当得到鼓励、支持和补偿，比如适度的财物、社会的表彰等。

　　但是，如今存在相当一部分群体，以控烟为名义，通过舆论暴力和随时的攻击，为自我造势；并以此为职业，从事营利性工作，甚至从国外来历不明的基金会中领取项目资金，这就十分令人费解和警惕了。我们国人有句话，叫做“林子大了，什么鸟都有”，以此来表示对那些动机不纯份子的宽容和自我的安慰。我们常说，人老了，发挥一下余热，参与公共事业和福利工作，是很好的事情；但通过引诱社会大众，攻击合法民族产业，以达到自我标榜、获取利益的目的，就是“老而不死谓之贼”。

　　在历史上，任何激进行为，都可以闻到阴谋的味道，都可以看到无知大众的参与，都是以善良和堂而皇之的理由，通过武装、舆论暴力来压迫一部分或少数人。这种的案例，在人类发展进程中，屡见不鲜。但是，人类的良知、智慧和耐心，最终都能够得到延续和发展，社会最终得以纠正到尊重人的框架中来运行。控制吸烟是人类社会的正确选择，在尊重个体、尊重他人的前提下，在遵守法律的基础上，减少烟草的有害性、减小吸烟人群的规模，得到了每个人的深深赞同。但有些机构、有些个人以此为出发点，将控烟扭曲到失去理智和人性的状态下，这并不符合现代社会的基本精神。以至于我们看到：

　　有人不惜牺牲历史真相，要求毁灭历史人物的吸烟镜头；

　　有人历数烟草企业的罪孽，来博取大众的眼球；

　　有人要求职业压力巨大的医生一夜戒烟，甚至提出了经济和道义上的惩罚措施；

　　有人以名利为诱饵，操纵媒体，歪曲事实和真相，妖魔化吸烟者和烟草产业。

　　这些行为，早已与控烟的基本精神背道而驰，与《烟草控制框架公约》的原则立场背道而驰，成为了多数人针对少数人的暴力，是人类历史上值得今人和后人反思的群体性行为。

　　可悲的是，社会精英群体通过营造运动来获利的同时，社会大众的健康福利并未得到有效的改善；恰恰相反的是，他们的真实处境，从来没有得到过那些满口仁义道德的意见领袖们的深入了解。乃至，在争吵和横眉的过程中，农民、小市民们的吸烟自由，正在被控烟人士和烟草企业所共同剥夺。

　　著名的科幻作家刘慈欣先生在他的《三体》著作中，预计百年以后，烟草制品业仍然是常见的消费品之一，因为在他的小说里，不同职业群体的人，其工作与心理压力，从来就没有因为科技的进步和物质的丰富而减轻过。在《三体》一书中，未来的警察和社会学者依然表现出了吸烟的形象，这既是科幻小说写作中的一种判断，更是艺术创造的自然流露。如果我们站在历史的节点上，去看待烟草和控烟，不得不说，眼下包括控烟组织和烟草企业在内的大多数行为，都显得那么光怪陆离。在利益争夺和财富重新分配的过程中，身处社会底层的人们，物质和精神生活，堪称每况愈下。