烟草在线专稿　　新年新气象。继《新闻联播》、《焦点访谈》等重要节目“大变脸”后，元旦贺岁之际，央视综合频道（央视一套）又揭晓了其开播55年来的首位卡通形象代言人——C先生。“C先生”的出现吸引了不少观众，先不论“C先生”是否卖萌成功，但就央视突破几十年如一日的“顽固”而言，这个卡通形象的面世还是值得让人称赞与关注的。

　　卡通形象的代言让我们对守旧的央视有了新认识与改观，回看烟草行业，其实我们也需要新形象、新创意。从1982年1月中国烟草总公司的正式成立，中国烟草的标识也伴随我们走过了30余年，简单来说，外圈C型的中国含义，与其烟叶型烟草行业的象征，形象地传达了中国烟草的自信与热情，展现了强烈的时代气息，然而，现今已经迈入2013年，是一个自由开放，全民向上的新时代，民众已经成为国家不可缺少的参与者与建设者。也许，我们也需要改变。

　　烟草行业一直履行“潜心做人，低调做事”，但近年来，一些媒体误报事件将“全面禁烟”推向舆论高峰，控烟形势日趋严峻，从烟盒“吸烟有害健康”的扩字、烟草宣传广告的禁播，到公共场所禁烟力度的扩大、影视传播画面中吸烟镜头的规避，乃至如今烟草公益活动受到的社会各界的严重“排挤”，“中国式”反烟让每一个烟草人绷紧了心弦。烟草没有平台像央视一样推出“C先生”这一亮点，也没有更多重头改版戏码的上演，但是烟草人寻求创新的心弦紧绷，现在需要拨动与激励。

　　其实烟草行业好人好事、感动事迹的报道从未停歇，行业从不缺少“好事件”，却没有紧跟时代发展的“好故事”，特别是“视觉、听觉”合二为一的好故事。如今，平凡无奇的感人事迹已缺失灵魂的震撼力，由所见、所闻所带来的一生二、二生三、三生万物的想象空间和思维深度的冲击感，更容易让人印象深刻，触动心灵。笔者认为，将“烟草好事件”转变成“烟草好故事”，提高行业自我营销与形象塑造的创新刻不容缓。

　　我们有勇敢正直的消费者，众多假烟贩卖者的成功捕获都得力于他们的协助；我们有热情积极的客户，高品质卷烟的正规营销与品牌缔造都归功于众人的支持；我们还有优秀质朴的烟农，优质烟叶的种植，为全面推动“卷烟上水平”提供了最重要的保障；我们更有敬业诚恳的员工，为了烟草行业的健康、持续、稳定发展，尽职尽责、倾情奉献。中国烟草30余年的不懈探索、艰苦努力、开拓奋进是值得拥有真诚好故事去记录、去传播、去激励的，当然，好故事并不是“编”故事，而是用更好的表述，更深刻的呈现形式，将烟草带给大家的感动，以全新的模式记录和展现在大家面前，这些真实而动人的烟草好故事，是我们唤起普通大众与烟草岁月相伴、情感相依的共同记忆的渠道与方式，讲述我们烟草人平凡人的不凡事。

　　好故事，需要传播与推广，而无法通过电视广告营销做到“广、深、快、准”的烟草，只有做到“深入人心”，　用“好故事”来感动人性，记录生活，融入社会，品味中国烟草与时俱进的点点滴滴，让中国烟草的标识焕发新的光彩。