烟草在线专稿　　作为中国现存最长亦是最成功的女装设计师品牌，“例外”服饰能获得众多重量级女性的青睐，能够一夜走红，自有其过人之处。“例外”服饰从创立之初就立足于品牌建设，打破服装同质化，形成自己的风格，依靠具备国际视野的设计师和独特的设计理念架构起更具“国际范”的设计体系，不断的创新，不断的突破，在服饰设计方面取得了很大成功。看似偶然，实则必然。

　　在烟草界，也有一匹例外走红的行业黑马。它，从2002年的不到4万箱，到2004年推出第一款高档旗帜产品黄鹤楼1916，打响品质提升第一炮，到2012年底系列产品受众多消费者称赞首选，并实现140万箱的升级，从行业追赶品牌到领军品牌，从低焦开拓者到低焦市场的标杆，从吸食嗜好品到情感寄托载体，从功能优先到价值为王，从卷烟制造到卷烟创造、品牌智造，它，就是黄鹤楼。

　　天生丽质难自弃：来自北纬30度的神奇

　　取自神农架地区和清江源的天赋好料，成就了黄鹤楼品牌“天生丽质”。

　　神农架，位于中纬度北亚热带季风区，气温偏凉而且多雨，海拔每上升100米，季节相差3—4天。由于一年四季受到湿热的东南季风和干冷的大陆高压的交替影响，以及高山森林对热量、降水的调节，形成夏无酷热、冬无严寒的宜人气候。神农架地区的立体气候十分明显，“山脚盛夏山顶春，山麓艳秋山顶冰，赤橙黄绿看不够，春夏秋冬最难分”是其真实写照。独特的地理环境和立体小气候，使神农架成为中国南北植物种类的过渡区域和众多动物繁衍生息的交叉地带。同时，神农架是世界中纬度地区唯一的一块绿色宝地，动植物区系成分丰富多彩，古老、特有而且珍稀。北纬30度地区躲过了第四纪冰川运动的侵袭，成为许多珍稀植物的避乱所，清江与百慕大三角、埃及金字塔、中国黄山处于北纬30度线上，被誉为“华中药库”、“鄂西林海”，被联合国科教文卫组织评定为最适合人类居住的环境之一，与兴安岭、横断山脉齐名为祖国的三大后花园。清江源汇集了清江流域的灵气，生长在此的植物身上饱含微量元素硒。湖北中烟高瞻远瞩，在这两块天然宝地开辟了烟叶种植基地，技术人员启动特殊生态条件下烟叶品种适应性和适用性研究，采用天然有机腐殖肥料施用、微生物土壤改良、无污染灌溉等技术手段，最大限度地保持了烟叶的天生丽质，强化了原料风格特色。

　　在神农架林区海拔2600米以上的向阳开阔的空旷地生长着一种神奇的植物，也是神农架的特色植物，野菊花。系菊科菊属的一个新变种，与原变种的主要区别在于其叶、花等具有浓郁的特殊香气。这种菊花虽小，但浑身是宝。它的花、叶、茎、根都含有浓郁而独特的芳香，可以加工成香精、浸膏、芳香油。湖北中烟技术人员经历了一日四季后，终于找到了这种天赐灵犀的植物，并由她“介绍”发现了一系列的珍惜“香草”。在黄鹤楼科技园里，发挥科技人员的智慧和灵感，从中提取出多种天然香精，成功运用到黄鹤楼的系列产品中，使产品具有清新淡雅的独特香味以及清爽口感，成就了淡雅香的独特风格气质。到目前为止，天然香精已经实现了在黄鹤楼系列产品中的大规模应用。

　　淡妆浓抹总相宜：经典传世的时尚品味

　　《考工记》：“天有时，地有气，材有美，工有巧。合此四者，然后可以为良。”高超的工艺是成就良品的重要保障。传世经典、时尚品味的包装设计，贯古通今的优秀工艺，共同锻造了黄鹤楼的顶级品质。

　　黄鹤楼的特色工艺里有两个关键词：传承、创新。如同“例外”一样，从传统中传承精神和技艺，“与当代人一起寻找当代的中国美学”。湖北中烟历百年风霜而犹存，留存着大量传统配方、工序、工艺资料，智慧资源丰富。韩焕章、汤桂芝等配方大师、资深工艺师在专业领域钻研数十年，这些都为品牌特色工艺创造了绝佳的条件。经典，可以并值得永远延续。黄鹤楼有千年的淡定，百年的激情，永恒的生命。从昨日的经典配方，到今日的1916，漫天游，感恩……成就了一个烟草名门，秉承中式卷烟传统，淡雅香一脉相承。以全叶精选、小锅小炒、木桶增香为代表的371道个性化工序，奠定了‘黄鹤楼’淡雅香的鲜明风格。在“黄鹤楼”生产线，经过打叶复烤的烟叶在投入生产之前，还需要经过一道“选拔”关口—全叶精选。在选叶车间，国家级技术中心的工程师们对烟叶进行传统的手工精选，确保原料绝对优质。烟丝经过加香加料后，还会被放入特制的木桶里醇化，这就是“木桶增香”。被特殊储藏后的烟丝，品质会得到提升，淡雅烟香也会更加醇厚。

　　魔鬼藏在细节中。黄鹤楼的每一处细节都来自创意人员的心血和车间工人的投入。黄鹤楼产品在设计上，由最初的简单包装设计发展为涵盖外观、界面、工艺、心理行为、节约与环保、文化与艺术等诸多层面的设计，凸显大众关怀、引领潮流时尚，并不断通过在产品功能设计上体现人本关怀。如，根据人体生物钟变化而区分设计的生物钟分时盒型，在一盒卷烟中放置了不同的烟支，可以针对性满足消费者不同时间的生理需求；将烟支倒置包装，使取用时不需接触水松纸，可同时避免自行取用与他人取用所造成的污染。此外，黄鹤楼品牌还在创新盒型设计上体现价值认同。不论是1916的双层收纳式盒型，还是漫天游双翼对开式盒型，不论是08的侧翻运动感盒型还是问道的书简艺术感盒型，不论是感恩的侧推盒型，还是论道的双推盒型，都将一种不同的设计价值融入其中，体现了对于消费者的尊重。

　　看似寻常最奇崛：文化张力

　　每个品牌都有自己的标签和符号，以承载自己的文化内涵，这样才能在市场竞争中被消费者铭记，在市场上独树一帜。看似寻常最奇崛，品牌的寻常性带来纵深感和张力。黄鹤楼品牌既是一段恢弘的历史，也是一幅精彩的文化画卷。

　　黄鹤楼，“天下江山第一楼”，印刻了太多历史的厚重，太多文化的深邃，成为了雅士心中的一块宝地。千年岁月，黄鹤楼几经损毁，几经毁坏，却屡毁屡建。历史演进，不变的是心中的信仰和寄托。

　　湖北中烟的“黄鹤楼”品牌与这座名楼同名，也有着差不多的命运起伏。20世纪初，列强横行、战火不断，外烟倾销。敢为人先的简照南、简玉阶兄弟创办起属于中国人的民族烟草企业。并远赴玻利维亚，高薪礼聘顶级配方师，配制出珍贵的卷烟配方“南洋烟魁壹号”。虽然还没形成明确的品牌意识，但是独立的风格吸味已经是蠢蠢欲动。但因为强大的竞争对手，自身技术设备的限制，“南洋烟魁壹号”被束之高阁。2004年，传承了南洋简氏兄弟的实业强国梦想，利用现代技术突破配方的技术瓶颈，湖北中烟成功推出“黄鹤楼1916”。成为国内首次以年份命名的香烟产品。它不仅升华了传奇配方的精髓，而且成为“淡雅香”这一中式卷烟品类的缔造者。

　　楚虽三户，亡秦必楚。“黄鹤楼”品牌继承楚人的无比自信和决心，从历史中走来，升华发展，努力进取，成为国内四大高端品牌之一。楚人崇凤，《山海经》说凤凰身有五种像字纹：“首文曰德，翼文曰顺，背文曰义，腹文曰信，膺文曰仁。”“黄鹤楼”品牌承载了楚地的凤凰文化，德、顺、义、信、仁，并由此走向全盛。

　　“道可道，非常道。名可名，非常名。”道家的思想在数千年的中华文明延续中，已深入炎黄子孙的血脉。“论道”、“问道”、“品道”，“黄鹤楼”卷烟品牌的道系家族是在传统道家文化的基础上，加上了自己独到的思考和创造性的提炼，形成独有的道家风骨。

　　雅士在中国漫长的历史传承中扮演着民族脊梁的角色，成为社会的中流砥柱。在古代，“雅士”是指高雅的知识分子，他们有名望、有学识、有才能，讲风骨、重操守、守诚信。在当代，他们构成了中国改革开放事业的中坚力量，成为实现中华民族伟大复兴的核心。他们讲究修身、养性，追求内心的质朴和洒脱。黄鹤楼品牌自诞生以来，追求自然、灵逸、淡雅、质朴，寻求与雅士心灵诉求的高度契合，并将这个群体心中模糊的价值追求，用自己多次调研所形成的经验，物化出来，形成了一种品牌期待。随时间的前进推演，雅士对黄鹤楼品牌的渴望度也随之增加，直到最终拥有。

　　“周虽旧邦，其命维新。”“苟日新，日日新，又日新。”古言在耳。凭借不断的创新，“例外”服饰获得了众多重量级女性的青睐，一夜走红，其过人之处不可小觑。不断的突破，不断的思考，把品质作为品牌成长力量的媒介，在服饰设计方面取得了很大成功。看似偶然，实则必然。烟草界的这匹黑马，黄鹤楼凭借独有的优势特色，自身的品质锻造，卓尔不群的品牌精神和精益求精的品牌信仰，在品牌成长的路上取得了无数令人称奇的成绩，并将随着不断超越的品牌追求，以品质为媒，锻造世界顶级品牌。