烟草在线专稿

　　老烟斗：烟卷啊，全国烟草工作会召开后，各地反响热烈啊。最近大家在QQ群里都在讨论凌局长的工作报告。

　　小烟卷儿：是啊，凌局长的工作报告，站位高，谋划新，目标明，文风新，符合中央十八届三中全会精神，是行业近来一段时期的纲领性文件。

　　老烟斗：是啊，凌局长工作报告整体部署有高度，实现目标有难度，任务落实有力度。今年全年的工作目标非常明了，就是保八争十破万亿。报告也直面了行业当前面临的四大困难形势。报告指出，增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近是摆在行业面前的四大难题，四大难题既涉及诸多因素，之间又相互影响，是今年工作难度较大的主要因素，并将在较长时期内制约影响行业发展。同时也要看到，正因为如此，才能形成问题倒逼机制。

　　小烟卷儿：有压力才有动力，跳起脚才能摘桃子，促使我们想尽办法跳的更高。

　　老烟斗：不说别的，就拿工业企业合作生产来说。合作生产是行业资源整合集聚的主要方式，通过合作生产，企业间的计划资源和市场资源以及其他资源得以共享互补，从而壮大一批优势品牌。规划中的“532”、“461”大品牌均以此扩展。然而新的情况是，合作中输出方和输入方热度衰减。输出方在高结构品牌输出上有所保留，输入方认为合作生产影响自有品牌发展，特别是近两年输入企业自有品牌发展很快，双方间的矛盾进一步加深，以致行业合作总量虽在增加，但年度增长却在衰减：如行业2010年合作生产约518万箱，2011年约622万箱，2012年约695万箱，2013年上半年约359万箱。2011年比较2010年合作生产增长比例20.87%，而2012年比较2011年增长率降为11.63%，2013年上半年同比仅增长1.86%，合作生产增幅明显降低。行业规划确定2015年合作生产的总量要到1200万箱，现实可见难度。

　　小烟卷儿：在当前行业“单箱税利为王”的形势要求下，合作生产自然而然要讲究“单箱税利”，这样才能把宝贵的生产计划指标效益最大化。关于合作生产，全国烟草工作会上提出，要深入推进卷烟品牌合作生产，坚持以市场为导向，以自愿选择、互利双赢为基点，努力实现从主要依靠行政、经济手段促进合作生产向尊重市场主体意愿、激发企业内生动力转变；从主要追求增加合作生产数量、扩大合作生产规模向追求提升整体发展质量、增强整体竞争实力转变；从一般意义的来料生产、来牌加工方式向实现品牌做大做精、推进企业深层合作转变。

　　老烟斗：也就是说，从今年开始不再注重合作生产的数量，更加注重合作生产的效益化和“性价比”了，其实合作生产完全可以进行品牌竞拍，谁输出的品牌结构高，我就合作生产谁的品牌。

　　小烟卷儿：这里也有一些困难，其实输出品牌的工业企业，也想让合作生产企业多生产高结构的卷烟品牌，但是合作生产企业生产出来的高结构品牌质量能不能保证。这需要烟草品牌输出企业与输入企业应做到互通有无，共同享受订单信息，共同按照标准进行生产，使得品牌产品达到均质化，从而让合作生产更加符合烟草企业，符合行业发展实际。同时，卷烟品牌产品均质化，要求生产标准需要进一步提高，来扩大卷烟品牌的市场影响力，实现“卷烟上水平”发展目标。

　　老烟斗：从目前来讲，合作生产的品牌多是四五类烟，如果能提高到二三类烟，这资源配置也得到了极大的优化。

　　小烟卷儿：我想，在2014年的合作生产方式上肯定会有新措施，让我们拭目以待吧。

　　老烟斗：办法总比困难多。我们相信，只要咱们烟草行业上下一心，做到“五个千方百计”、“三个坚定不移”、面对困难不回头，就一定能够实现年初既定的工作目标。

　　小烟卷儿：烟斗，你有没有发现一个小细节。本次全国烟草工作会议与会代表的坐席上都没有摆放烟灰缸，是一次“无烟”工作会哦。

　　老烟斗：你还观察的挺仔细，我还真没注意。这一举动，说明咱们烟草行业认真响应中央号召，严格要求自身，坚决执行中办、国办《关于领导干部带头在公共场所禁烟有关事项的通知》文件，全面提升行业控烟履烟的形象，带头在公共场所禁烟。

　　小烟卷儿：之所以公共场所禁烟，因为二手烟对他人危害很大。你说如果以后新型的烟草制品没有烟气，不在禁止之列呢。

　　老烟斗：小伙子想问题还想的挺远，咱们上期也说过，新型烟草制品是咱们行业发展的方向。近年来，在世界卷烟制品年产销量有所下降的同时，非传统烟草制品呈现增长趋势，世界烟草市场产品结构不断发生着变化，积极发展全系列烟草制品也逐渐成为各个跨国烟草公司的战略取向。就像你刚刚说的这种无烟气烟草制品，估计以后说不定会流行起来哦。

　　小烟卷儿：行业媒体报道，在全国烟草工作会上，新型烟草制品开发也引起了热议。“最新的研究成果表明，新型烟草制品能大大降低有害成分含量。”河北中烟工业有限责任公司总经理段铁力在讨论时说，在这方面跨国烟草公司已经走在了前面，行业要快马加鞭地开展对新型烟草制品的研究和开发，将其作为行业未来的一个新增长点，作为维护国家和消费者利益的新着力点。

　　老烟斗：在欧盟新修订的烟草产品指令中，对新型烟草制品作出了规定。新型烟草产品是指含有烟草但不属于诸如卷烟、自卷烟、斗烟、水烟、雪茄、小雪茄、嚼烟、鼻烟以及口含烟草制品的其他类别的烟草制品。指令规定，在新修订的指令生效后，烟草生产商才可以向市场上推出新型烟草制品，这些新型烟草制品还必须符合烟草产品指令的相关条款，诸如商标标签及内含成分等，以确保公平的市场竞争环境。

　　小烟卷儿：我们以前也谈过好几次，目前市场上代表性的新型烟草制品主要有加热非燃烧型烟草制品、无烟气烟草制品等几类。加热非燃烧型烟草制品具有“加热烟丝或烟草提取物而非燃烧烟丝”的特点，它减少了烟草高温燃烧裂解产生的有害成分，使主流烟气化学组分释放量大大降低。同时，与常规卷烟阴燃不同，它在抽吸间歇时烟丝处于非燃烧/非加热状态，因此侧流烟气和环境烟气也大幅度降低。按照加热源的不同，加热非燃烧型烟草制品可分为“电加热型烟草制品”、“燃烧加热型烟草制品”和“理化反应加热型烟草制品”。

　　老烟斗：我觉得新型烟草制品的一个主要特点就是能够降低卷烟给消费者带来的危害，我觉得从这个方面出发，咱们应该多立足无烟气烟草制品。从欧盟国家国外申请的专利看，也大多数集中在无烟气烟草制品上。不知道咱们国家新型烟草制品进展到什么程度了？

　　小烟卷儿：行