烟草在线专稿　　一块珍贵的玉石须经耐心细致的琢磨，一道壮观的瀑布需要年复一年的积累，一弯璀璨的彩虹常在风疏雨骤之后，一个美好的梦想多在澎湃激情之中。

　　在今日的湖北省，黄鹤楼已与三峡大坝、东风汽车并称三大名片，成为湖北经济社会快速发展的一个缩影。岁月不居，千年一瞬，作为建筑的黄鹤楼依然屹立；逝者如斯，百年转眼，作为品牌的黄鹤楼如日方暾。卷烟品牌如潮如海，在不断的新陈代谢中泛化出氤氲的历史烟云。千淘万漉，尽管泥沙俱下；汗水淋漓，也能披沙捡金。以“金色色系、典藏配方、特色工艺、雅香风格”闻名的黄鹤楼，就是这样一种品牌，它穿越百年，而历久弥新。

　　德国诗人歌德说过：“生命的黄金树长青。”黄金显尊贵，青绿显生机。品牌的持久魅力根植于旺盛生命力，而旺盛生命力则导源于鲜活的生存姿态。黄鹤楼品牌的鲜活，在于新鲜，在于活泼，在于生动，在于清新。　

　　新鲜，与历史辉映。

　　从1916年简照南简玉阶二人在武汉开办南洋兄弟烟草公司汉口分公司算起，湖北中烟已经走过将近百年的漫漫长路。遥想当年，在“振兴国货、挽回利权”的号召下，简氏兄弟“中国人吸中国烟”的口号甫一提出，马上得到积极响应。中华同胞的爱国热情助长了初生的民族卷烟企业的发展势头。汉口公司频频发力，用富有民族特色的卷烟产品给予英美烟草公司“三炮台”、“派力”牌香烟以沉重打击。1928年，黄鹤楼品牌注册成功，经典文化形象在烟标中领异标新，像一面大旗，迎风招展，一上市就受到了社会各界的热烈欢迎。在此后整个三十年代，风行于长江中游、汉水流域，成为炙手可热的一时名牌。每个时代总有一些人在鲜花着锦里发现荒凉，在烈火烹油中保持清醒，生于忧患的简氏兄弟未满于此，他们将目光望向更久远的天际。与远渡重洋的玻利维亚配方师风云际会，“南洋烟魁壹号”遂成为中式卷烟营造的空谷足音。然而余音袅袅，不绝如缕。2004年，湖北中烟重拾古老配方，应用现代工艺，齐心聚力，展开科技攻关，汇聚千山万水精华，终于使“南洋烟魁壹号”重现天日，再放光芒。1916•黄鹤楼横空出世，一个世纪的奢华梦想终于百年梦圆。1916，不仅是一个数字，也是一个梦想，一份追求。年份命名的新鲜感勾连着广袤的时空，久远而不陈旧，古老而不衰颓。白云悠悠，玉笛杳杳，春风几度，物换星移。湖北中烟创新永不止步，利用神农架15年以上野生香料植物，成就年份1916•黄鹤楼。让岁月的芬芳在指尖飘荡，走进1916，历史的天香扑面而来。

　　活泼，随时代前行。

　　一个受人欢迎的人，必然不会暮气沉沉。一个受人欢迎的品牌，同样不会僵硬呆滞。开朗的人表情丰富，常能与人密切沟通。活泼的品牌姿态万千，往往可以出奇制胜。湖北中烟品牌文化研究所所长陈实说：“如果说进化是产品的本性，那么复杂化就是产品的本能。”黄鹤楼品牌的发展进程尤其能说明这一点。来过湖北中烟参观的人都会留下这样一个印象，“小小一只烟，科技大舞台”。一支烟，只有84mm，创新空间非常有限，湖北中烟独辟蹊径，在方寸之间，成功展现出万千气象。长度上，从传统84mm，到74mm，70mm，短烟支独超众类，让消费者耳目一新。特色上，用重组烟叶、香精香料的研发，为黄鹤楼品牌形成淡雅香品类特色创造了极大便利，焦油含量5mg、1mg、0.1mg不断延展。结构上，思行致远，嘴棒开拓即时展开。太极嘴棒是展现中国传统文化的形象之棒，用红黑两色构成的太极图案占据嘴棒截面。笑脸彩芯嘴棒顾名思义，运用了彩芯高分子材料，截面仿佛一张笑脸，温馨活泼。香润珠嘴棒最为神奇，捏破嘴棒内珠状香料胶囊，脆响声中，齿颊留芳。调香棒让人惊喜，被誉为开创体验式消费的天下第一棒，让消费者根据个人喜好，通过旋转内芯实现烟味浓淡、香气浓淡的自我调节，从而使同一支烟产生千变万化的吸食效果。聚香棒推陈出新，内置聚香片，香气满，烟气浓，轻松惬意好享受。时代在变，黄鹤楼也在变。因活泼而适应，随时代而前行，潜在的消费需求就是创新的不竭动力。

　　生动，同市场竞逐。

　　仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱，经济社会的发展使得传统消费品已经远远满足不了新的市场需求。产品的附加值在时代洪流中越来越凸显，甚至超越产品本身。在特定的情况下，黄鹤楼系列的某个产品将当之无愧地成为一个符号，一种象征。可以代替千言万语，能够切中肯綮，抓住人心。消费者有办喜事的需求，可喜可贺•黄鹤楼当仁不让；消费者有走大运的念头，大彩•黄鹤楼是不二之选；消费者有讨吉利的心思，鸿运•黄鹤楼在手，也许很快鸿运当头；消费者有夸成功的想法，笑春风•黄鹤楼燃起，仿佛真的把酒临风。当品牌不再单调，远离呆板，贴近需求的时候，生动成了显著的标志，它开始眉目含情，它马上顾盼生姿。明白、清晰、好口彩，简洁、顺畅、好盼头。就像有的零售户说的那样：“卖好黄鹤楼，发财不用愁。”简单的话中，愿望和信心并存，欣喜和憧憬同在。品牌生动起来，让人有了念想，有了奔头，有了精神，不管人们奋斗的结果如何，品牌印象早已根深蒂固。而且即便奋斗的过程中，也会相伴相随。有消费者分享自己的黄鹤楼品牌运用之道，称：求人帮忙，用问道，虚心请益；再上层楼，用梯杷（提拔），心照不宣；深表感谢，用感恩，不言自明。将黄鹤楼三大产品：问道、梯杷、感恩运用得出神入化，简直神乎其技。生动的品牌激活了消费者的创造力，品牌也在运用中获得了崭新的生命。

　　清新，和雅士和鸣。

　　湖北中烟聚焦于打造中式卷烟经典品牌。而要在高端烟市场占据一席之地，必须针对高端消费群体有的放矢。这部分消费者文化水平高，消费能力强，对烟的需求不再只是简单的吸食，更多的时候，还要求具有鉴赏、把玩等价值。黄鹤楼品牌适逢其会，烟标中的黄鹤楼天生具有高贵优雅气质，给品牌文化附加值增添相当分量。千年前的楼下，李白送孟浩然在烟花三月中往扬州进发。“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”的景象如在眼前。“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”的情形尚未变换。雅士族群在尽情享受黄鹤楼烟的时候，凝望图文，难免浮想联翩。品道•黄鹤楼采用四季分时盒型，有春之荣，夏之盛，秋之凉，冬之静，超脱尘世，流连忘返。雅香•黄鹤楼经典造型，简洁而不张扬，低调而不浅薄，清新的造型让“黄鹤楼金”这一品牌代表色定格在消费者心中。问道•黄鹤楼棋盘式造型与红黑两色届分的外观，让人体会“世事如棋局局新，方寸之间有乾坤”的人生境界。论道•黄鹤楼秉承大道如天地的一贯风格，红黑两色诠释一个精彩活泼的世界。外观侧面“天赐淡雅香”五字取材有传统特色又具现代风格的书法家于右任手笔，既强化了了淡雅香品类的感性认识，又传递了企业开拓进取的创新姿态，让人精神一振。满天星•黄鹤楼不再囿于企业范畴，将人生哲思形象展示，浩渺的星空连接着无穷宇宙，人类不过星尘般渺小，不妨放慢脚步，欣赏星空璀璨，暂忘俗世喧嚣。凡此种种，不一而足，很好地贯彻了“雅士族群”的市场定位。“明月吹玉笛，紫气相引约”，消费者“闻弦歌而知雅意”，心灵共振，精神和鸣，一片广阔的空间由此拓开。

　　新鲜、活泼、生动、清新，构成黄鹤楼品牌鲜活感的四个要素。一个开朗不失深沉，灵动不失稳重的品牌形象由此显现。“善用兵者，攻城为下，攻心为上”，黄鹤楼品牌突出特色与发展路径将市场竞争的肃杀气氛剥离，留下的，已经是一个广袤的品牌园地与文化空间。