烟草在线专稿　　广东中烟又一力作双喜（邮喜）于2014年5月上市，双喜高端品牌家族又添新丁，双喜（邮喜）上市以来销势如虹，已在广东市场遍地开花，创下了新品上市的最佳纪录，且消费者的回购率高达30%，其综合实力不容小觑。什么样的新品能一上市就创造出如此佳绩？下面，让我们随着笔者的脚步，一步步揭开双喜（邮喜）的层层神秘面纱。

　　初窥“邮喜”

　　“邮喜”出众的外观一上市就吸引了大批消费者，烟包上的“邮票”设计新颖独特、极具收藏价值，给大家带来前所未有的全新感受，使得大批消费者对其趋之若鹜。一枚邮票的剪影，浓缩于一纸烟盒之上，是此次设计的最大创意点，为了让邮票更加逼真，双喜采用首创的3D印刷技术，配合选择低饱和度的典雅色彩，并选用板画风格图案，使得烟包上的邮票极为真实形象，几乎与真正的邮票无异。邮票内画采用双喜品牌成立之初中国南洋兄弟烟草创立的旧址为主题材，细致地还原了旧址的原貌及当年的社会繁荣鼎盛的喜庆景象，辅以旧时代的邮戳，营造出品牌的历史文化氛围，唤醒了消费者对双喜品牌的记忆和文化归属感，极具历史收藏价值。

　　不仅如此，双喜（邮喜）还突破了烟包形状的传统窠臼，成功打造出国内首款应用人体工程学理念设计的卷烟，成为烟包设计的革新者。“邮喜”采用Iphone般的黄金比例，将人体工学原理引入小包设计，打造出全国首款16支装86mm中支烟的创新异形设计，厚度比传统产品薄7.5mm，高度则增加了2mm。超薄的设计便于携带，再搭配与之契合的尺寸设计，使得双喜（邮喜）给人带来熟悉的握感，只有真正握在手里的时候，才会对这一点有真切的体会。

　　此外，“邮喜”不仅在外观设计上苦下功夫，其烟包的选材也非常考究。它的环保材质与高超工艺，也缔造了时尚的视觉体验。为了迎合现今社会环境保护的主题，烟包材质选用优质环保纸张，再辅以水性油墨印刷的高超工艺和低饱和度的配色，质感清透，无反光，缔造超柔和、舒适的视觉感受。

　　再探“邮喜”

　　“邮喜”烟支设计尺寸86mm，比常规84mm烟支长出2mm，同时采用了小圆周设计。也就是这加长的一点点还有变细的一点点，足以让习惯了传统烟支尺寸的消费者感受到它的变化。挺拔、优雅，不像传统“细支烟”那样过于柔美的外形让追随者们爱不释手。

　　同样是打破常规的一处细节，不同于常规20支装规格，双喜（邮喜）采用的是16支装设计。在此之前，市场上已有的16支异型包装的产品，多数为高价位卷烟，且绝大多数为全开式设计。在这一点上，双喜（邮喜）只是借用了16支装提升档次，但盒型上采用的是硬盒翻盖的包装方式，只是设计尺寸有些变化。

　　点燃“邮喜”，其醇厚自然的香气，细腻飘逸的烟气，悠柔绵长的口感，干净舒适、圆滑津润的余味让人欲罢不能。双喜（邮喜）在生产过程中不添加香精，还原了烟草的自然原香，打造了无外香产品风格，是双喜品牌在开创“无添加”品类之后的第二款产品，进一步深入拓展了无添加技术体系，彰显了高雅的烟草本源香气。双喜（珍藏）作为双喜“无添加”品类的开山之作，如今已经在广东省内以及北京等重点市场实现了较快增长，无外香的产品风格以及技术体系背后的文化理念也逐渐被越来越多的高端消费群体所认同。双喜（邮喜）传承了双喜（珍藏）的技术理念，以“无外香，更天然”为技术设计理念，同时在配方和工艺方面进行了大胆创新，运用工艺生香的最新技术，在进一步增强丰富烟香、提升协调性的同时，烟气更加绵长、柔软。按一位配方专家的话说，“如果用衣服布料来比喻，这吸味，应该是高档真丝！”

　　解密“邮喜”

　　一道香气何来？

　　说起这自然的香味如何得来，这就要了解双喜（邮喜）的制烟过程。双喜（邮喜）采用多地区、多部位、多等级、小比例的配方模式，配合第二代“无添加”制烟平台，充分表现出烟草自然原香的味道，吸味醇和绵长，自然透发；运用原料分组个性化加工方式，配以最新技术，烟气细腻顺滑、绵长柔软，口感更加津甜、干净，入喉顺畅。广东中烟技术中心副主任袁庆钊对此便有介绍，“就像海藻作为天然调味食材，可以替代盐带出食物的鲜味，“邮喜”不添加香精而用特殊烟叶调出自然香韵。”

　　二道价位几何？

　　如此高端的产品，在上市之前的评吸测试过程中，多数消费者认为定价应该在50元档。而双喜（邮喜）的最终定价却是30元档，如此高的性价比，使得消费者们大喜过望。作为“无添加”品类的第二款产品，依托千元档双喜（珍藏）良好的市场效应，引导消费者在心理形成关联定位，有助于其在一类烟市场的突破。与此同时，这个定价也表明了双喜品牌也要积极参与到正在快速升温的30元档竞争之中，以过硬的产品实力和品牌号召力去进行市场角逐。无论是基于在广东省内市场的策略性防守还是将来面向全国重点市场的布局销售，广东中烟选择在此时布局30元档是一个及时且正确的决策，这对于双喜品牌的结构提升以及一类烟整体竞争力的增强是一次关键的占位。

　　三道寓意何在？

　　为何要选择将“邮票”与烟盒融合？不选择其他？邮票内画又有何深层寓意？众所周知，邮票，是被用于信封上，用来传递书信，它意味着“传递”，此次，“邮喜”将香烟融入了“邮票”元素，赋予了更深层次的“传递”意味。

　　首先，邮票的内画是南洋兄弟烟草公司旧址（上海），它始建于1915年，钢筋混凝土无梁楼盖结构，通体呈灰白色，坐北朝南，稳健而有气势，透出几许飘逸和豪气，1994年，一座颇具东南亚寺庙风格的建筑，被上海市人民政府授予上海市优秀历史建筑称号。十九世纪初，南洋兄弟公司作为民族企业的代表，在内挤外压的艰难环境中，依然坚持提倡国货运动，对抗英美烟草公司。邮票的图案之所以选择它，除了因为其美轮美奂的建筑外观，还有更值得肃然起敬的缘由，双喜在传承慷慨激昂的民族精神。

　　其次，邮票代表着邮寄，不仅双喜的自然原香值得邮寄，值得代代传承下去的还有人与人之间的情谊，还有生活带给人们的快乐和希望。拥有双喜（邮喜），你拥有的不止是顺喉而下的烟香悠长，更有传递和分享的喜悦，双喜还在传递喜悦。

　　此次双喜（邮喜）上市反响如此热强烈，能够在众多产品中突出重围，创造佳绩，究其原因，在于一个“新”字，以上我们抽丝剥茧出的创新点正是消费者希望看到的，所以才能如此受欢迎。“邮喜”的研发上市是为响应国家局“调结构、促增长”的号召，打造的定位清晰、风格突出、技术领先、效益良好的重点规格的典范，为双喜品牌参与30元档市场角逐增强了整体整体实力，为提升双喜品牌形象，实现品牌引领打下了坚实的基础。