烟草在线专稿　　当前，世界全球化进程越来越快，品牌效应越来越明显。一个好的品牌可以带来企业形象的提升，产品口碑的提升以及产品销售额的提升，例如“中华”卷烟的成功就是如此。在近年来，行业积极实施“大市场、大企业、大品牌”战略，深入推进以品牌为核心的资源配置方式改革，品牌培育工作成效显著，重点品牌规模持续扩大，市场主导作用进一步显现，影响力进一步增强，重点品牌对行业发展的贡献度明显提高，“532”、“461”知名品牌导向作用进一步显现。市场经济的大量事实证明，产品销售的最大动力是品牌的号召力，企业的核心竞争力最主要的就是品牌竞争力，因此卷烟上水平最重要的就是品牌上水平。品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力。它涉及产品类别与品牌的联系。

　　烟草企业要如何打造知名卷烟品牌呢？笔者接下来就和大家一起探讨这方面的问题：　

　　1、做高质量的卷烟　　

　　卷烟的质量，是卷烟品牌的核心和基石，也是卷烟品牌长盛不衰，畅销不衰的支柱之一。为了锻造名烟、创造名烟，首先在设计时就要有高标准，深入了解市场需求，例如深入的市场调查，对零售户的回访记录等；其次，在卷烟品牌成长的道路上，不断创新，维持质量，例如对于新工艺，新卷烟品种的开发；最后，要用科技，完善服务，促进质量飞跃，实现品牌的进一步提升例如产研联合，烟叶开发等科研手段的实施。卷烟品牌锻造百分之九十靠自己做得好，百分之十靠的质量.比如传统的中华烟，在其初创之时，没有现代的宣传手段，更多的靠人际传播，而人际传播要直接以个人对产品或服务的消费感受为前提，好的产品或服务质量，加上良好的消费感受才能形成良好的口碑.中华几乎都是以质取胜，赢得了消费者的良好口碑，经过人际传播才声名远扬，现代的卷烟品牌要长久而立.成为真正的名烟，也要以质量为基础，且离不开消费者的检验，离不开优质上乘的质地。　　

　　2、有自己的卷烟品牌文化　　

　　每一个知名卷烟品牌的背后，都有一个或传奇或平实的品牌文化，一个好的烟草品牌文化能够赋予品牌特有的内涵，没有优秀的烟草品牌文化作为支撑，烟草品牌就失去了生命力，只有经由正确的烟草品牌文化的支撑和引导，烟草企业才能生生不息。所以烟草企业要打造知名品牌，就得塑造一个属于自己的卷烟品牌文化。烟草企业准确的定位可以将卷烟转化为卷烟品牌，但是一个卷烟品牌能否获得成功很重要的就是要获得消费者的认同和好感。在今天，卷烟产品在技术、价格等方面几乎都没有差别。要使消费者认同，就要以高标准来要求和约束自己，要遵守社会规则和社会共同认可的道德标准和行为，要表现出优良的品质，良好的道德，甚至较高的社会责任感，企业就需要不断自我提升和修炼。例如，山东中烟树立的“泰山文化”阐明了“善良厚道坚韧”的内涵，这既体现了山东人的实在和憨厚，有孕育着这个品牌虚怀若谷、与人为善的优秀品格，这几年“泰山”在市场上取得的进步，也印证了品牌文化建设的成功。　　

　　3、卷烟品牌公益性传播　　

　　卷烟品牌的公益性包括卷烟品牌的公众形象和处理好企业和各个部门各个层面的关系。要处理好的关系包括烟草企业与政府部门，媒体，消费者，其他社会组织及有关客户之间的关系，而公众形象以参加公益事业为主，既可以提升企业形象，对打造卷烟品牌也有很好的效果。卷烟的公益性传播也是一种品牌推广方法。例如，在烟草行业各卷烟企业和烟草人始终怀着“勿以善小而不为”的善良之心，为人民服务，在人民困难之时捐款捐物，尽其所能提供援助，烟草人救人于危难的事迹时有发生，为慈善事业举行“一日捐”等等，这些事迹成为人们传颂的好人好事，帮助品牌传播，树立了行业形象，也树立了品牌形象，为品牌的发展提供了帮助。