烟草在线专稿　　引：2012年，9月1日，中国企业联合会、中国企业家协会在吉林省长春市正式发布的2012中国企业500强榜单中，上海烟草集团有限责任公司以911.04亿元的营业收入位列2012中国企业500强第117位，位列烟草行业上榜企业第1位。在烟草行业上榜企业中，紧随上海烟草集团有限责任公司之后的是红塔烟草（集团）有限责任公司、湖南中烟工业有限责任公司、红云红河烟草（集团）有限责任公司、湖北中烟工业有限责任公司，分别在烟草行业上榜企业中位列第2位至第5位。从烟草行业上榜企业的这个排名中大致可以了解到全国烟草竞争版图中的几大实力雄厚的大企业，如上海烟草集团有限责任公司、红塔烟草（集团）有限责任公司、湖南中烟工业有限责任公司、红云红河烟草（集团）有限责任公司、湖北中烟工业有限责任公司等，它们都是全国烟草竞争版图中的领跑者，它们代表的是中国烟草最强的竞争力。在此，本文重点关注的视角是上海烟草集团有限责任公司（以下简称“上烟集团”），关注上烟集团以“中华”为核心的“1+3”品牌发展战略，了解上烟集团在2012年这一年里以“中华”为核心的“1+3”品牌发展战略各自所取得的成绩，并对上烟集团在2013年保持持续健康和谐发展进行全新的展望。

　　在全国烟草竞争版图中，上烟集团这个领跑者无疑是最引人关注的一个实力雄厚的大企业之一，它的以“中华”为核心的“1+3”品牌发展战略，它的“中华”品牌“百万千亿”目标的全面实现，它的“中华”品牌“百万千亿”目标的全新升级……这些都是整个行业关注的焦点之一。在上烟集团以“中华”为核心的“1+3”品牌发展战略中，“中华”、“中南海”、“双喜•红双喜”、“熊猫”等这些都是消费者耳熟能详的名优卷烟，它们不仅畅销国内，而且远销海外；特别是“中华”在“532”和“461”知名品牌阵营中占据的是品牌价值的战略制高点，原先的“百万千亿”目标已经全面实现，是“532”和“461”知名品牌阵营中第一个年销售收入超过1000亿元的知名品牌，全新升级版本的“百万千亿”目标，相当于再造一个“中华”，这又将让“中华”在“532”和“461”知名品牌阵营中始终保持最强的高端引领。

　　回顾上烟集团在2012年的持续健康和谐发展

　　上海烟草集团有限责任公司前身为上海烟草（集团）公司，是一家工商一体，以京津沪卷烟工业为主的，多元化、集约化、现代化的大型国有企业。卷烟主业、印刷包装业、物流业、商业、配套产业、餐饮酒店业等几大业务版块中，卷烟主业一直都是被上烟集团当作最核心的主业来发展。在卷烟主业版块中，上烟集团在2003年当时行业新一轮联合重组大潮中，先后实现与北京卷烟厂、天津卷烟厂的跨省联合重组，完成了在北京、天津、上海三地的战略布局，至此，“京、津、沪”三地成为上烟集团的核心根据地市场。2012年，上烟集团累计生产卷烟270.61万箱，销售卷烟291.87万箱；实现工商税利888.45亿元，利润223.68亿元；在国家局的正确领导下，紧紧围绕行业“卷烟上水平”基本方针和“1+5”目标任务，坚持“重在持续、重在提升、重在引领”发展要求，面对宏观经济下行压力加大和外部环境复杂多变的形势，抓牢“发展、改革、规范”工作主线，全面提升素质，着力创新驱动，率先转型发展，全面实现“中华”品牌“百万千亿”目标，圆满完成“1351”年度目标任务，实现在2012年这一年里的持续健康和谐发展。

　　聚焦以“中华”为核心的“1+3”品牌发展战略

　　目前，上烟集团旗下所拥有的品牌资源主要以“中华”、“中南海”、“红双喜”、“熊猫”、“牡丹”、“大前门”、“江山”、“恒大”等，其中，以“中华”、“中南海”、“红双喜”、“熊猫”为代表的品牌资源是上烟集团重点发展的主导品牌，特别是“中华”是上烟集团重点发展的主导品牌中的重中之重，处于最重要的核心地位。在以“中华”为核心的“1+3”品牌发展战略中，“1”是指“中华”这个核心品牌，“中华”这个核心品牌在“1+3”品牌发展战略中处于最重要的核心地位；“3”是指“中南海”、“红双喜”、“熊猫”这3个主导品牌，“中南海”、“红双喜”、“熊猫”这3个主导品牌在“1+3”品牌发展战略中既突出各自品牌已经在市场上形成的风格特征和价值内涵，又在一定程度上形成对“中华”这个核心品牌处于最重要的核心地位的护卫。可见，上烟集团所积极实施的这个以“中华”为核心的“1+3”品牌发展战略，在聚焦“中华”为核心的同时，兼顾“中南海”、“红双喜”、“熊猫”各自品牌已经在市场上形成的风格特征和价值内涵，让“中华”与“中南海”、“红双喜”、“熊猫”在各自市场上形成一定程度上的战略互补和良好发展，并始终确保“中华”在“1+3”品牌发展战略中所处的最重要的核心地位不动摇。

　　——“中华”

　　“中华”是享誉海内外的“国字号”品牌，自1951年创牌以来，伴随着“中华”一起成长的“国烟中华”的名号早已传遍海内外，让“中华”在数以亿计的中国人心目中拥有不可替代的“国烟地位”。创牌于1951年，历经半个多世纪的发展，依托上烟集团技术积累，科技创新以及对产品的不懈苛求，“中华”系列产品品质与时俱进，实现了市场持续、稳定、健康的发展。从1984年“中华”初步放开供应时3000箱左右的产销量，到2012年高达110万箱左右的产销量，“中华”在国内市场销售范围遍及全国34个省、市、自治区、特别行政区和400多个城市，始终占据着国内市场零售价高达400元/条以上的高端卷烟超过60%的市场份额，是国内市场零售价高达400元/条以上的高端卷烟市场份额占有率最大的代表品牌；“中华”在国外市场远销美、欧、亚全球近40多个国家和地区，成为全球华人首选卷烟品牌。可见，享誉海内外的“中华”，不论是在国内市场，还是在国外市场，都是一个非常深受消费者喜爱的“国字号”品牌，“国烟中华”的名号人尽皆知，在数以亿计的中国人心目中拥有不可替代的“国烟地位”。

　　——“中南海”、“红双喜”、“熊猫”

　　“中南海”是国内市场中式混合型卷烟的第一品牌，创牌于1983年，以中式混合型卷烟风格特征而著称，走出的是一条具有中式混合型卷烟风格特征的差异化发展路线。“红双喜”是国内市场具有喜庆文化内涵的百年品牌，创牌于1906年，以喜庆文化内涵而著称，历经一个多世纪的发展，通过品牌形象的不断提升，“红双喜”成为一个紧跟时代步伐，充满活力与朝气的百年品牌；现上烟集团的“红双喜”已经与广东中烟的“双喜”喜结良缘，一个是上烟集团的“红双喜”，一个是广东中烟的“双喜”，这两大同根同源的“喜文化”品牌原本都是“一家人”，它们的喜结良缘都是以同根同源的“喜文化”为核心，并同时在市场布局、产品布局等多个方面形成较强的互补性，最大程度地发挥出“1+1>2”的品牌合作效果。“熊猫”是国内市场一个充满神秘气息的顶级品牌，传奇、神秘、特供……为“熊猫”披上了一层充满传奇的神秘面纱，其一直致力于成为中国社会成功人士身份、鉴赏力和价值观的象征，为他们提供无出其右的品质享受和服务价值；创牌于1956年，有着近半个世纪神秘的特供背景的“熊猫”，为一代伟人邓小平先生所钟爱，秉持“到凌云处总虚心”的精神，完美演绎始终如一的品质和胸怀天下的领袖气度，每一个微小的细节，都彰显着伟大的工艺，每一毫米处，都散发着至臻的完美气息。

　　对“中华”与“中南海”、“红双喜”、“熊猫”各自品牌的发展规划，上烟集团是在全面实现“中华”品牌“百万千亿”目标，全力打造凸显“中华”五个之最（最高的品牌价值、最大的高档卷烟市场份额、最突出的品牌风格和技术特征、最广博的品牌文化、最好的市场美誉度）和原产地竞争优势的中式卷烟百年品牌的同时，着力保持“中南海”在国内市场中式混合型第一品牌的地位，深入挖掘“双喜•红双喜”（现“红双喜”已经与“双喜”喜结良缘，并统一称为“双喜•红双喜”）喜庆文化内涵和“熊猫”独有品牌价值，继续保持“中南海”、“红双喜”、“熊猫”这3个主导品牌已经在市场上形成的风格特征和价值内涵。品牌是旗帜，品牌是企业核心竞争力的集中体现。对于绝大多数的企业来说，是否拥有在市场上处于强势地位的品牌，这将直接关系到企业能否在目标市场竞争中保持强势地位的领先优势。在“大对大、强对强、快对快”的竞争态势下，以“中华”为核心的“1+3”品牌发展战略的积极实施，特别是已经全面实现“百万千亿”目标的“中华”品牌整体竞争力的不断提升，让上烟集团在全国烟草竞争版图中始终处于领跑者的角色，代表的是中国烟草最强的竞争力之一。

　　“中华”品牌全新升级的“百万千亿”再征程

　　在“532”和“461”知名品牌阵营中，“中华”占据的是品牌价值的战略制高点。2012年，“中华”全年销量规模高达110万箱左右，全年销售收入高达1200亿元左右，“百万千亿”目标在2012年已经全面实现。事实上，2011年，“中华”品牌“百万千亿”目标已经接近实现，当年，“中华”全年销量规模接近100万箱，全年销售收入突破1000亿元，历史性地成为“532”和“461”知名品牌阵营中第一个年销售收入超过1000亿元的知名品牌，在“532”和“461”知名品牌阵营中发挥出大品牌的高端引领作用，彰显出大品牌的高价值和高影响力。2010年初，上烟集团正式提出“中华”品牌在“十二五”期间的“百万千亿”目标：力争用5年左右的时间，努力推进“中华”品牌“百万千亿”目标，即“中华”年产量达到100万箱左右、年销售收入突破1000亿元。2011年，“中华”品牌“百万千亿”目标已经接近实现；2012年，“中华”品牌“百万千亿”目标已经全面实现；从2010年初“中华”品牌“百万千亿”目标的正式出台到2012年“中华”品牌“百万千亿”目标的全面实现，在不到3年的时间里，“中华”已经提