烟草在线专稿　　在2012年全国烟草工作会议上，国家烟草专卖局姜成康局长说：“品牌文化是品牌竞争力的重要体现。行业重点品牌有着深厚的文化底蕴，在发展过程中要不断丰富品牌的文化内涵，展示其品牌特有的魅力。对品牌的历史深度挖掘，增强品牌文化的厚重感；对品牌的发展准确把握，增强品牌文化的时代感；对品牌的未来充满想象，增强品牌文化的鲜活感。”由此可见，品牌文化对于重点品牌发展来说，具有重要的现实意义，因为品牌产品竞争就是品牌文化竞争，一旦离开了品牌文化，卷烟品牌发展会成为无源之水，“卷烟上水平”会成为空谈。　

　　品牌产品怎样才具有文化特征呢？这需要深度挖掘品牌文化历史，让品牌产品拥有深厚的文化内涵，在消费者心中引起强烈共鸣；需要赋予品牌产品鲜明的时代特征，让品牌产品拥有强大的竞争实力，在卷烟市场中占据有利位置；需要展开品牌文化的想象力，让品牌产品拥有着鲜活的形象，在未来市场竞争中胜出。只有这样，品牌文化才能成为品牌发展的推动力量，才能提升品牌产品的竞争实力，才能推动“卷烟上水平”实现。然而，塑造品牌文化不是件容易事情，是个漫长过程，需要在品牌发展中丰富，在品牌培育中增强，真正让品牌文化成为品牌发展的可靠力量。

　　第一、高度重视卷烟品牌文化建设，让品牌文化为品牌发展提供可靠保障。

　　俗话说：“品牌竞争就是文化竞争，”对于烟草品牌发展来说，这种特征更加明显，因为不同品牌产品的内在品质差距不大，而品牌文化的不同造就了品牌产品受消费者欢迎程度存在较大差异。可见。品牌文化对于卷烟品牌发展来说，具有重要的现实意义，这需要烟草行业高度重视卷烟品牌文化建设，使得品牌文化成为卷烟品牌发展的可靠保障。有人认为，品牌文化是“看不见、摸不着”，不需要投入大量的人力、物力去挖掘，这种认为是完全错误的，因为品牌文化能够成为品牌产品的标签，能够给消费者美的享受，能够让消费者产生稳固的信赖度。只有卷烟品牌大力挖掘品牌文化，丰富品牌文化内涵，才能在消费者心中留下印象，才能让产品占据市场份额，这样品牌发展就有了牢固基础。

　　重视卷烟品牌文化建设，是各个烟草企业重要职责，因为重视了品牌文化建设，就是重视了产品的外在形象展示，就是重视了产品的市场培育。这需要烟草企业投入大量资金，深度挖掘品牌产品的内在历史，展示品牌产品的外在形象，为品牌产品进入市场造势，为品牌产品赢得关注营造良好氛围。在新的时期，品牌产品同质化越来越严重，已经影响到品牌产品竞争，如果不重视品牌文化建设，会使得卷烟品牌失去竞争力，进而影响到卷烟品牌发展。重视卷烟品牌文化建设，仅有充足资金是不够的，还要为卷烟品牌打造出独特的品牌文化，让消费者接受品牌文化，这需要找到卷烟品牌文化的独特优势，进而宣传好文化内容，象“双喜”卷烟品牌打造的“中国喜文化第一品牌”就是做好的例证。

　　第二、深入挖掘卷烟品牌文化内涵，使品牌文化成为产品市场营销的关键。

　　有道是：“文化是软实力，”在卷烟品牌发展过程中，品牌文化具有重要作用，因为品牌文化深藏于卷烟品牌中，是卷烟品牌竞争的重要因素。如果离开了品牌文化，卷烟品牌发展会成为无源之水，不利于卷烟品牌的市场培育，更不利于卷烟品牌的发展。作为品牌文化，不像实物能够让人“看得见”，可对于卷烟品牌发展来说，却能起到重要作用，因为品牌文化能够满足消费者的心理需求，能够让消费者产生忠诚度。挖掘品牌文化，需要探究卷烟品牌发展历史，结合着品牌产品，来丰富品牌文化内涵，使得品牌文化符合消费者的心理需求。象“金圣”品牌，在发展过程中，深入挖掘“功到自然成”，让卷烟品牌拥有了成功形象，使得消费者在享受品牌产品的时候感受到成功的喜悦。

　　挖掘卷烟品牌文化，不是件容易事情，需要深入了解卷烟品牌的发展历史，结合着卷烟品牌发展现状，不断丰富品牌文化内容，让消费者对卷烟品牌产生浓厚兴趣，进而产生依赖感。对于有些品牌产品来说，发展历史不很悠久，历史文化内容不很丰富，需要在挖掘的基础上进行丰富，让消费者感受到深厚的文化氛围。如“黄金叶”品牌，仅有六十多年发展历史，虽积聚了些品牌文化，与消费者心理需求有相当大差距，这需要充分挖掘“黄金叶”品牌历史，丰富“金叶”文化内容，让消费者懂得“黄金叶”品牌是历史的产物，是时代的精品，从而产生浓厚的兴趣。随着“532”、“461”品牌发展规划落实，重点品牌发展已到了关键时期，这需要深入挖掘品牌文化历史，丰富品牌文化内容，让品牌文化成为市场营销的关键。

　　第三、大力丰富卷烟品牌文化内容，让品牌文化成为卷烟产品的知名名片。

　　俗话说：“品牌文化内容是丰富多彩的，”对于卷烟品牌发展来说，品牌文化内容有利于卷烟品牌的市场培育，有利于卷烟品牌的发展。如果离开了品牌文化内容，会使得卷烟品牌失去发展魅力，进而不能实现卷烟品牌发展目标，因为卷烟市场存在着众多消费者，这些消费者的欣赏水平存在着较大差异，这需要品牌文化有更多内容。在重点品牌发展过程中，丰富品牌文化内容已是必选题，因为多样化的品牌文化内容，能够满足不同消费者的需求，能够给卷烟品牌贴上尊贵的名片。纵观这些年卷烟品牌发展，丰富的品牌文化内容不是简单话题，需要从各个方面进行挖掘与宣传，更需要通过各个渠道让消费者认知品牌文化，知晓品牌文化，并在实际中形成稳定的品牌印象，从而稳定卷烟品牌的市场形象。

　　丰富品牌文化内容，需要在卷烟品牌宣传主题上下功夫，切不可脱离主题进行宣传，那将影响到卷烟品牌市场培育。同时，应对品牌文化进行丰富，让广大消费者接受品牌所蕴含的内容。诸如“芙蓉王”品牌，在宣传上非常注重“传递价值，成就你我”的成功哲学，并通过鲜明例子讲述成功带来的自身价值的展示。随着重点品牌发展，品牌文化越来越受到重视，因为品牌文化已成为卷烟产品的知名名片，这需要从品牌产品各个角度，深入挖掘品牌文化，让消费者懂得品牌的内涵。有人认为，丰富品牌文化内容，就是搞好品牌文化宣传，这是完全错误的，因为品牌文化需要从各个方面进行挖掘，进行有步骤的推介，让消费者懂得品牌产品所蕴含的内容，从而对品牌产品产生依赖感。

　　第四、准确把握卷烟品牌文化特征，使品牌文化成为品牌发展的推动力量。

　　有道是：“文化具有时代特征，”在卷烟品牌发展过程中，要把品牌文化与现代文化紧密相结合，使得品牌文化呈现出现代化特征，从而赢得卷烟市场的高度关注，赢得消费者的青睐。如果离开了时代特征，即使品牌文化再丰富，也难以赢得消费者的青睐，因为消费者是生活在现代社会里，与时代是紧密相连的。象“钻石”品牌香烟，就是紧密结合着现代文化，充分发挥着品牌文化，从而赢得了广大消费者的青睐，赢得了可观的市场份额。品牌文化与现代文化紧密结合，不是件容易事情，需要把握好现代文化特征，在现代文化基础上，发挥好品牌文化，让消费者享受品牌文化，同时，潜移默化接受品牌文化，从而对品牌产品形成稳固的印象，为持久消费品牌产品打良好基础。

　　把握好品牌文化特征，就是充分读懂现代文化内容，提炼出现代文化主题，在这样背景下，充分发挥品牌文化，让现代文化成为品牌文化的背书。有人认为，搞好了品牌文化与现代文化相结合，就能把握好了品牌文化，就能成为品牌发展的推动力量，这种认为有所偏差，因为现代文化的特征有时是不好把握的，从而造成了品牌文化的不确定性，这就需要深入挖掘现代文化内容，找到现代文化的主题，在此前提下，把握品牌文化的特征，从而为卷烟品牌发展提供帮助。诸如“双喜”品牌发展，假如固守着“喜文化”，不与现代文化相结合，就有可能与时代格格不入，从而使得卷烟品牌发展失去活力，品牌发展目标就难以实现。把握品牌文化特征，需要充分了解现实情况，发挥主动性，为卷烟品牌发展服务。

　　第五、广泛找寻卷烟品牌文化历史，让品牌文化成为卷烟品牌的深层动力。

　　俗话说：“历史是永恒的，”在卷烟品牌发展过程中，要广泛找寻品牌发展历史，为塑造卷烟品牌形象提供可靠帮助。如果卷烟品牌的历史不够丰富，难以在消费者心中形成印象，从而难以拥有可观的市场份额，品牌发展就会受到影响。象“黄金叶”品牌发展，通过找寻品牌文化历史，消费者懂得了“黄金叶”不是空穴来风，而是经过多代人努力，创造的知名品牌。由于历史原因，很多卷烟品牌发展历史留下不多，甚至失传多年，这需要卷烟企业通过多方努力，找寻品牌文化历史，丰富品牌文化历史内容，从而为品牌文化提供可靠帮助。找寻品牌文化历史，仅靠自身努力是远远不够的，需要充分发挥群众作用，充分发挥各个渠道力量，真正找到品牌文化的历史，为卷烟品牌发展提供可靠帮助。

　　找寻品牌文化历史，要紧密结合着品牌发展，因为历史是为发展服务的，尤其在卷烟品牌发展过程中，这种找寻更为重要。在现实中，有人认为找寻品牌文化历史作用不大，这种认为有失偏激，因为历史的传承性是非常重要的，如果重点品牌发展没有了品牌文化历史，就象高楼大厦没有了基石，难以有较大发展空间。随着“532”、“461”品牌规划目标落实，重点品牌发展已到了关键时期，这需要烟草企业充分发挥各方力量，找寻品牌文化历史，让品牌文化在品牌发展中发扬光大，切不可在现有品牌文化基础上，随意进行宣传，那将影响到卷烟品牌发展。如“金圣”品牌的本草文化，就是找寻千年的本草渊源，结合着品牌文化内容，进行提炼升华的品牌文化，正因这样，“金圣”品牌获得了良好声誉。

　　第六、全面展示卷烟品牌文化形象，让品牌文化成为卷烟品牌的外在表现。

　　有道是：“形象是产品的外在表现，”对于卷烟品牌发展来说，文化形象对于品牌发展是非常重要的，因为消费者关注的是卷烟品牌文化形象。如果卷烟品牌的文化形象不够丰富，内容不够多