烟草在线摘自红塔时报　　男人看女人，首先看到的美貌，其次才是智慧。如果面子上过不去，那么留下交流了解智慧的概率就小很多。

　　早上上班，对于女性来说要穿什么衣服去，是一个问题。心里往往会想：今天我该show　哪一面？同样对于产品来说，要卖给消费者，给它什么样的包装设计也是一个问题。产品牌子响、质量好，固然好；但要卖得好，卖得长久不衰，好的包装设计就必不可少。当我们走进超市，我们就会深深体会到这一点。无论什么商品，小到针、线、米，大到电视、冰箱，从产品外形到产品外包装，包装是无处不在。由此可见，包装对于商品有多重要。

　　对于卷烟产品来说，包装也是至关重要，它是卷烟产品最直观的质量表现形式，会直接影响消费者心理，进而影响消费者的需求。毕竟对于消费者来说，在还没有打开烟包时，他首先看到的是卷烟的包装，至于吸味、口感则都是打开后尝试的结果。如同相亲，男人看女人，首先看到的美貌，其次才是智慧。如果面子上过不去，那么留下交流了解智慧的概率就小很多。所以说：美丽让男人停下，智慧让男人留下。之于卷烟，也是如此。

　　那么，该如何让消费者停下呢？

　　卷烟产品包装要针对消费者，很简单一句话，却经常被企业所忽视，尤其是设计人员。对于才高八斗的设计者来说，往往会犯一个错误：消费者out　了，他们不懂美，我们要引领潮流、成为时代先锋！于是在设计产品时，就会单纯的从艺术的角度出发，而不顾消费者的喜好。结果设计出来的产品会过于“新潮”或者“超现实”，往往得不到消费者的喜欢，造成曲高和寡，结果产品设计没有成为先锋，却成了“先烈”。所以做卷烟设计首先要放下架子，把消费者放在心中，从群众中来，到群众中去，了解他们的习惯、喜好，在此基础上进行包装设计。其次要换位思考，站在他们的角度，来看这个卷烟设计，是否会喜欢，这个就必须做市场调研。举个列子来说，如果你的消费者人群是30－40岁的人，你就必须请30－40岁的人来调研，而不能拿40－60岁的人来做样本进行调研，换位不能“错位”。

　　包装设计要有自己的风骨，也就是要围绕品牌文化（精神内涵）来开展。作为卷烟企业，对包装设计追求至善至美固然好，但包装设计和品牌的文化理念相冲突，就有点舍本逐末了。如果设计最初就没有从品牌的理念出发，不是围绕品牌的文化来设计，那么即使设计出一个美轮美奂的包装，一切也都是徒劳。如同夫妻生小孩，可爱迷人固然好，但是不像自己家的孩子，还被旁人指指点点，那心里一定会比较郁闷。如果你的品牌是低调内敛的，可你却设计出一个富贵堂皇的产品，这不是自打耳光吗？在这方面，众所周知的苹果公司，做得非常好。为什么苹果的产品会风靡全世界，就是其产品时刻在体现品牌的创新精神。无论是iPod，iPhone，iPad，还是MacBook，苹果公司的产品一直诠释着品牌的文化——“创新”，正是这种坚持，苹果公司才会开发出酷毙了、顾客看一眼就会喜欢上的产品。

　　好的包装设计尤其要注意细节。在经济高速发展的今天，人们的消费水平不断提高，审美能力也不断提高，对产品和外观的设计也越来越挑剔。传统粗放式的设计手法已经不容于当前的社会。色系的搭配、形状的构思、宗教的禁忌、地区的文化等都需要系统思考，不能主观臆断。举个例子来说，龙在中国文化中是吉祥的生物，而在西方文化中则是有点邪恶和暴力的生物。所以当我国出口卷烟上打上龙的图案时，在老外看来就觉得有点奇怪，甚至觉得是不吉之物。还有包装的色彩搭配也是一门大学问，搭配好了就是“阳春白雪”，否则就会变成“下里巴人”。如驰名烟草世界的“万宝路”，其包装简洁明快，色彩主体鲜明，可识别性高，同时又体现了品牌的精神内涵。

　　总之，包装不是拿来孤芳自赏的，而是给消费者消费的，只有抓住这个“主心骨”，我们的包装设计才会越走越远，让产品如虎添翼。